企業(yè)營銷策劃單元(1)(編輯修改稿)
2025-06-16 03:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和消費(fèi)者。 壞點(diǎn)子 1 說是 16歲的小孩成為百萬富翁 壞點(diǎn)子 2 看馬戲票賣飲料 創(chuàng)意不是所謂少數(shù)天才人物的歪門邪道，任何正常人只要掌握方法都能進(jìn) 行很好的創(chuàng)意和策劃。 傳說魯班被鋒利的草割傷了手中和發(fā)明了鋸子 —直接類比 U—2 飛機(jī) 機(jī)翼長 可以遠(yuǎn)距離飛行 —信天翁 翅膀長達(dá) 4米 能連續(xù)飛行數(shù)月—因果類比 課程基本介紹 產(chǎn)生創(chuàng)意有三個步驟： 1） 深刻體會 強(qiáng)烈渴求 2） 思維啟動 長期思索 3） 觸發(fā)事件 靈感產(chǎn)生 第一境是：“昨夜西風(fēng)凋碧樹 ,獨(dú)上高樓 ,望盡天涯路 .‖ 第二境是：“衣帶漸寬終不悔。為伊消得人憔悴?！? 第三境是：“驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。” 人生三境界 第一境界是立志 第二境界是奮進(jìn) 第三境界是機(jī)遇 課程基本介紹 ④ 控制 由創(chuàng)意產(chǎn)生的策劃能否落實，怎樣落實。 舉例： 牟其中 歷史要將我推向高峰，所以要先將我打入深淵。 世界上沒有辦不到的事，只有想不到的事。 ——牟其中 理念？ 課程基本介紹 “點(diǎn)子”神話的破滅 “ 99度加 1度”的理論 “平穩(wěn)分蘗”理論 “智慧文明時代”理論 課程基本介紹 創(chuàng)意能否控制落實？ 舉例 控制環(huán)節(jié)的重要性 白俄羅斯鏟雪車 舉例 貓和老耗子 課程基本介紹 Summarization 1. 4Ps VS 4Cs + 3Ps Product Oriented Planning VS Customer Oriented Planning ? Product—customer 3Ps ? Price—cost People ? Promotion—munication + Physical Evidence ? Place—convenience Process How to plan a
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