中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購案例-文庫吧在線文庫
【正文】 2020年的年均增長率分別為 %和 %,遠遠高于全球工程機械市場的平均增長率。暢銷包含港澳地區(qū)的國內(nèi)市場，并遠銷海外，深受用戶青睞。公司注冊資本 ，年產(chǎn)值、銷售收入均過 100億元，員工 16000多人。 ?公司質(zhì)量、環(huán)境和職業(yè)健康安全一體化管理體系獲得德國萊茵Ｔ 220。先后完成重大科研課題 670多項，負責制（修）訂國家行業(yè)標準 300多項，目前是 187項有效標準的制、修訂歸口單位，行業(yè)技術(shù)覆蓋率 75%以上。如 “ 華建 ” 為華東建筑機械廠的縮寫等，容易引發(fā)歧義，毫無差別性可言，違背品牌的獨特性原則， “ LOGO=主要漢字首字母造型 ” 。選擇單一品牌戰(zhàn)略模式的企業(yè)有三一重工、使用多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)如浙江省建設(shè)機械有限公司以 “ 浙江建機 ” 為企業(yè)品牌， “ 西湖 ”為產(chǎn)品品牌隨著產(chǎn)業(yè)的縱深化的不斷發(fā)展，競爭的范圍更廣和領(lǐng)域更深。 LOGO Your site here （三）重組后的品牌體系 企業(yè)品牌 中聯(lián) 中 聯(lián) 重 科 中 標 蒲 沅 保 路 捷 湖 機 核心價值 — 至誠無息 薄厚悠遠 品牌理念 — 誠信中聯(lián) 品質(zhì)體驗 產(chǎn)品品牌 LOGO Your site here （二）多品牌戰(zhàn)略原因 ? 企業(yè)多元化經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中如有工程機械、設(shè)備租貸、房地產(chǎn)，部分行業(yè)未行成強勢，因此一，要利用企業(yè)最強勢的品牌 — 中聯(lián)重科，促其上升為企業(yè)品牌 — 中聯(lián)；二，利用企業(yè)品牌為弱勢產(chǎn)品輸送技術(shù)、資金和人才；三，讓品牌群沿著產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心方向來運行。 LOGO Your site here 四 .咨詢建議 ? “ ZOOMLION”品牌如何塑造在歐洲市場的定位？ 與 CIFA在歐州市場形成差異，而非互相競爭。全球工程機械 50強排名第 11位，中國 500強企業(yè)第 191位，中國制造業(yè) 500強第 96位 ?徐工的品牌和品質(zhì)的高級競爭、自主創(chuàng)新能力、國際化戰(zhàn)略 五 .同行標桿 LOGO Your site here ?柳工（廣西柳工機械股份有限公司） ―― 柳工集團的核心企業(yè)，中國制造業(yè) 500強企業(yè)排名 297位。它們的特點是核心產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，以核心產(chǎn)品帶動區(qū)域性海外市場擴張。成長為世界第一。 ? 由品牌母體長沙建設(shè)機械研究院衍生出湖南建設(shè)集團、中聯(lián)重科、中標實業(yè)、中興和中旺五個并列的品牌 。如徐工消防車、筑路機等。據(jù)統(tǒng)計， 2021年工程機械上市公司業(yè)績整體保持 5～ 8%的增長。中聯(lián)商標被認定為 “ 中國馳名商標 ” ，多個系列產(chǎn)品獲中國免檢產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品稱號。主要從事建筑工程、能源工程、交通工程等國家重點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程所需重大高新技術(shù)裝備的研發(fā)制造。Ｖ認證，在國內(nèi)建筑機械行業(yè)率先按照歐盟標準推行產(chǎn)品 CE認證，并獲得俄羅斯 GOST認證、韓國安全認證。中聯(lián)重科先后完成了 90多項國家 “ 九五 ” 、 “ 十五 ” 、 “ 863”等國家重大裝備開發(fā)、科技攻關(guān)課題和專項，被科技部確定為 “ 十一五 ” 三項國家科技
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1