金地集團(tuán)年度品牌工作思路及計(jì)劃(ppt49)-地產(chǎn)綜合-文庫吧
2025-07-09 12:22 本頁面
【正文】 知名效應(yīng)還處在依靠項(xiàng)目品牌帶動的時(shí)期，集團(tuán)品牌處于積累期，就知名度指標(biāo)上不具備在新開拓市場推動項(xiàng)目品牌拓展的力量 品牌形象缺乏統(tǒng)一性和穩(wěn)定性 ? 在 深圳和北京兩個(gè)區(qū)域存在著較大的差異。 ? 金地的品牌形象受到產(chǎn)品形象的左右， “ 金地 ” 作為一個(gè)整體品牌，消費(fèi)者能夠接觸到的品牌信息還完全來自于產(chǎn)品本身。 ? 不同地區(qū)產(chǎn)品形象的塑造又具有任意性，沒有一個(gè)核心的原則作為支撐，品牌形象得不到統(tǒng)一和積累。 ? 市場對金地品牌形象的認(rèn)識與內(nèi)部認(rèn)知有一定差異， “ 誠信 ” 這一因子在內(nèi)部認(rèn)可度極高，但在消費(fèi)者評價(jià)中并不突出。 品牌親和力表現(xiàn)較差 ? 品牌功能屬性表現(xiàn)與競爭對手較為接近。 ? 品牌情感屬性處于全面弱勢。 ? 品牌與消費(fèi)者距離較大。 權(quán)威性（市 場） （ Authority) 社 會 認(rèn) 同(Approval) 消費(fèi)者認(rèn)同 （ Identification） 萬科 金地 品牌對購買的驅(qū)動力弱化 ? 整個(gè)市場品牌意識不斷提升，品牌成為影響購買最為重要的隱性要素 ? 金地消費(fèi)者品牌意識下降，不能刺激購買，成為隱藏機(jī)會 成果二：金地集團(tuán)發(fā)展愿景 中國地產(chǎn)行業(yè)最有價(jià)值的企業(yè) 市場發(fā)展及盈利能力 ?中國地產(chǎn)行業(yè)提供產(chǎn)品與服務(wù)最完整的企業(yè)集團(tuán) ?注重商業(yè)誠信 價(jià)值認(rèn)可度最高的中國地產(chǎn)品牌 良好的社會形象 ?注重社會誠信 ?受人尊敬和有吸引力的雇主 ?對社會責(zé)任的關(guān)注，持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營 ?對人充滿理性智慧的細(xì)致關(guān)懷 消費(fèi)者 股東 /商業(yè)伙伴 社會團(tuán)體 /員工 從 “ 最值得信賴 ” 轉(zhuǎn)變?yōu)? “ 最有價(jià)值 ” 成果三：金地集團(tuán)品牌定位 品牌定位方向 品牌特質(zhì) 品牌承諾 致力與人類優(yōu)質(zhì)生活有關(guān)的開創(chuàng)性活動 在過程中實(shí)踐對完美的追求 ,以及對理性智慧的信仰 堅(jiān)持真善性格 為每個(gè)利益相關(guān)群體創(chuàng)造永續(xù)可感知的價(jià)值為終極目標(biāo) 用心創(chuàng)造生活 實(shí)現(xiàn)永續(xù)價(jià)值 個(gè)性與價(jià)值觀 前瞻 金地集團(tuán)做事的思想，對市場與消費(fèi)者的敏銳洞察 ,對新思維的追求與新做法的實(shí)踐 關(guān)懷 金地集團(tuán)做事的目的，一切都是圍繞著利益相關(guān)群體的深切關(guān)懷開展，以全方位服務(wù)的思考 ,為所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值 。 專業(yè) 金地集團(tuán)做事所堅(jiān)持的方法?？茖W(xué)理性思維在金地集團(tuán)技術(shù)、管理和高品質(zhì)產(chǎn)品上的具體體現(xiàn)。 真誠 金地集團(tuán)做事所遵循的原則與出發(fā)點(diǎn)，在尊重的基礎(chǔ)上 ,追求真實(shí)作為以及誠懇的伙伴關(guān)系 品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì) 落實(shí)在產(chǎn)品和服務(wù)上的的具體表現(xiàn)（不對外溝通） 品牌承諾 金地地產(chǎn)對品質(zhì)的追求 , 來自于人本核心的指導(dǎo)原則 透過對人與生活互動關(guān)系的思考 ,打造適合現(xiàn)代人的生活空間 每一個(gè)空間的呈現(xiàn) ,由精致的細(xì)節(jié)組成 ,置身其中的人也將成為空間的一部分 品質(zhì)空間源自人本細(xì)節(jié) 為新經(jīng)濟(jì)年代中 ,正在興起的中堅(jiān)力量創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的生活空間 創(chuàng)新 和諧舒適 精致 真誠 產(chǎn)品和服務(wù) 金地地產(chǎn)品牌定位 品牌特質(zhì) （ 對外溝通） 前瞻 關(guān)懷 專業(yè) 真誠 因?yàn)槟壳敖鸬仄放瀑Y產(chǎn)需要依靠金地地產(chǎn)快速累計(jì)，兩者具有一定的重合性 品牌定位 方向 品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì) （對外溝通） 品牌承諾 品牌定位方向 產(chǎn)品和服務(wù) 金地物管品牌定位（待確認(rèn)） ?物管行業(yè)中服務(wù)品質(zhì)價(jià)值認(rèn)可度最高的企業(yè) — 高品質(zhì)的服務(wù)產(chǎn)品 — 領(lǐng)先的市場占有率 — 良好的社會形象 ? 每一個(gè)金地物管服務(wù)項(xiàng)目 ,都是堅(jiān)持真誠服務(wù)思想的實(shí)踐，都是為了滿足客戶對誠信規(guī)范服務(wù)的需求 ? 金地物管服務(wù)項(xiàng)目中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是真誠服務(wù)理念的體現(xiàn) ，都是對客戶需求平等專業(yè)服務(wù)的實(shí)踐 ? 金地物管中的每一位員工都是秉持真誠服務(wù)理念 ， 堅(jiān)持平等專業(yè)服務(wù)的實(shí)踐者 金地物管以真誠服務(wù)為作業(yè)原則，通過平等專業(yè)的服務(wù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值 規(guī)范 進(jìn)取 真誠 自信 保證物管品牌拓展的獨(dú)立性 金地 品牌 DNA光譜圖 科學(xué)、思想、人本 前瞻 專業(yè) 關(guān)懷 真誠 金地集團(tuán)品牌 DN金地集團(tuán)品牌價(jià)值核心的凝煉，也是企業(yè)內(nèi)在的、規(guī)范金地集團(tuán)商業(yè)行為和員工行為的核心準(zhǔn)則； 金地集團(tuán)品牌特質(zhì)金地集團(tuán)品牌 DNA的外在表現(xiàn)，也是各事業(yè)領(lǐng)域品牌價(jià)值的概括 ， 金地子品牌（地產(chǎn)、物管、置業(yè) …… ） 品牌特質(zhì) 金地產(chǎn)品 /服務(wù)品牌特質(zhì) 置業(yè)品牌特質(zhì) 項(xiàng)目產(chǎn)品特質(zhì) 服務(wù)產(chǎn)品特質(zhì) Gemdale Gemdale Corp. 釋義 :gem經(jīng)雕琢的寶石 dale幽谷、山谷 英文命名與金地中文讀音相近，取自瑰寶出幽谷的含義。又與企業(yè)愿景 “ 成為中國地產(chǎn)最具價(jià)值的企業(yè) ” 相契合，同時(shí)也與企業(yè) “ 內(nèi)斂 ” 、“ 用心做事 ” 的性格特征吻合。整個(gè)英文名字行業(yè)聯(lián)想度較小，對集團(tuán)未來的拓展包容性更大 成果四：金地集團(tuán)英文命名 成果五： 金
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