市場營銷環(huán)境案例分析報告(編輯修改稿)
2025-05-14 00:56 本頁面
【文章內容簡介】 了施工組織和施工工藝的變革，成為行業(yè)發(fā)展新的推動力，大大促進裝飾業(yè)生產力水平的提高。影響裝飾行業(yè)的科技創(chuàng)新和技術進步的發(fā)展進程主要有以下幾個方面：（1）新型建材及其他相關產品不斷問世。（2）科技特別是IT科技推動裝飾企業(yè)的組織管理、組織運營和溝通的無限性，推動了項目工程的流程管理和施工技藝的進步。（3）科技進步還將引發(fā)工藝改革和觀念創(chuàng)新。社會文化環(huán)境建筑裝飾行業(yè)的公共建筑物裝飾裝修是投資行為，要通過經營收入逐步回收裝飾裝修的投資；家庭裝飾裝修是消費行為，都會在擴大和培育內需上發(fā)揮積極的作用。一、微觀環(huán)境浪漫滿屋的微觀環(huán)境包括市場營銷渠道企業(yè)、顧客、競爭者和公眾。企業(yè)的市場營銷活動能否成功，除營銷部門本身的因素外，還要受這些因素的直接影響。市場營銷渠道企業(yè)(1)供應商：供應商主要是指裝飾材料生產商及經銷商，材料供應商在市場競爭中朝兩個方向延伸：①從單純的材料銷售向送貨施工延伸，服務范圍擴大到經營范圍，引入了施工的勞動力，材料商和經銷商之間的市場競爭加大；②材料商的產品系統(tǒng)集成套與配送服務，以期在成本和服務方面占據優(yōu)勢。（2）材料商討價還價能力①裝飾材料中的主材、原料及配件不是由少數企業(yè)壟斷，而是由
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