【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved 23 CONFIDENTIAL CocaCola － 2023雅典奧運(yùn)會(huì)：營(yíng)銷活動(dòng) (奧運(yùn)中 ) ? VIP體驗(yàn)計(jì)劃 為美國(guó)代表團(tuán)在海邊建造可口可樂酒店，提供舒適休息和安全保障租用 100輛巴士提供客人往返服務(wù) VIP體驗(yàn) ? 每一位客人都體驗(yàn)可口可樂的熱情與周到 具體舉措 成果 ? 紀(jì)念章交換中心 地點(diǎn)：海邊公園 瓶裝可口可樂形狀 臥式造型的房子 ? 限量發(fā)行可口可樂小紀(jì)念品 外圍設(shè)立場(chǎng)地 每天出一款限量發(fā)行的小紀(jì)念品 收集完整后可拼成一個(gè)可口可樂的瓶子 ? 奧運(yùn)廣告 在當(dāng)?shù)氐臋C(jī)場(chǎng)和高速路打出廣告語：“目的地，我們的奧運(yùn)盛典” 結(jié)合奧運(yùn)的宣傳 ? 成為奧運(yùn)會(huì)的老牌贊助商 ? 成功將品牌和奧運(yùn)聯(lián)系在一起 ? “ On Air” 可口可樂希臘公司建立的當(dāng)?shù)匾魳泛碗娨暪?jié)目。在 Water大廈特別設(shè)立可口可樂電視、廣播工作室， 為全希臘的電視觀眾播送奧運(yùn)比賽 ? Village電臺(tái) 邀請(qǐng)全美 21家年輕人電臺(tái)的頂尖DJ制作節(jié)目，內(nèi)容包括雅典 2023比賽現(xiàn)場(chǎng)和幕后采訪、運(yùn)動(dòng)員嘉賓特邀節(jié)目等 電臺(tái)及電視臺(tái)合作 ? 為普通人帶來無限歡樂 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved 24 CONFIDENTIAL CocaCola － 2023雅典奧運(yùn)會(huì)：營(yíng)銷活動(dòng) (奧運(yùn)中 ) ? 廣告定位 用 2個(gè)奧運(yùn)相關(guān)的電視廣告，表達(dá)了可口可樂與奧運(yùn)理念的緊密聯(lián)系，將奧運(yùn)定于為全球聯(lián)合、友誼和和平的理想盛典 ? 廣告設(shè)計(jì) 強(qiáng)調(diào)可口可樂自 1928年起就開始支持奧運(yùn)的原因：奧運(yùn)精神 廣告中切入運(yùn)動(dòng)員比賽勝利或失敗的畫面，和競(jìng)爭(zhēng)者之間相互祝賀的畫面 廣告語如：因?yàn)槲覀円恢毕嘈?，我們能夠做得更好；我們相信?jìng)賽只有一種；我們相信沒有障礙 全球廣告運(yùn)動(dòng) ? 通過奧運(yùn)精神與品牌形象的充分結(jié)合提升品牌形象 具體舉措 成果 ? 中國(guó)選手出征前的大型發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 8月 4日 地點(diǎn)： 北京 主題：為奧運(yùn)喝彩，為中國(guó)加油 ? “要爽由自己”體育明星形象代言 代言人：劉翔、滕海濱、馬琳 以他們?yōu)橹鹘桥臄z可口可樂新廣告片，在奧運(yùn)會(huì)期間反復(fù)播放。 以三位明星形象設(shè)計(jì)的“要爽由自己”可口可樂奧運(yùn)包裝，開始在全國(guó)市場(chǎng)限量銷售 為奧運(yùn)喝彩 為中國(guó)加油 ? 全球消費(fèi)者能夠主張奧林匹克精神 ? 達(dá)到結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋奶卣? ? 提升了品牌形象 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved 25 CONFIDENTIAL CocaCola － 2023雅典奧運(yùn)會(huì)：營(yíng)銷活動(dòng) (奧運(yùn)后 ) 在央視簽訂貼片廣告 8月 31日“奧運(yùn)特別節(jié)目” 9月 4日“慶祝奧運(yùn)健兒凱旋歸來”特別節(jié)目 立足央視的“后奧運(yùn)營(yíng)銷” ? 將“奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵、消費(fèi)者聯(lián)系”三點(diǎn)連成一線。 具體舉措 成果 “要爽由自己 ——2023可口可樂奧運(yùn)中國(guó)行” 范圍：全國(guó) 有獎(jiǎng)促銷 產(chǎn)品：可口可樂、雪碧、芬達(dá)、醒目、酷兒 中獎(jiǎng)率： 100% 大型巡回路演 ? 可口可樂的奧運(yùn)營(yíng)銷得到了消費(fèi)者的深度認(rèn)同。 ? 在銷量大升的同時(shí)，在 2023年夏天占領(lǐng)了品牌宣傳的戰(zhàn)略高地，成功遏制了老對(duì)手百事可樂的追趕風(fēng)頭。 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved 26 CONFIDENTIAL CocaCola － 收益 品牌形象 ? 滲透奧運(yùn)和體育精神 ? 品牌推廣的一貫性和延續(xù)性留下持續(xù)加深印象 消費(fèi)者認(rèn)同感 收入增長(zhǎng) ? 隨時(shí)隨地感受到可口可樂的存在 ? 由奧運(yùn)營(yíng)銷帶來的廣泛知名度及本土化營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn) ? 大幅增加的盈利積累。 ? 品牌的體育形象為后續(xù)產(chǎn)品推廣提供便利 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved 27 CONFIDENTIAL 議題 體育營(yíng)銷案例分析 聯(lián)合 營(yíng)銷案例分析 ? KTF ? SKT ? TMobile ? CocaCola ? Samsung ? Kodak 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved 28 CONFIDENTIAL ?凸現(xiàn)奧運(yùn)核心的公眾活動(dòng) 網(wǎng)上征文和火炬接力 ?表現(xiàn)三星奧運(yùn)形象品牌的運(yùn)動(dòng)員大使 ?集中反映品牌特點(diǎn)的高科技 三星 － 2023雅典奧運(yùn)會(huì)：總述 營(yíng)銷目標(biāo) ?實(shí)現(xiàn)真正全球意義的體育營(yíng)銷策略 ?向 2023雅典奧運(yùn)會(huì)的組織機(jī)構(gòu)及其工作人員提供最先進(jìn)的無線通訊設(shè)備和技術(shù) ?對(duì)全球市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行整合，保證項(xiàng)目的各種活動(dòng)和信息充分統(tǒng)一 營(yíng)銷策略 ?與 2023年世界級(jí)品牌調(diào)查機(jī)構(gòu) InterBrand的調(diào)查顯示，三星電子排名已經(jīng)由 2023的第 42位迅速躥升到第 25位，成為亞洲第二大品牌，也是全球范圍內(nèi)品牌價(jià)值升幅最大的企業(yè) ?2023年在美國(guó) 《 商業(yè)周刊 》 ―全球 100家最有價(jià)值品牌”的排行榜上，三星公司的品牌價(jià)值從2023年的 52億美元上升至 2023年的 ，排名世界第 21位，飆升 16% ?品牌好感度提升了 7％，第一提及知名度 (Top of Mind)提升了 6%，未提示知名度提升了 5%，購(gòu)買欲提升了 5% ?2023年，三星品牌價(jià)值 149億美元，世界排名第20位，以五年來增長(zhǎng) 186％的業(yè)績(jī)名列前茅，被國(guó)際品牌咨詢公司評(píng)價(jià)為發(fā)展最為迅速的品牌之一 體育營(yíng)銷效果 活動(dòng)口號(hào) 我的奧林匹克英雄 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved 29 CONFIDENTIAL 三星 － 2023雅典奧運(yùn)會(huì)：數(shù)字信息技術(shù)應(yīng)用 以手持設(shè)備為基礎(chǔ)的無線信息系統(tǒng) 手機(jī)、智能電話 (掌上電腦 ) 隨時(shí)獲取正在進(jìn)行的比賽的比分信息 通報(bào)比賽結(jié)果和更新獎(jiǎng)牌榜 查找距離某一特定比賽場(chǎng)地最近的一些場(chǎng)所 顯示比賽場(chǎng)地的地圖 全球無線通訊設(shè)備官方合作伙伴 ? 幫助 2023年雅典奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的官員們和組織者們能夠更為有效和順利地舉辦這次奧運(yùn)會(huì) ? 使他們?cè)谶@些信息僅僅出現(xiàn)于安裝有固定線路的地方時(shí)，能夠通過無線裝置接受這些信息 ? 保證組委會(huì)總部向其現(xiàn)場(chǎng)的工作人員傳送大量信息，保證比賽順利進(jìn)行 具體舉措 成果 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved 30 CONFIDENTIAL 三星 － 2023雅典奧運(yùn)會(huì)：營(yíng)銷活動(dòng) 網(wǎng)上推廣 2023年 8月 13日 要求 參賽者提交一篇題目為”我的奧林匹克英雄” 的文章 六名一等獎(jiǎng)獲得者有機(jī)會(huì)前往雅典奧運(yùn)會(huì) 六名二等獎(jiǎng)獲得者將有機(jī)會(huì)成為奧林匹克火炬接力者。 網(wǎng)上征文大賽 ? 為奧運(yùn)會(huì)的成功作出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也加強(qiáng)了三星品牌和全球市場(chǎng)地位 具體舉措 成果 有力的合作伙伴 與歐洲領(lǐng)先的體育電視臺(tái) Eurosport建立和合作伙伴關(guān)系 鞏固官方贊助商地位 指定奧運(yùn)會(huì)金牌獲得者、 2023年悉尼奧運(yùn)火炬接力的最后一位接力者Cathy Freeman作為雅典奧運(yùn)火炬接力的第一位接力者。 火炬接力官方參與伙伴 ? 第一個(gè)真正意義上的全球奧林匹克火炬接力，也是同類活動(dòng)中規(guī)模最大的一次。 這是三星一直在開展的品牌宣傳項(xiàng)目。三星將再一次設(shè)立一個(gè)高科技展示中心。 中心主要功能 運(yùn)動(dòng)員及其家人： 提供娛樂和安全的場(chǎng)所 奧運(yùn)會(huì)觀眾： 娛樂中心 與運(yùn)動(dòng)員面對(duì)面交流 展示三星最新的無線通訊技術(shù)的展廳。 奧林匹克高科技展示中心 ? 將奧運(yùn)會(huì)和三星的品牌技術(shù)聯(lián)系在一起 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved 31 CONFIDENTIAL 三星 － 2023雅典奧運(yùn)會(huì)：收益 奧運(yùn)形象 ? 新穎的奧運(yùn)營(yíng)銷形式和品牌推廣方式 品牌價(jià)值 消費(fèi)者認(rèn)知 ? 將國(guó)民活動(dòng)與品牌相結(jié)合，獲得品牌知名度的延續(xù)。 ? 深化顧客的品牌忠誠(chéng)度 ? 品牌好感度持續(xù)上升 ? 認(rèn)知度上升 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved 32 CONFIDENTIAL 議題 體育營(yíng)銷案例分析 聯(lián)合 營(yíng)銷案例分析 ? KTF ? SKT ? TMobile ? CocaCola ? Samsung ? Kodak 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved 33 CONFIDENTIAL 柯達(dá) － 2023都靈奧運(yùn)會(huì)：醫(yī)療影像 柯達(dá)技術(shù)使都靈綜合醫(yī)院等地的放映線專家能發(fā)送相關(guān)醫(yī)學(xué)影像及報(bào)告，幫助醫(yī)生在比賽期間捕獲、查看、管理、打印和歸檔患者的醫(yī)學(xué)影像。 柯達(dá)全套醫(yī)學(xué)影像和信息解決方案 ?柯達(dá) DIRECTVIEW DR 9000 系統(tǒng)，可在幾秒鐘內(nèi)捕獲患者的 X射線數(shù)字影像； ?柯達(dá) DIRECTVIEW CR850 和 CR950系統(tǒng)，高品質(zhì)影像，且使用簡(jiǎn)單（借助 CR950 系統(tǒng)，只要 30 秒即可預(yù)覽數(shù)字影像）； ?柯達(dá) DRYVIEW激光影像系統(tǒng)，可用于將數(shù)字 X射線檢查結(jié)果打印到射線照相膠片上，以便與相關(guān)醫(yī)師分享或用作存檔目的。 ?柯達(dá) CARESTREAM放射線學(xué)解決方案，可自動(dòng)控制診斷檢查流程，并可快速有效地存儲(chǔ)、分發(fā)并將患者的整個(gè)放射檢查記錄按需調(diào)取給綜合醫(yī)院內(nèi)的授權(quán)用戶； ?柯達(dá) CARESTREAM PACS，可讓醫(yī)師和放射線家專家立即在高分辨率的顯示器上安全地查看數(shù)字醫(yī)學(xué)影像； 柯達(dá)牙醫(yī)數(shù)字設(shè)備展示 ?牙科醫(yī)生使用柯達(dá)數(shù)字成像設(shè)備和膠片進(jìn)行口腔內(nèi)外檢查。綜合醫(yī)院內(nèi)的口腔內(nèi)檢查采用柯達(dá) RVG 6000數(shù)字射線照相系統(tǒng)，在計(jì)算機(jī)顯示器上捕獲和顯示單個(gè)或成套牙齒，作為診斷和治療計(jì)劃的輔助。 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved 34 CONFIDENTIAL 柯達(dá) － 2023都靈奧運(yùn)會(huì)：科達(dá)影像中心 可為成百上千的委派攝影記者提供快速服務(wù)，將激動(dòng)人心的照片從奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)賽發(fā)送到世界各地的新聞出版機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)上。 概 述 ?占地 18,000 平方英尺 ?位于主新聞中心 ?可滿足 1,000 多名專業(yè)攝影師或通訊社對(duì)于傳統(tǒng)或數(shù)碼攝影產(chǎn)品和服務(wù)的需求 ?攝影和電影膠片及數(shù)碼相機(jī) ?多種高端柯達(dá) EASYSHARE數(shù)碼相機(jī)試用。 ?會(huì)前數(shù)碼相機(jī)調(diào)整 ?數(shù)碼相機(jī)借用和維修服務(wù) ?圖像掃描 ?具有充足電子存儲(chǔ)空間的計(jì)算機(jī)工作站 ?熱敏校樣 ?大幅面噴墨打印輸出 ?大容量輸出 ?膠卷沖洗及影像傳輸至 CD 等 ?高速電話線傳輸影像至世界各地的新聞編輯部門。 ?影像可以傳輸并存儲(chǔ)在柯達(dá)Picture CD上。 影像技術(shù)服務(wù)范圍 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved 35 CONFIDENTIAL 柯達(dá) － 2023都靈奧運(yùn)會(huì)：身份證件 作為都靈冬奧會(huì)的影像贊助商，伊士曼柯達(dá)公司將負(fù)責(zé)為參加本屆為期 16 天的冬季賽事的 除觀眾以外的所有人員制作所需的認(rèn)證和身份證書。 ?參賽者要向設(shè)在都靈的統(tǒng)一分配和制證中心 (UAC) 提交申請(qǐng) ?申請(qǐng)通過柯達(dá) Digital Science彩色掃描儀3590C掃描到數(shù)據(jù)庫(kù)中。 影像技術(shù)認(rèn)證流