市場(chǎng)營銷中的溝通工具(編輯修改稿)
2025-06-17 13:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 增加企業(yè)美譽(yù)度 提升企業(yè)形象 宣傳新的消費(fèi)觀念、 休閑方式、新構(gòu)思、 新方法等 按媒體 劃分 電視廣告 招貼廣告 燈光廣告 直銷廣告 雜志廣告 路牌廣告 廣告類型 （ 2） 直郵廣告 電視直銷廣告 電話直銷廣告 廣播廣告、交通廣告、郵寄廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告 …… 營銷新知 圖 164 橫幅廣告（旗幟廣告） 圖 165 按鈕廣告 圖 106 文字廣告 圖 167 彈出廣告 千姿百態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)廣告 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意的著手點(diǎn) ： ?營銷策略的一致性 ?廣告競(jìng)爭的獨(dú)特型 ?溝通媒體的適應(yīng)性 ?符合法律法規(guī)、 社會(huì)倫理的可行性 ?李?yuàn)W ?貝納： 固有刺激法 ?羅瑟 ?瑞夫： USP理論 信息創(chuàng)意 信息評(píng)價(jià)和選擇 信息表達(dá) 信息實(shí)施的可行性 1 2 3 4 創(chuàng)意要點(diǎn) 創(chuàng)意是靈魂 ? 金馬廣告公司 ——”綠滿全球 ” 不要讓它變成奢侈的飲品 ——不要污染水源，否則一杯清水的價(jià)格將會(huì)令人咋舌； 不要讓它變成歷史的遺憾 ——不要濫殺野生動(dòng)物，否則將來孩子們只能在畫冊(cè)上看到它們； 不要讓它變成流行的服裝 ——不要污染空氣，否則你將不得不戴著防毒面具上街； 不要讓它變成 21世紀(jì)的景點(diǎn) ——不要亂拋垃圾，否則你將不得不在垃圾堆里度假 …… 觀點(diǎn) 16－ 1 形象代言人的使用 專 家 普通人 名 人 張曼玉－力士 喬丹－耐克 瞿穎－千百度 中華醫(yī)學(xué)會(huì) 口腔專家 醫(yī)生、美容師 …… 如雕牌洗衣粉廣告中的小孩和媽媽 廣告發(fā)布 三 要 素 廣告媒體 －－決定廣告在什么媒體發(fā)布 ? 大眾媒體： 電視、報(bào)紙、雜志 ? 直接媒體： 電子郵件、電話 廣告時(shí)機(jī) －－決定何時(shí)為廣告購買媒體并首次發(fā)布 影響因素 ： 購買者流動(dòng)率 購買頻率 遺忘率 廣告次數(shù)和頻率 －－確定最適合的刊播次數(shù)和頻率 ? 連續(xù)型、間歇型、脈動(dòng)型 媒 介 優(yōu) 點(diǎn) 缺 點(diǎn) 應(yīng)用范圍 報(bào) 紙 靈活、及時(shí)、彈性大；本地市場(chǎng)覆蓋率大；易被接受和被信任 。 保存性差；復(fù)制質(zhì)量低；傳閱者少。 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)產(chǎn)品 電 視 綜合視覺、聽覺和動(dòng)作，富有感染力，能引起高度注意；觸及面廣，送達(dá)率高。 成本高；干擾多；瞬間即逝；對(duì)象選擇性少。 大多數(shù)產(chǎn)品 廣 播 大眾化宣傳；地理和人口選擇性較強(qiáng)；成本低。 不如電視引人注意；展露瞬間即逝。 低檔市場(chǎng)的產(chǎn)品或?qū)ｎ}廣告 主要廣告媒體概貌 續(xù)： 雜 志 可信并有一定的權(quán)威性；復(fù)制率高，保存期長；傳閱者多。 前置時(shí)間長；時(shí)效性差。 專業(yè)產(chǎn)品 傳 單 對(duì)象有選擇性；靈活性
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