市場營銷計劃組織與審計(編輯修改稿)
2025-03-26 03:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 劃、組織與控制 產(chǎn)品／市場管理型組織 市場經(jīng)理 人造纖維 醋酸纖維 尼龍 奧綸 滌綸 產(chǎn)品經(jīng)理 工業(yè)市場 家具 女裝 男裝 2023/3/27 16 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 三、市場營銷組織的設置 ? 整體協(xié)調(diào)和主導性原則； ? 精簡以及適當?shù)墓芾砜缍扰c層次原則； ? 有效性原則。 2023/3/27 17 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 第三節(jié) 市場營銷控制 市場營銷控制 年度計劃控制 盈利控制 效率控制 戰(zhàn)略控制 2023/3/27 18 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 一、年度計劃控制［ 1］ ? 年度計劃控制主要檢查市場營銷活動的結果是否達到了年度計劃的要求，并在必要時采取調(diào)整和糾正措施。 ? 確定年度計劃中的月份目標或季度目標 ? 監(jiān)督計劃的實施 ? 找出執(zhí)行過程中的偏差及其原因 ? 采取措施縮小偏差 2023/3/27 19 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 一、年度計劃控制［ 2］ ? 1. 銷售分析。 銷售分析 就是衡量并評估實際銷售額與計劃銷售額之間的差距。 ? 銷售差距分析 ? 地區(qū)銷售量分析 ? 2. 市場占有率分析。 ? 3. 市場營銷費用率分析。 2023/3/27 20 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 二、盈利控制 ? 盈利控制 是為了確認在各產(chǎn)品、各地區(qū)、最終顧客群和分銷渠道等方面的實際獲利能力。 2023/3/27 21 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 三、效率控制 ? 效率控制 的任務是提高人員推銷、廣告、促銷、分銷等工作的效率。 2023/3/27 22 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 四、戰(zhàn)略控制 ? 戰(zhàn)略控制 是審計企業(yè)的戰(zhàn)略、計劃是否有效地抓住了市場機會，是否同市場營銷環(huán)境相適應。 2023/3/27 23 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 第四節(jié) 市場營銷審計 ? 一、市場營銷審計的含義 ? 二、市場營銷審計的內(nèi)容 2023/3/27 24 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 一、市場營銷審計的含義 ? 市場營銷審計 ，是對企業(yè)或戰(zhàn)略經(jīng)營單位的市場營銷環(huán)境、目標、戰(zhàn)略和市場營銷活動等獨立、系統(tǒng)、綜合地進行的定期審計，以發(fā)現(xiàn)市場機會、找出問題所在，并提出改進工作
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