消費者的個性、自我概念與生活方式(編輯修改稿)
2025-06-15 06:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費行為 ? 自我概念在消費者的意識中雖然不明確，但在潛意識中指導消費者具體購買行為。 消費者在購買時會表現(xiàn)出一定的偏愛。所以一件商品在競爭中是否取得消費者的親睞，在于目標消費群的自我概念來準確提煉并客觀傳達信息。 ? 消費者通過自我概念選購商品是同化的過程。自我概念通過兩個方式來發(fā)揮作用：我是什么樣的人所以我用什么樣的商品；我想成為什么樣的人所以我選擇這件的商品。純粹的排除他人眼光關注的商品是沒有的，存在區(qū)別的是關注人是否是消費者在意的對象的問題。 測量物質(zhì)主義量表 貝爾克物質(zhì)主義量表 1租一輛比買一輛車對我更有吸引力。（ R） 2我對那些也許應當扔掉的東西總是戀戀不舍。3即使是價值很小的東西丟了，我也會非常不安心。 4我掉了東西后并不會特別不安。（ R）5較之于大多數(shù)人，我較少把自己的東西所起來。（ R） 6我寧愿買某件東西而不愿從朋友處借來一用。 7 我很擔心別人把我擁有的東西拿走。 8旅游時，我喜歡照很多照片。 9我從來不丟棄東西。 雷琴的物質(zhì)主義量表 1擁有那些真正美好的東西對我很重要。 2我希望自己很富有，能買到任何我想買的東西。3如果能買更多的東西，我會覺得更幸福。 4有時，我對買不起我想要的東西感到很煩惱。 5人們對物質(zhì)性的東西強調(diào)的太多了。（ R） 6金錢確實能買到幸福 7我擁有的東西能帶給我很大的快樂。 “ R” 表示該項得分應轉換，即得分越高，物質(zhì)主義傾向越低，反之越高 測量自我概念、個人概念和產(chǎn)品概念的量表 ? 1 粗糙的 ______ : ______ : ______
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