ch15市場營銷計劃、組織與控制(編輯修改稿)
2025-01-28 10:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、 選擇最佳的調(diào)整措施 。 效率控制 的內(nèi)容 2023/1/28 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 19 三、效率控制 ? 效率控制 的任務(wù)，是提高人員推銷、廣告、促銷、分銷等工作的效率。 銷售隊伍 的效率 廣告 效率 促銷 效率 分銷 效率 2023/1/28 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 20 四、戰(zhàn)略控制 ? 戰(zhàn)略控制 是審計企業(yè)的戰(zhàn)略、計劃是否有效地抓住了市場機會，是否同市場營銷環(huán)境相適應。 2023/1/28 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 21 第四節(jié) 營銷審計 一、 營銷環(huán)境審計 二、 營銷戰(zhàn)略審計 三、 營銷組織的審計 四、 營銷系統(tǒng)的審計 五、 營銷年度計劃審計 六、 營銷盈利水平審計 2023/1/28 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 22 一、營銷環(huán)境審計 ? 市場營銷審計 ，是對營銷環(huán)境、目標、戰(zhàn)略和營銷活動等獨立、系統(tǒng)、綜合地進行定期審計，以發(fā)現(xiàn)機會、找出問題，并提出改進工作和計劃的建議。 宏觀環(huán)境審計 微觀環(huán)境審計 營 銷 環(huán) 境 審 計 二、營銷戰(zhàn)略審計 2023/1/28 23 目標 方面 機會 方面 競爭 方面 內(nèi)部條件 和資源 實力和 弱點 營銷戰(zhàn)略 審計內(nèi)容 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 三、營銷組織的審計 2023/1/28 24 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 四、營銷系統(tǒng)的審計 2023/1/28 25 營銷系統(tǒng) 的審計 檢查營銷計劃系統(tǒng)的有效性 檢查對信息系統(tǒng)報告利用能力 及市場銷售預測效果 檢查營銷信息系統(tǒng)的有效性 檢查營銷控制系統(tǒng)的有效性 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 營銷年度計劃 審計內(nèi)容 五、營銷年度計劃審計 2023/1/28 26 銷售計劃 執(zhí)行情況 市場占 有率 營銷費 用率 資金運 用狀況 對顧客反 應和變化 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 六、營銷盈利水平審計 2023/1/28 27 分析不同產(chǎn)品、市場、地區(qū)、渠道和營銷組織盈利率，決定對細分市場戰(zhàn)略及其短、長期的利潤將達什
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