企業(yè)營銷策劃第3章營銷策劃創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-06-16 03:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 2． 設(shè)立創(chuàng)意目標(biāo)； ? 3． 探求創(chuàng)意的出發(fā)點； ? ， 產(chǎn)生構(gòu)想 第三階段 （ 含 3個步驟 ） ： ? 1． 整理創(chuàng)意方案； ? 2． 預(yù)測結(jié)果； ? 3． 選出創(chuàng)意方案； 第四階段 （ 含 4個步驟 ） ： ? 1． 準(zhǔn)備創(chuàng)意提案； ? 2． 提案； ? 3． 付諸實行； ? 4． 總結(jié) 。 （ 二 ） 臺灣學(xué)者郭泰把創(chuàng)意過程劃分為 6個步驟 ? 1． 界定問題：將問題弄明白 ， 并界定清楚 ， 使問題突出顯露于眾； ? 2． 搜集資料：從書刊 、 政府文件 、 企業(yè)檔案 、 財務(wù)報表中獲取信息 ， 形成創(chuàng)意的基礎(chǔ)； ? 3． 市場調(diào)查：明確目的 、 對象 、 方法 、 工作程序； ? 4． 資料整理：將資料分析 、 加工 ， 轉(zhuǎn)換為情報； ? 5． 產(chǎn)生創(chuàng)意：在對各種資料分析的基礎(chǔ)上 ， 觸發(fā)靈感 、 深入思索 ， 形成符合實際的創(chuàng)意； ? 6． 實施與檢驗：實施創(chuàng)意方案 ， 并對創(chuàng)意的結(jié)果進(jìn)行評價 。 （ 三 ） 國內(nèi)學(xué)者把創(chuàng)意
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