市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷組織(編輯修改稿)
2025-01-29 23:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 織 南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院 吳曉云教授 醋酸纖維 男服 工業(yè)原料 家用裝飾 女服 滌 綸 尼 龍 人造絲 市場(chǎng)經(jīng)理 產(chǎn) 品 經(jīng) 理 杜邦公司紡織纖維部的產(chǎn)品 — 市場(chǎng)管理型矩陣 南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院 吳曉云教授 （四）現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)新 ? 新型組織類型 ? 超事業(yè)部制組織 ? 矩陣式組織 （如圖） ? 營(yíng)銷部門(mén)與其它部門(mén)的相互矛盾 ? 營(yíng)銷溝通創(chuàng)新 ? 基于組織發(fā)展與變革的營(yíng)銷系統(tǒng)升級(jí) 南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院 吳曉云教授 總經(jīng)理 研究與發(fā)展 副總經(jīng)理 創(chuàng)新、開(kāi)發(fā) 副總經(jīng)理 財(cái)務(wù) 副總經(jīng)理 銷售 副總經(jīng)理 生產(chǎn) 副總經(jīng)理 A項(xiàng)目 B項(xiàng)目 C項(xiàng)目 D項(xiàng)目 矩陣式管理體制 南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院 吳曉云教授 （五）營(yíng)銷工作的執(zhí)行 ?營(yíng)銷工作的執(zhí)行是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)，將營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷計(jì)劃變?yōu)榭蓤?zhí)行的具體營(yíng)銷方案的過(guò)程。 ?營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷計(jì)劃是解決企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該“ 做什么 ” 和 “ 為什么要這樣做 ” 的問(wèn)題；而營(yíng)銷工作的執(zhí)行則是要解決 “ 由誰(shuí)來(lái)做 ” 、 “ 在什么地方做 ” 、 “ 在什么時(shí)間做 ” 以及 “ 用什么方式做 ” 的問(wèn)題。 南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院 吳曉云教授 美國(guó)學(xué)者托馬斯 〃 波諾馬在研究了若干個(gè)營(yíng)銷組織的營(yíng)銷執(zhí)行情況后，認(rèn)為影響營(yíng)銷計(jì)劃有效實(shí)施的因素主要來(lái)自四方面： ? 營(yíng)銷診斷技能 ? 對(duì)問(wèn)題存在的層次作出評(píng)估 ? 營(yíng)銷執(zhí)行的技能 分配技能 、監(jiān)控技能、組織技能 、協(xié)調(diào)技能 ? 評(píng)價(jià)執(zhí)行結(jié)果的技能 南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院 吳曉云教授 謝 謝 :23:3723:2323::23 23:2323:23::23:37 2023年
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