消費(fèi)者的個(gè)性自我概念與生活方式(編輯修改稿)
2025-06-15 07:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 個(gè)性 三、個(gè)性與消費(fèi)者行為 （一）運(yùn)用個(gè)性預(yù)測(cè)購(gòu)買者行為 江蘇大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系陳浩 7 第一節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性 （二）品牌個(gè)性 品牌個(gè)性是品牌形象的一部分，是指產(chǎn)品或品牌特性的傳播以及在此基礎(chǔ)上消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知。 ? 對(duì)品牌可以從 3個(gè)方面考察： ? 品牌個(gè)性可以衡量品牌差異 江蘇大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系陳浩 8 第一節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性 （三）與采用新產(chǎn)品相關(guān)的個(gè)性特征 江蘇大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系陳浩 9 第一節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性 （ 四）個(gè)性與決策 ? 認(rèn)知需要 指?jìng)€(gè)體進(jìn)行思考的努力程度 ? 風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān) 在個(gè)性研究中，風(fēng)險(xiǎn)不僅僅是決策后果的不確定性，它也意味著對(duì)將要發(fā)生的損失的個(gè)人預(yù)期。 ? 自我掌控或自我駕馭
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