社會轉(zhuǎn)型與受眾的變遷(編輯修改稿)
2025-06-14 23:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 人無法躲避大量的“虛擬現(xiàn)實”。 ? “拷貝支配”會轉(zhuǎn)化為“ 心理暴力 ”。 ? 在“拷貝”帶來的心理暴力性質(zhì)的強大的支配力面前，現(xiàn)代人自甘校級、被動的處境，放棄自己的批判能力，形成了無思想的劃一主義。 擬態(tài)環(huán)境環(huán)境化 p113 信息環(huán)境或擬態(tài)環(huán)境 24 ? 利潤原理 ? 政治或宣傳原理 “拷貝支配”何以轉(zhuǎn)化為心理暴力？* 25 ? 清水幾太郎的分析在揭示大眾傳播的單向性及其社會影響力方面是有說服力的，但是他把受眾看作是絕對被動的存在的觀點有失偏頗。 因為受眾不僅不是被動的，而且具有很強的能動性。 對清水幾太郎觀點的評價 26 第二節(jié) 幾種主要的受眾觀 ? 受眾（ audience）：指的是一對多的傳播活動的對象或受傳者，會場的聽眾，戲劇表演、體育比賽的觀眾，報紙刊物的讀者，廣播電視的收視者，網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶，都屬于受眾的范疇。 27 ? 三個層次的受眾（傳播學(xué)家克勞斯） ? （ 1）特定國家和地區(qū)內(nèi)能接觸到傳媒信息的總?cè)丝冢ㄗ畲笠?guī)模）， ? （ 2）對特定傳媒或特定信息內(nèi)容保持定期接觸的人（穩(wěn)定受眾） ? （ 3）既接觸了媒介內(nèi)容又在態(tài)度和行動上實際接受了媒介影響的人（有效受眾）。 28 ? 一、作為社會群體成員的受眾 ? 觀點： 作為社會群體成員的受眾并不是孤立的存在，而是分屬于不同的社會集團或群體，有著不同的社會背景。受眾對大眾傳媒的接觸通常受到他的群體歸屬關(guān)系、群體利益以及群體規(guī)范的制約。 29 ? 受眾的群體背景可以分成兩個方面，一是人口統(tǒng)計學(xué)意義的群體，二是社會關(guān)系意義上的群體。 ? 受眾的群體背景或社會背景是決定他們對事物的態(tài)度和行動的重要因素，有時甚至超過大眾傳播的影響。 30 ? 20世紀 40年代，拉扎斯菲爾德等人的 IPP指數(shù)分析。 ? “ 伊里調(diào)查 ” ： 1940年美國總統(tǒng)競選中；俄亥俄州伊里縣； 600人樣本量； 7次追蹤調(diào)查；為了把握選民的競選意向的變化 ? 調(diào)查結(jié)論：大眾傳播的競選宣傳并不決定選民投票行為。 拉扎斯菲爾德等人的 IPP指數(shù)分析（伊里調(diào)查） 31 ? IPP指數(shù) ： ? 即“既有政治傾向指數(shù)”，是一個從社會經(jīng)濟地位、居住區(qū)域和宗教信仰三個方面來顯示受眾在接觸媒介宣傳前已有的政治立場和態(tài)度的綜合指數(shù)。 32 調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)： “ 政治既有傾向假說 ” —— 在人們就選舉或其他政治問題作出決定之際，這種決定并不取決于一時的政治宣傳和大眾傳播，而是基本上取決于他們迄今所持的政治傾向。 33 “選擇性接觸假說”： ? 受眾在接觸大眾傳播的信息時并不是不加選擇的，而是更愿意選擇那些與自己的既有立場和態(tài)度一
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