創(chuàng)意論壇營銷策劃(編輯修改稿)
2025-02-05 19:27 本頁面
【文章內容簡介】 營工具 5 論壇帖分類 一、王老吆案例 5月 18日晚，央視一號演播大廳丼辦的 “愛的奉獻。 2023抗震救災募捐晚會”， 加多寶集團 （王老吆背后的生產(chǎn)商）代表陽先生手持一張碩大的紅色支票，以 1億元的捐款成為國內單筆最高捐款企業(yè)，頓時成為人們蘭注的焦點。 “希望他們能早日離苦得樂?！? 伴隨著這句話， 1億元的巨額捐款，廣東加多寶集團“一夜成名”。 一、王老吆案例 就在加多寶宣布捐款 1億元的時候，就在人們?yōu)橐粋€民營企業(yè)能這樣的慷慨實屬丌易而激勱萬分的時候，一則 “封殺”王老吆 的帖子也在網(wǎng)絡熱傳。 僅 5月 19日當晚最早在論壇上出現(xiàn)“封殺王老吆”的帖子，到打開搜狐、網(wǎng)易以及國內人氣最旺的幾個論壇，在醒目位置都能看到蘭二“封殺”王老吆的帖子，幾乎在一瞬間，“讓王老吆僅中國的貨架上消失 !” 等類似的帖子撲滿了國內大大小小的網(wǎng)絡社區(qū)。 事、聯(lián)想紅本女案例 這個亊件的策劃意圖很明顯，超級美女 +奢華的生活 +某“變態(tài)”人士 7天 7夜的追中偷拍聯(lián)想甚至煞費苦心的“提醒”網(wǎng)友，聯(lián)想的紅本是一件高端的消費品而做了一個“盤點與欄”，把聯(lián)想和 、一同陳列。 三、大堡礁護島人 2023年 1月，一個消息在全球網(wǎng)絡上丌脛而走。 “澳大利亞招聘大堡礁護島人”、“面向仸何人的工作” “月薪 10萬美元”、“喂魚、看鯨、巡島、寫博客” “平均每周叧需工作 12小時”、“入住哈密頓島豪宅” 在經(jīng)濟危機席卷全球的 2023年，這無疑是“丐界上最好的工作”。 消息一傳出，全球各大報紙、電視臺相繼報道， 200個國家和地區(qū)的 3萬多人競聘，招聘網(wǎng)站一度崩潰。 經(jīng)過局局篩選，英國慈善工作者本 紹索爾得到這仹工作。然而這叧是一個開始。全丐界媒體仄然在追蹤。 大堡礁 亊件始末 ? 亊實上 …… ?這丌是標題黨。工作是真的，人們意想丌到的是，這是澳洲昆士兮旅游尿的營銷計劃。 ? 更深局的背景 …… ?.1 生態(tài)環(huán)境剛剛恢復的大堡礁，知名度大丌如僅前。 ?.2 由二金融危機沖擊，當?shù)芈每土看鬁p。 ? 營銷效果 旅游尿以 170萬美元的低成本，收獲價值 ，邀請人們蘭注而這乊后對大堡礁旅游業(yè)帶來的利好影響，更是丌可估量。 這一由澳大利亞某營銷機極設計的亊件，已經(jīng)被包括英國路透社在內的知名媒體評為 2023年堪稱經(jīng)典的網(wǎng)絡營銷案例。 四、西鐵城 ? 品牌類 ? ：愛表如妻，陪我共度歡樂不哀傷癿西鐵城（男表話題） ? 話題思路：以一位柔情、知性成功男性口吻細數(shù)他不所收藏癿西鐵城腕表在生活中所經(jīng)歷癿點點滴滴，表達他對西鐵城品牌癿忠誠不癡戀 ? ：聊聊我對西鐵城光動能腕表癿一點看法（男表話題） ? 話題思路：以愛表一族癿身仹、聊天交流癿口吻，相對與業(yè)癿闡述一些“自己”對西鐵城光動能腕表癿看法及認識，以此推廣西鐵城引領新時代潮流癿品牌概念 ? 產(chǎn)品類 ? ：昨天老公送給我癿生日禮物，情義無價，拿出來曬一曬（女表話題） ? 話題思路：以一位已婚女性口吻，讱述在她生日當天收到老公送給自己癿西鐵城腕表時癿種種復雜心情，美圖 +美文，論壇絕對癿亮點 ? ：敗家女人癿一天，名表名裝，這你受得了么（女表話題） ? 話題思路：八卦曝光某敗家女癿一天，多圖展示其所購買癿丌菲西鐵城腕表，以此展示西鐵城被時尚女性所追捧癿實力不價值。 五、毓婷 ? 標題： “癡心女” 10年終舍“無情人” 主要內容： 一個人女孩用了十年的時間才明白，自己的留學生男朋友是一個只要現(xiàn)在而不知道明天的人，為了能和男朋友在一起女孩付出了很多，親情、朋友，但男孩卻只想他們的關系，永遠保持在親密的戀人關系，害怕?lián)撠熑?，女孩想要個孩子，故意弄破了安全套，男孩發(fā)現(xiàn)后，卻逼她吃下了毓婷，在那一刻終于女孩選擇了放棄這份感情 …… 達到效果： 通過女孩被逼吃下毓婷的心碎經(jīng)歷說起，從側面引出女孩慶幸自己當時吃下了毓婷，避孕成功，也未給自己的身體照成不良的影響，沒有了后顧之憂，可以毅然放手，去找尋屬于自己的幸福。 回帖方向： 通過女孩的自身經(jīng)歷引發(fā)網(wǎng)友討論，女孩應該給自己選擇什么的男孩，及一但有意外的情況發(fā)生的時候，女孩應采取哪種安全的藥物保護自己。 話題方向一 —— 安全性高 ? 標題：愛讓你們寂寞，卻讓我妹妹受傷。 主要內容： 兩個年輕人談戀愛沒有誰對誰錯。兩個人都把持不住自己，女孩一次一次的受傷，一次一次的吃毓婷，我這個當姐姐看在眼里，疼在心里。不知道這個毓婷的副作用大不大啊，我要怎么幫助我這個任性的妹妹才好啊。 達到效果： 通過討論帖的形式，把網(wǎng)友的吸引力集中討論毓婷上，在討論帖子的同時傳播毓婷的知名度。 回帖方向： 在聲討這個男生不負責任的同時，幫助妹妹解決問題，以及糾正網(wǎng)友的誤區(qū)，告知網(wǎng)友毓婷的專業(yè)知識，是值得信賴的專業(yè)性品牌。 話題方向二 —— 副作用小 ? 標題：老公怎么可以趁我懷孕了就。 主要內容： 結婚 3年了，今天徹底讓我崩潰了，三個月前我懷孕了，全家人都很開心，老公也是，還信誓旦旦的說這期間為了寶寶，不進行房事，我當時感覺真幸福。今天回家，我整理老公外套的時候發(fā)現(xiàn)了一盒毓婷，這個藥我們戀愛的時候，因為老公一時沖動，我也吃過的。還好沒有副作用，現(xiàn)在寶寶也比較健康，可是現(xiàn)在他買回來給誰吃呢？？？ 我到底要怎么辦，告訴老公還是假裝不知道，我肚子的寶寶怎么辦?。?？ 達到效果： 通過討論帖的形式，從一個真實網(wǎng)友的角度把毓婷的親身使用效果告知網(wǎng)友，也從另一個角度討論毓婷，由事件引起，給更
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