金地集團年度品牌工作思路及計劃(ppt49)-地產(chǎn)綜合(編輯修改稿)
2024-09-17 12:22 本頁面
【文章內容簡介】 地集團 組織架構 vs. 品牌架構 集團公司 項目 /服務 子公司 /分公司 金地格林小鎮(zhèn) 北京國際花園 金地格林春曉 金地格林春岸 金海灣花園 金地海景花園 武昌湖南新城 北京金地遠景 金地鴻業(yè) 上海格林風范 上海格林春岸 顧問管理 全 委托 管理 托管 培訓 金地置業(yè) 金地物 管 金地深圳 金地武漢 金地上海 金地北京 金地集團 金地 (金地集團 ) 組織架構 品牌架構 企業(yè)品牌 / 主品牌 子品牌 項目 /服務品牌 金地 地產(chǎn) 金地 置業(yè) 金地 物 管 成果六 ： 金地 品牌命名原則 集團品牌 主品牌 子 品牌 金地集團 金地 地產(chǎn) 金地 置業(yè) 金地 物 管 金地 以房地產(chǎn)為核心擴張之業(yè)務 , 為金地主品牌下之業(yè)務 金地集團旗下業(yè)務 ,在房地產(chǎn)市場中不同領域的專業(yè)品牌 ,皆向上承接金地主品牌的資產(chǎn)與品牌價值 金地 XX 項目 /服務品牌 隸屬于金地子品牌旗下之產(chǎn)品或服務品牌 ,根據(jù)其定位屬性 , 分為金地品牌與獨立品牌 ?金地品牌 完全以突出打造 ” 金地 ” 品牌形象為任務 1系列化項目 (高 /中兩檔次 ) 2單點項目 ?獨立品牌 與金地主要品牌目標與特質有沖突之項目 金地品牌 獨立品牌 金地品牌 獨立品牌 金地為主 系列項目 具備 ” 可復制 ” 與” 品牌資產(chǎn)延續(xù) ” 特性之項目 單點項目 金地產(chǎn)品開發(fā)主要以單點項目為原則 項目品牌為主 金地集團背書 金地為主 專 為 金地 地 產(chǎn)項 目 所用 的 物管 服 務品牌 服務品牌為主金地物管背書 為其它地產(chǎn)項目所用的物管品捱 物管咨詢品牌 可根據(jù)產(chǎn)品 /服務層次高低 , 區(qū)分不同品牌 金地地產(chǎn)項目品牌的建議 ?金地地產(chǎn)項目品牌命名原則與視覺元素 ： 金地品牌 ?以金地品牌為溝通主體 ?以金地為名 (金地 +項目名稱 ) / 系列化與單點項目皆同 ?金地集團背書 (金地集團識別標志必須被明顯標注 ) ?視覺元素包括 : 金地標志 ,項目名稱 /標志 獨立品牌 ?以獨立品牌為溝通主體 ?不以 “ 金地 ” 進行命名 ?金地集團背書 (金地集團或金地主品牌標志必須被標注 ) ?視覺元素包括 : 金地集團 /金地主品牌標志擇一 ,項目名稱 /標志 金地集團品牌管理手冊主要包括以下內容 ： 成果七 ： 金地集團品牌管理手冊 金地集團品牌管理職能概述 ? 金地集團品牌管理功能與組織 ? 金地子公司品牌管理功能與組織 金地集團品牌管理范疇 ? 主品牌層次 ? 子品牌層次 ? 項目品牌層次 金地集團品牌管理流程 ? 項目命名審核流程 ? 傳播策略審核流程 ? 傳播訊息審核流程 ? 品牌策略規(guī)劃審核流程 ? 品牌評估流程 金地集團品牌管理原則 ? 主品牌層次 ? 子品牌層次 ? 項目品牌層次 二、 2020年品牌工作思路 2020年品牌工作的背景 2020年品牌工作目標和策略 2020年品牌工作的背景 （ 1） 揚特品牌咨詢項目對金地品牌內涵的梳理、 VI及英文名字的更改，全 新的金地品牌形象需要導入市場并得到目標群體認同。 （ 2）金地品牌管理制度已具雛形，需要進一步與一線公司磨合、完善，管 理體系需要正式運行，集團通過管理起到引導金地品牌科學健康成長 的作用。 （ 3）集團領導層希望強化集團品牌對一線項目拓展和項目經(jīng)營服務的角色 因此品牌知名度和品牌價值的提升、集團對項目營銷的指導和控制需 要提上日程。 （ 4） 2020年華南國際的品牌調研發(fā)現(xiàn)了金地品牌的諸多問題，需要通過針 對性的傳播和品牌管理去解決。 2020年品牌工作目標和策略 —— 統(tǒng)一的視覺形象調整和推廣 —— 統(tǒng)一的品牌理念和外顯形象推廣 —— 維護和保障集團形象統(tǒng)一的品牌管理機制建立 2020年品牌工作的目標 目標：以統(tǒng)一的金地品牌新形象支持全國化進程 2020年品牌工作的策略 做實 2020年 做事 做勢 2020年 2020年 ? 品牌咨詢項目為我們重新梳理了金地品牌的內涵。 ? 金地品牌的特質、愿景、承諾、品牌架構等更為準確和清晰。 ? 通過對品牌管理制度的探索，力圖將自發(fā)、隨機性的品牌維護變成有章可循的品牌管理。 ?為品牌管理機制的運行和具有目的、步驟的品牌整合傳播打下基礎。 ? 在品牌管理制度還不能保證在不同區(qū)域市場品牌行動
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