消費(fèi)者的個(gè)性自我概念與生活方式(已修改)
2025-05-26 07:52 本頁(yè)面
【正文】 江蘇大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系陳浩 1 第九章 消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念與生活方式 江蘇大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系陳浩 2 第一節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性 一、個(gè)性的含義與特點(diǎn) 施契夫曼和卡努克（ Schiffmanamp。Kanuk) 概念： 個(gè)性是指決定和折射個(gè)體如何對(duì)環(huán)境作出反應(yīng)的內(nèi)在心理特征。 特點(diǎn)： （ 1）個(gè)性既反映個(gè)體的差異性又反映了人類、種族和群體的共同心理特征。（ 2）個(gè)性具有一致性和穩(wěn)定性（ 3）個(gè)性可以改變 江蘇大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系陳浩 3 二、有關(guān)個(gè)性的理論 （一）弗洛伊德的精神分析論 ? 認(rèn)為個(gè)性的形成取決于個(gè)體在不同的性心理時(shí)期如何應(yīng)付和處理相應(yīng)的各種危機(jī)。 ? 弗洛伊德的個(gè)性理論是以本能尤其是性本能為基礎(chǔ)的理論。 江蘇大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系陳浩 4 第一節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性 （二）榮格的個(gè)性類型說(shuō)
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