市場(chǎng)營銷第13章營銷渠道決策(編輯修改稿)
2025-06-18 02:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 13章營銷渠道決策 （ 1）零售商的特點(diǎn) 零售商是以最終消費(fèi)者作為服務(wù)對(duì)象 零售商處于流通過程的最末端，要注意售后服務(wù) 零售商一般是零星交易，頻率很高，從業(yè)人數(shù) 多，基本屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)。 零售商面對(duì)廣大消費(fèi)者，直接受到人口分布的影 響，分布面廣，分布點(diǎn)多，一般設(shè)在繁華地區(qū)和 居民稠密區(qū)。 第 13章營銷渠道決策 （ 2）零售商的作用 對(duì)批發(fā)商或生產(chǎn)者，零售商承擔(dān)著針對(duì)消費(fèi)者營 銷的重要職能。 對(duì)最終消費(fèi)者，零售商起著方便顧客的作用。 信息溝通作用。 （ 1） 商店零售商 ，指固定的銷售場(chǎng)所的零售商，主要有 專營店、百貨商店、超級(jí)市場(chǎng)、方便店、超級(jí)商 店、聯(lián)合商店和特技商場(chǎng)、折扣店、倉儲(chǔ)商店、目 錄銷售陳列室 第 13章營銷渠道決策 （ 2） 無店鋪零售商 ，指沒有固定的銷售場(chǎng)所的零售商， 有直接推銷、直接營銷、自動(dòng)售貨機(jī)、購買服務(wù) 社。 （ 1） 連鎖組織 ：所有權(quán)連鎖店、自愿連鎖店、零售商合 作社 （ 2） 消費(fèi)者合作社 ：是由消費(fèi)者合作組成的零售組織。 （ 3） 銷售聯(lián)合體 ：以集中所有權(quán)形式將不同的零售組織 第 13章營銷渠道決策 聯(lián)合起來，形成自由形式的、進(jìn)行統(tǒng)一管理的組織。 （ 4） 特許專賣組織 ：特許者通過合同的方式，將其所擁有的某種產(chǎn)權(quán)授予被特許者使用，并從中獲取報(bào)酬。 生產(chǎn)者 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 對(duì)企業(yè)有利的方面：可以利用批發(fā)商和零售商的倉儲(chǔ)條 件，也可以使企業(yè)在資金方面得到批發(fā)商和零售商的支 持。 第 13章營銷渠道決策 生產(chǎn)者 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 對(duì)企業(yè)不利的方面：批發(fā)商和零售商作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1