875市場營銷(ppt13)-案例分析-格蘭仕的降價策略-管理案例(編輯修改稿)
2024-09-24 12:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1997年 10月，格蘭仕價格全面下調(diào)； 1998年 8月，只調(diào)低 17立升的價格； 2020年 6月，格蘭仕又一次將其黑金剛系列 (WP750S、 WP750SL2 WD750S、 WD750BS、WD750ASL23)等市場最暢銷的主力型高檔微波爐價格全面大幅調(diào)低，平均降幅 40%，最高達 50%，連同其高效熱風(fēng)對流型、高智能化大屏幕菜單式、全不銹鋼高智能化旋鈕碼等世界上最高檔的微波爐品種也一步到位降到千元以內(nèi)。 配合其他促銷攻勢 ? 格蘭仕的價格調(diào)整，力度大、變化多，同時配合強大的促銷攻勢、媒體炒作等，使其降價活動獲得最大的效果。格蘭仕在市場推廣方面，堪稱優(yōu)秀之極。每次降價活動都配合著大量的媒體宣傳，使降價事件盡人皆知。同時再加上其他促銷手段，使降價效果達到最佳。 2020年青 6月，格蘭仕在大幅度降價的同時，開始實施瘋狂贈送行動。價格在 500元～ 850元的中檔 “ 新世紀 ” 系列買一送八，贈品價值總計 300元左右； 800元～ 950元的 “ 黑金剛 ” 系列買一送十四，贈品包括風(fēng)扇、微波爐用品、手表、圍裙等，價值總計 600元左右；包含有熱風(fēng)對流、電子菜單、旋鈕碼等技術(shù)含量在內(nèi)的價格在 1， 000元以上的高檔產(chǎn)品則實行買一送十五的超值贈送，贈品價值總計在 800元左右。此次活動將截至 8月
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