中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購(gòu)案例-免費(fèi)閱讀
【正文】 五 .同行標(biāo)桿 LOGO Your site here ? 美國(guó)卡特彼勒公（ Caterpillar）是全球最大的工程機(jī)械專業(yè)制造公司，在 2021年世界財(cái)富 500強(qiáng)排名 152位 ? 卡特的積極并購(gòu)、卓越的產(chǎn)品銷售體系、融資租賃業(yè)務(wù)、一站式服務(wù) ? 日本小松（ Komatsu）公司成立于 1921年，至今已有 80年的歷史。 LOGO Your site here 二 .正面評(píng)價(jià) ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方面富有遠(yuǎn)見，先于國(guó)內(nèi)對(duì)手系統(tǒng)實(shí)施品牌規(guī)劃、 CIS、企業(yè)文化建設(shè)； 為適應(yīng)國(guó)際化的進(jìn)程堅(jiān)決實(shí)施單品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌一致，更為集中地形成品牌管理和傳播的合力，更為有利于科學(xué)地規(guī)劃、設(shè)計(jì)品牌，為品牌國(guó)際化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 國(guó)際化戰(zhàn)略思路清晰，富有遠(yuǎn)見，收購(gòu)世界第三，成為世界第一，從根本上改變了國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局，國(guó)際化取得良好開端， ? 采用雙品牌戰(zhàn)略是非常正確的，擴(kuò)大規(guī)模、形成互補(bǔ)； ? 企業(yè)文化、核心價(jià)值觀注入品牌建設(shè)，賦予品牌靈魂，并使其對(duì)不同文化和產(chǎn)品整合的兼容性大為增強(qiáng)； ? 企業(yè)創(chuàng)新、研發(fā)能力實(shí)力強(qiáng)。其間關(guān)系如右 : LOGO Your site here （二）重組 ? 2021年，通過資本重組將湖南機(jī)床廠、湖南省浦沅集團(tuán)有限公司、湖南建設(shè)集團(tuán)有限公司、長(zhǎng)沙中標(biāo)實(shí)業(yè)有限公司、中興后勤服務(wù)有限公司、中旺設(shè)備采購(gòu)有限公司和英國(guó)保路捷有限公司等 7個(gè)品牌盡數(shù)收歸麾下，并借助合作經(jīng)營(yíng)方式對(duì)中科北斗航電科技有限公司及上海昊達(dá)建設(shè)機(jī)械設(shè)備租賃有限公司進(jìn)行控股； ? 至此，完成機(jī)械雄師形體的塑造，中聯(lián)重科品牌家族的關(guān)系也演變成多元化集團(tuán)公司，并更改企業(yè)名稱為 “ 中聯(lián)控股集團(tuán)有限公司 ” ，簡(jiǎn)稱 “ 中聯(lián) ” 。 LOGO Your site here （二）中國(guó)機(jī)械行業(yè)的品牌特點(diǎn) ? 兩種基本品牌戰(zhàn)略模式并存于市場(chǎng) （單一品牌。 這是一個(gè)大好的時(shí)代，為中聯(lián)重科這一機(jī)械雄師的崛起提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn) —— 外有國(guó)外著名品牌群狼逐鹿中國(guó)市場(chǎng)，內(nèi)有徐工、三一重工等國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。中聯(lián)重科在2021年全球工程機(jī)械行業(yè)排名第 19位；全國(guó)工程機(jī)械行業(yè)利潤(rùn)排名第一位，上海、深圳上市公司綜合績(jī)效排名前列；進(jìn)入“ 中國(guó)企業(yè) 500強(qiáng) ” ， “ 中國(guó)機(jī)械工業(yè) 50強(qiáng) ” ；連續(xù)多年被評(píng)為“ 最具成長(zhǎng)性 ” 企業(yè)、最具影響力企業(yè)、全國(guó)用戶滿意企業(yè)；被評(píng)為中國(guó)機(jī)械工業(yè)現(xiàn)代化管理進(jìn)步示范企業(yè)；獲得全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、中國(guó)自主創(chuàng)新能力十強(qiáng)、中國(guó)最具影響力品牌、中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、全國(guó)抗震救災(zāi)英雄集體等獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)。 2021年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 146億元，利潤(rùn)總額 17億元，同比分別增長(zhǎng) 69%99%，出口額同比增長(zhǎng) 300%以上。 LOGO Your site here 中聯(lián)科技園 CIFA工業(yè)園 泉塘工業(yè)園 華陰工業(yè)園 松江工業(yè)園 沅江工業(yè)園 馬橋河工業(yè)園 灌溪工業(yè)園 麓谷工業(yè)園 ?擁有國(guó)際一流的超大型鋼結(jié)構(gòu)廠房、現(xiàn)代化的加工設(shè)備和
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