中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購案例-文庫吧
2025-04-23 08:48 本頁面
【正文】 課題和專項，被科技部確定為 “ 十一五 ” 三項國家科技支撐計劃的承擔(dān)單位。是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織 ISO投票 P成員單位 (Participating Member)，每年銷售收入的 40%來自于新產(chǎn)品開發(fā)。 LOGO Your site here ? 機械市場品牌分析 ? 中聯(lián)重科的多品牌體系 ? 中聯(lián)重科的單品牌體系 LOGO Your site here （一）挑戰(zhàn)與機遇并存的產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ? 中國工程機械歷經(jīng) 50年的積累，已經(jīng)成為基本門類齊全、具有相當(dāng)規(guī)模的支柱產(chǎn)業(yè)，可生產(chǎn) 16大類、 150個系列、 3000多個品種的各類工程機械產(chǎn)品； ? 2021年總量躍居全國工程機械制造業(yè)第五大行業(yè)，僅次于電工電器、汽車、石化通用和農(nóng)業(yè)機械； ? 2021年銷售規(guī)模更是急劇攀升高達 1000億人民幣以上。據(jù)統(tǒng)計， 2021年工程機械上市公司業(yè)績整體保持 5～ 8%的增長。中國工程機械市場已成為全球最具發(fā)展活力的市場； ? 預(yù)計到 2021年和 2020年的年均增長率分別為 %和 %,遠遠高于全球工程機械市場的平均增長率。 這是一個大好的時代，為中聯(lián)重科這一機械雄師的崛起提供了良好的發(fā)展機遇，也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn) —— 外有國外著名品牌群狼逐鹿中國市場，內(nèi)有徐工、三一重工等國內(nèi)品牌強力競爭。 LOGO Your site here （二）中國機械行業(yè)的品牌特點 ? 行業(yè)品牌意識薄弱 “ 品牌 =企業(yè)名稱縮寫 ” 。如 “ 華建 ” 為華東建筑機械廠的縮寫等，容易引發(fā)歧義，毫無差別性可言，違背品牌的獨特性原則， “ LOGO=主要漢字首字母造型 ” 。 過于直白，缺少精神內(nèi)涵，難以托起品牌的 “ 脊梁 ” ，將會束縛企業(yè)在市場上尤其是國際市場上的發(fā)展， “ 品牌口號 =機械式叫喊 ” 。如 “ 徐工徐工，助您成功 ” 。品牌是一個沒有生命的僵硬產(chǎn)品，以產(chǎn)品的功能屬性掩蓋了品牌的靈魂 ——即核心理念與價值觀等精神訴求 “企業(yè)品牌 =產(chǎn)品品牌 ” 。如徐工消防車、筑路機等。其缺陷在于，在一定程度上，企業(yè)品牌承擔(dān)過高風(fēng)險，將導(dǎo)致一榮俱榮，一損俱損；同時，又混淆企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的屬性與特征，模糊了經(jīng)營和管理的界限，阻礙品牌提升和傳播的進程。 LOGO Your site here （二）中國機械行業(yè)的品牌特點 ? 兩種基本品牌戰(zhàn)略模式并存于市場 （單一品牌。多品牌） 隨著市場的演進、營銷觀念的改變，在品牌戰(zhàn)略模式上，中國工程機械企業(yè)出現(xiàn)了單一品牌戰(zhàn)略與多品牌戰(zhàn)略共存的現(xiàn)象。選擇單一品牌戰(zhàn)略模式的企業(yè)有三一重工、使用多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)如浙江省建設(shè)機械有限公司以 “ 浙江建機 ” 為企業(yè)品牌， “ 西湖 ”為產(chǎn)品品牌隨著產(chǎn)業(yè)的縱深化的不斷發(fā)展，競爭的范圍更廣和領(lǐng)域更深。 ? 產(chǎn)業(yè)品牌競爭格局 海外品牌加速進軍中國，通過并購、投資等多種方式展開市場爭態(tài)； 國內(nèi)一線品牌以上市、并購、合作等方式加強實力，試足國際市場； 二 .三線品牌急速洗牌，汰強存弱壓力大贈。 當(dāng)中國機械行業(yè)中大多數(shù)品牌還沉浸在傳統(tǒng) “ 灰色營銷 ” 模式下短暫快感中的時候，中聯(lián)重
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