ch15市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制(編輯修改稿)
2025-01-28 10:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、 選擇最佳的調(diào)整措施 。 效率控制 的內(nèi)容 2023/1/28 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 19 三、效率控制 ? 效率控制 的任務(wù)，是提高人員推銷、廣告、促銷、分銷等工作的效率。 銷售隊(duì)伍 的效率 廣告 效率 促銷 效率 分銷 效率 2023/1/28 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 20 四、戰(zhàn)略控制 ? 戰(zhàn)略控制 是審計(jì)企業(yè)的戰(zhàn)略、計(jì)劃是否有效地抓住了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，是否同市場(chǎng)營銷環(huán)境相適應(yīng)。 2023/1/28 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 21 第四節(jié) 營銷審計(jì) 一、 營銷環(huán)境審計(jì) 二、 營銷戰(zhàn)略審計(jì) 三、 營銷組織的審計(jì) 四、 營銷系統(tǒng)的審計(jì) 五、 營銷年度計(jì)劃審計(jì) 六、 營銷盈利水平審計(jì) 2023/1/28 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 22 一、營銷環(huán)境審計(jì) ? 市場(chǎng)營銷審計(jì) ，是對(duì)營銷環(huán)境、目標(biāo)、戰(zhàn)略和營銷活動(dòng)等獨(dú)立、系統(tǒng)、綜合地進(jìn)行定期審計(jì)，以發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、找出問題，并提出改進(jìn)工作和計(jì)劃的建議。 宏觀環(huán)境審計(jì) 微觀環(huán)境審計(jì) 營 銷 環(huán) 境 審 計(jì) 二、營銷戰(zhàn)略審計(jì) 2023/1/28 23 目標(biāo) 方面 機(jī)會(huì) 方面 競(jìng)爭(zhēng) 方面 內(nèi)部條件 和資源 實(shí)力和 弱點(diǎn) 營銷戰(zhàn)略 審計(jì)內(nèi)容 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 三、營銷組織的審計(jì) 2023/1/28 24 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 四、營銷系統(tǒng)的審計(jì) 2023/1/28 25 營銷系統(tǒng) 的審計(jì) 檢查營銷計(jì)劃系統(tǒng)的有效性 檢查對(duì)信息系統(tǒng)報(bào)告利用能力 及市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)效果 檢查營銷信息系統(tǒng)的有效性 檢查營銷控制系統(tǒng)的有效性 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 營銷年度計(jì)劃 審計(jì)內(nèi)容 五、營銷年度計(jì)劃審計(jì) 2023/1/28 26 銷售計(jì)劃 執(zhí)行情況 市場(chǎng)占 有率 營銷費(fèi) 用率 資金運(yùn) 用狀況 對(duì)顧客反 應(yīng)和變化 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 六、營銷盈利水平審計(jì) 2023/1/28 27 分析不同產(chǎn)品、市場(chǎng)、地區(qū)、渠道和營銷組織盈利率，決定對(duì)細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略及其短、長期的利潤將達(dá)什
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