蒙牛公司的戰(zhàn)略管理分析(編輯修改稿)
2024-10-15 17:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 夜之間 ,許多人都知道了 “蒙牛 ”。接著 ,牛根生與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合開(kāi)發(fā)了系列新產(chǎn)品 ,然后與國(guó)內(nèi)的乳品廠合作 ,以投入品牌、技術(shù)、配方 ,采用托管、承包、租賃、委托生產(chǎn)等形式 ,將所有產(chǎn)品都打出 “蒙牛 ”品牌。這樣 ,投資少 ,見(jiàn)效快 ,又可創(chuàng)造出 自己的品牌。 3. 整合資源 ：有了品牌 ,蒙牛開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn) ,這時(shí)蒙牛依然沒(méi)有建廠房 ,買(mǎi)設(shè)備 ,牛根生遵循 2∶ 8 法則 ,他自己提供 20 %的品牌資源 ,其余的 80 %整合社會(huì)資源。蒙牛的大多數(shù)廠房是收購(gòu)的一些瀕臨倒閉但是擁有先進(jìn)技術(shù)的廠家。 2020 年，蒙牛增值擴(kuò)股，從摩根士坦利、鼎暉投資、英聯(lián)投資公司吸收到了大量資金，為蒙牛打了一針興奮劑。 4. 企業(yè)文化 ：如果說(shuō)利潤(rùn)是企業(yè)的顯性利益，那么企業(yè)文化就是隱形的利益。為自己的公司樹(shù)立一個(gè)良好的愿景，并讓員工看見(jiàn)實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景后自己可以得到的利 益，從而使自己的公司更具凝聚力，這點(diǎn)可以說(shuō)蒙牛做的比伊利優(yōu)秀很多。 企業(yè)精神 學(xué)習(xí)溝通 自我超越 （ 1）學(xué)習(xí)溝通：每一位蒙牛人都要致力于在團(tuán)隊(duì)中減少相互之間的誤解和被誤解。 （ 2）自我超越：勇于跟自己較勁兒，把每一件小事情都要做完整、做到位。 企業(yè)宗旨 對(duì)用戶：提供綠色乳品，傳播健康理念 對(duì)客戶：合作雙贏 共同成長(zhǎng) 對(duì)股東：高度負(fù)責(zé) 長(zhǎng)效回報(bào) 對(duì)員工：學(xué)習(xí)培訓(xùn) 成就自我 對(duì)社會(huì)：注重環(huán)保 回饋大眾 管理理念 科學(xué)化、市場(chǎng)化、系統(tǒng)化 人才理念 國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化 質(zhì)量理 念 產(chǎn)品人性化、標(biāo)準(zhǔn)全球化 在這些企業(yè)文化的熏陶下，每一個(gè)蒙牛的員工都為自己是蒙牛人而驕傲。 四 swot 分析 由此我們不難看出蒙牛的發(fā)展是優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。根據(jù)它的企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境我們對(duì)蒙牛進(jìn)行詳細(xì)的 swot 分析 1. 優(yōu)勢(shì) ：隨著企業(yè)的發(fā)展，蒙牛已經(jīng)趕超伊利成為全國(guó)乳業(yè)的龍頭企業(yè)，尤其在與伊利的競(jìng)爭(zhēng)中，多次都以先發(fā)制人的又是壓倒伊利 a) 利樂(lè)枕的推出 :利樂(lè)枕牛奶也是超高溫滅菌奶，具有一定的利樂(lè)包牛奶的品質(zhì)，但保質(zhì)期短，僅為 45 天，表面上讓人感覺(jué)新鮮，而且價(jià)格比利樂(lè)包牛奶便宜。由于兼顧了兩種牛奶的長(zhǎng)處 ——新鮮、品質(zhì)好，也避免了兩種牛奶的短處 ——價(jià)格貴、品質(zhì)差，所以利樂(lè)枕牛奶投入市場(chǎng)，獲得了消費(fèi)者的青睞。 b) Omp 的推出 :其實(shí)在營(yíng)銷中價(jià)格不一定是制勝的法寶，這點(diǎn)特倫蘇就是最好的例子。在液態(tài)奶行業(yè)冷清之際，許多廠家紛紛以降價(jià)挽留消費(fèi)者，而蒙牛在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分后，反其道而行之，推出了牛奶中的貴族 特倫蘇。讓人們意識(shí)到不是所有的牛奶都是特倫蘇，只有真正優(yōu)質(zhì)的奶牛，生產(chǎn)出來(lái)蛋白質(zhì)含量超過(guò) 30%的牛奶才是特倫 蘇，反而引起了一片熱潮，雖然這之后，伊利推出了金典，但是難免會(huì)讓人覺(jué)得有抄襲之嫌。 c) 優(yōu)酸乳與超女 ：要說(shuō)起 2020 最火的是什么莫過(guò)于超女，蒙牛借勢(shì)投資超女為自己的優(yōu)酸乳等附加品提高聲譽(yù)，并請(qǐng)張含韻為它做代言，專門(mén)為此作了一首廣告曲，以此推翻了伊利的酸酸乳 d) 特有的晚上好 ：在早餐奶的市場(chǎng)上，兩家企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)發(fā)的
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1