企業(yè)營銷策劃第3章營銷策劃創(chuàng)意-wenkub
2023-05-22 03:25:59 本頁面
【正文】 學者郭泰把創(chuàng)意過程劃分為 6個步驟 ? 1． 界定問題：將問題弄明白 ， 并界定清楚 ， 使問題突出顯露于眾； ? 2． 搜集資料：從書刊 、 政府文件 、 企業(yè)檔案 、 財務(wù)報表中獲取信息 ， 形成創(chuàng)意的基礎(chǔ)； ? 3． 市場調(diào)查：明確目的 、 對象 、 方法 、 工作程序； ? 4． 資料整理：將資料分析 、 加工 ， 轉(zhuǎn)換為情報； ? 5． 產(chǎn)生創(chuàng)意：在對各種資料分析的基礎(chǔ)上 ， 觸發(fā)靈感 、 深入思索 ， 形成符合實際的創(chuàng)意； ? 6． 實施與檢驗：實施創(chuàng)意方案 ， 并對創(chuàng)意的結(jié)果進行評價 。準確的切入點和超前的先導效應(yīng)，能以石破天驚之舉制造新聞，能以先人一步的遠見卓識引導公眾輿論，并能在企業(yè)成長過程中化危機為提升企業(yè)形象的契機。營銷策劃要出智慧、要創(chuàng)新，就要把思維創(chuàng)意貫穿于營銷策劃的過程之中，創(chuàng)意成功與否是營銷策劃是否出新、是否出彩、是否別具一格的關(guān)鍵，從某種意義上說，創(chuàng)意是營銷策劃的靈魂。營銷策劃是一種創(chuàng)新行為，營銷策劃文案是智慧的凝結(jié)。敏銳的洞察力 ? 豐富的想
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