社會(huì)轉(zhuǎn)型與受眾變遷(編輯修改稿)
2025-06-14 23:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 學(xué)歷、文化，有著不同的個(gè)人屬性和社會(huì)屬性，因而他們的媒介需求、接觸動(dòng)機(jī)、興趣和愛好也不同，媒介只要對受眾進(jìn)行準(zhǔn)確地 定位，就能取得較好的傳播效果。 16 1. 杰克 蘭蒂斯關(guān)于電視的全國調(diào)查 ? 1979年，美國市場評估公司的杰克 蘭蒂斯對美國電視觀眾實(shí)施了一次全國調(diào)查。調(diào)查目的包含尋求以下兩個(gè)問題的答案： ? 1）不同屬性的電視觀眾關(guān)注哪些節(jié)目內(nèi)容元素？ ? 2）不同屬性的受眾收視動(dòng)機(jī)有什么不同。 17 ? 調(diào)查之前，研究人員認(rèn)為：具有不同屬性特征的觀眾對電視節(jié)目的關(guān)注和喜好會(huì)是不同的，觀察其中的規(guī)律，能夠?yàn)楣?jié)目內(nèi)容能搞定未提供有價(jià)值的參考。 ? 但是調(diào)查結(jié)果沒有支持分眾假說。無論是節(jié)目元素還是收視動(dòng)機(jī)，其類型在不同屬性特征的人群中數(shù)據(jù)分布是均勻的，只有微小的差別。 18 2. 美國報(bào)業(yè)廣告協(xié)會(huì)的調(diào)查 ? 關(guān)于受眾的需求分化狀況的實(shí)證考察還有美國報(bào)業(yè)廣告協(xié)會(huì) 1983年實(shí)施的讀者調(diào)查。 ? 這次條件是有關(guān)讀者接觸報(bào)紙情況的綜合調(diào)查。 ? 調(diào)查結(jié)果，從受眾的個(gè)別屬性看 調(diào)查人員的一些差異假設(shè)得到了證實(shí)女性比男性更喜歡打折食品、烹調(diào)、女性時(shí)尚以及美容等，大學(xué)以上學(xué)歷的人政治、書評等比較關(guān)注，而老年人比較關(guān)注訃告等 19 ? 但是，從調(diào)查數(shù)據(jù)的總體觀察可見各種屬性群體之間在內(nèi)容上有著高度的類似性，各種屬性群與總體的平均差只有 %，男女之間的差異在 20%以上的項(xiàng)目，在 34個(gè)選項(xiàng)中只有 5項(xiàng)。不同學(xué)歷中具有異常較大差異的項(xiàng)目不過 8個(gè)；而在 24歲以下和 55歲以上年齡群的比較中，具有較大差異的項(xiàng)目也只有 3項(xiàng)。 ? 這個(gè)調(diào)查結(jié)果也說明，盡管不同屬性特征的受眾對媒介的需求有著某種程度的差異，但是在總體上又有著高度的類似性。 20 ? 因此，作為一般大眾，我們的基本信息需求是接近的和類似的，而作為不同屬性的分眾，我們又對信息傳播有著多樣化的需求。 ? 在理解受眾問題之際，絕對的 “ 大
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