【文章內(nèi)容簡介】 體現(xiàn)數(shù)據(jù)的（ ） A、離散水平 B、集中趨勢 C、方差 D、標(biāo)準(zhǔn)差 （ ）指目標(biāo)達成程度或與基準(zhǔn)值或理想值的差距對比。 A、歸納全貌 B、目標(biāo)達成分析 C、競爭分布分析 D、趨勢性分析 因果分析也稱（ ） A、聚類分析 B、因子分析 C、相關(guān)性分析 D、占比分析 調(diào)研信息的審核要點（ Y） 調(diào)查是否真實有效 問卷信息是否完整客觀 試題舉例 調(diào)查結(jié)束后，復(fù)查的比率一般為（ ）。 A、 5%10% B、 10%20% C、 20%30% D、 30%40% 調(diào)研信息的初步整理不包括（ ）。 A、審核 B、編碼 C、錄入 D、分類 調(diào)研信息的審核是對調(diào)研問卷進行審核和核實，確保問卷的真實性和（ ）。 A、有效性 B、完整性 C、可用性 D 、可比性 調(diào)研信息的編碼（ Y） 編碼 是對一個問題的不同回答進行 分組 和確定 數(shù)字代碼 的過程。 調(diào)研數(shù)據(jù)的錄入與清理的步驟（ Y） 數(shù)據(jù)錄入 邏輯檢查 數(shù)學(xué)檢查 調(diào)研數(shù)據(jù)分析（ X） 數(shù)據(jù)圖表化 圖形、 表格 描述性統(tǒng)計 分類匯總 均值 離散度 顯著性分析 假設(shè) — 檢驗 試題舉例 調(diào)研數(shù)據(jù)分析的過程應(yīng)始終緊扣（ ）。 A、調(diào)研目標(biāo) B、調(diào)研任務(wù) C、問卷內(nèi)容 D、調(diào)研內(nèi)容 （ ）方法能夠更深層次地挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)在的規(guī)律。 A、數(shù)據(jù)圖表化 B、描述性統(tǒng)計 C、顯著性分析 D、相關(guān)性分析 終端監(jiān)測數(shù)據(jù)復(fù)核的內(nèi)容 （ X） 完整性復(fù)核 （是否所有樣本點的數(shù)據(jù)記錄均完整上傳，沒有空白項或缺漏項） 及時性復(fù)核 （是否按照上傳時間要求及時獲取） 準(zhǔn)確性復(fù)核 （確認(rèn)所獲取的信息是否真實可靠） 信息系統(tǒng)的邏輯復(fù)核、現(xiàn)場賬實盤點 終端監(jiān)測數(shù)據(jù)的復(fù)核要求（ X） 進入分析的數(shù)據(jù)首先經(jīng)過信息系統(tǒng)的檢驗，剔除異常數(shù)據(jù) 信息系統(tǒng)應(yīng)該能提供幾類異常信息報表 公司應(yīng)該有專人查看系統(tǒng)提供的異常信息報告 應(yīng)對監(jiān)測樣本做定期或不定期的實盤確認(rèn)，及時糾正信息系統(tǒng)中的錯誤數(shù)據(jù) 試題舉例 下列不屬于終端監(jiān)測數(shù)據(jù)復(fù)核的內(nèi)容的是（ ） A、完整性 B、及時性 C、準(zhǔn)確性 D、有效性 準(zhǔn)確性復(fù)核包括信息系統(tǒng)的邏輯復(fù)核和（ ） A、現(xiàn)場賬實盤點 B、信息系統(tǒng)的數(shù)學(xué)復(fù)核 C、辦公室賬實盤點 D、樣本復(fù)核 信息系統(tǒng)提供的異常信息不包括（ ） A、空白記錄 B、數(shù)據(jù)缺漏 C、按時提交信息 D、錯誤或異常數(shù)據(jù) 卷煙需求的特性 （ X） 趨勢性 （反映了一種連續(xù)性的發(fā)展方向） 周期性 （呈現(xiàn)出周期性的增長或降低的趨勢） 季節(jié)性 （受季節(jié)性因素的影響，需求會在一段時間內(nèi)出現(xiàn)高于或者低于平均水平的情形） 隨機性 （需求受許多未知因素的影響而發(fā)生的不規(guī)則變化） 卷煙需求預(yù)測的基本認(rèn)識 （ X） 需求預(yù)測是有實際意義的 預(yù)測針對的是市場中的真實需求 預(yù)測需要有“真憑實據(jù)” 預(yù)測需要科學(xué)的方法 預(yù)測應(yīng)支持決策 需求預(yù)測與訂單預(yù)測的關(guān)系（ Y） 需求預(yù)測是訂單預(yù)測的一項輸入條件，執(zhí)行中不能把需求預(yù)測跟訂單預(yù)測當(dāng)做一件事。 需求預(yù)測就是采集零售客戶需求再匯總。 試題舉例 需求預(yù)測的方法主要針對的是偶然性的隨機變化，而不是需求變化的規(guī)律。（ ） 需求受許多未知因素的影響而發(fā)生的不規(guī)則變化是指卷煙需求的（ ）特征。 A、趨勢性 B、周期性 C、季節(jié)性 D、隨機性 預(yù)測需求的實際意義表現(xiàn)在（ ） A、 預(yù)測需要有“真憑實據(jù)” B、 預(yù)測應(yīng)支持決策 C、卷煙需求的變化有規(guī)律可循 D、預(yù)測需要科學(xué)的方法 從（ ）意義上講，需求預(yù)測也是一類市場分析，它的目標(biāo)更明確，要求更精密。 A、內(nèi)容 B、結(jié)構(gòu) C、數(shù)據(jù) D、目的 訂單預(yù)測是需求預(yù)測的一項輸入條件（ ） 零售客戶的訂單需求不能反映市場需求的全景，不是需求預(yù)測工作的全部。（ ） （ ）就是采集零售客戶需求再匯總。 A、需求預(yù)測 B、訂單預(yù)測 C、市場預(yù)測 D、客戶預(yù)測 需求預(yù)測分類（ X） 預(yù)測 結(jié)果 總量預(yù)測 了解基本需求狀態(tài)、總體市場潛力、公司可實現(xiàn)的市場銷售 品類預(yù)測 確定品類營銷策略和品牌組合策略 單品預(yù)測 指導(dǎo)該單品的品牌定位、品牌推廣、貨源采購計劃和貨源投放策略 預(yù)測 周期 年度預(yù)測 側(cè)重總量和品類結(jié)構(gòu)的預(yù)測 半年預(yù)測 考慮季節(jié)因素對需求的影響，并且需要細(xì)化到品牌（規(guī)格） 月度預(yù)測 強調(diào)對各品牌（規(guī)格）預(yù)測的精確度 試題舉例 （ ）可以幫助了解基本需求狀態(tài)、總體市場潛力、公司可實現(xiàn)的市場銷售。 A、品類預(yù)測 B、總量預(yù)測 C、單品預(yù)測 D、年度預(yù)測 （ ）是形成下年度公司對市場的總體判斷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 A、半年預(yù)測 B、總量預(yù)測 C、月度預(yù)測 D、年度預(yù)測 時間序列法（ X） 簡單移動平均法 P156 移動加權(quán)平均法 移動平均法適用于 需求模式比較穩(wěn)定 的情況 二者的不同： 移動加權(quán)平均法給予每個數(shù)據(jù)一定的權(quán)重。 各期數(shù)據(jù)給定的權(quán)數(shù)總和為 1. 舉例 某零售客戶 15月份某品牌卷煙的需求量分別為 10箱、 15箱、 9箱、 12箱、 14箱，需求量的權(quán)數(shù)依次為 、 、 、 、 ，試分別計算平均需求量和加權(quán)需求量，說明哪一種結(jié)果更準(zhǔn)確？ 季節(jié)波動預(yù)測法 （ X） 一種將歷史測量值分解成趨勢因素、季節(jié)因素、再綜合起來進行預(yù)測的方法。 計算中心移動平均值 計算趨勢值 3