金地集團(tuán)年度品牌工作思路及計(jì)劃(ppt49)-地產(chǎn)綜合(已修改)
2025-08-23 12:22 本頁面
【正文】 金地集團(tuán) 2020年品牌工作 思路及計(jì)劃 目 錄 一、 2020年品牌咨詢項(xiàng)目回顧 二、 2020年品牌工作思路 三、 2020年品牌工作主要內(nèi)容 四、 2020年品牌工作步驟和時(shí)間進(jìn)度 2020年品牌咨詢項(xiàng)目?jī)?nèi)容 2020年品牌咨詢項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度 2020年品牌咨詢項(xiàng)目成果 一、 2020年品牌咨詢項(xiàng)目回顧 與品牌咨詢合作的背景 ? 金地已經(jīng)到了管理企業(yè)無形資產(chǎn)，并通過 無形資產(chǎn)使企業(yè)增值的階段。 ? 由項(xiàng)目自發(fā)積累品牌到有目的的品牌管理， 金地品牌管理（管理體系建設(shè)、品牌傳播） 必須由無序到有序，由感性到理性。 ? 品牌管理相對(duì)于公司其他（行政、財(cái)務(wù)、 HR等） 管理職能，尚處在起步階段。 在 2020年品牌咨詢項(xiàng)目中，我們期望解決構(gòu)建品牌最為核心的關(guān)鍵問題： 建立完善的視覺識(shí)別及管理體系 建立科學(xué)的品牌管理流程和管理架構(gòu) 品牌咨詢 確立品牌定位策略及品牌架構(gòu) 2020年品牌咨詢項(xiàng)目?jī)?nèi)容 2020年 8月 7日，金地與揚(yáng)特達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開啟咨詢項(xiàng)目，包括： ? 品牌戰(zhàn)略制定 ? VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) ? 品牌管理規(guī)范建設(shè) 整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作將經(jīng)歷品牌探索、品牌承諾和品牌表現(xiàn)三個(gè)階段 第一階段：品牌探索 品牌建立 品牌調(diào)查 了解企業(yè)對(duì)形象的期待 了解目標(biāo)群體對(duì)企業(yè)的印象 了解與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要區(qū)別 制定有效品牌策略 通過品牌探索，可以初步了解企業(yè)在目標(biāo)對(duì)象心目中的位置，了解企業(yè)內(nèi)外部的認(rèn)知差異，作為未來品牌定位，甚或傳播策略規(guī)劃的基礎(chǔ) 第二階段：品牌承諾 品牌探索 品牌策略 金地是誰 ? 金地做什么 ? 金地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 區(qū)別在哪里？ 品牌承諾關(guān)乎夢(mèng)想與目標(biāo)，是品牌的靈魂。在充滿著相似服務(wù)與產(chǎn)品的時(shí)代，品牌如何創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)性與承諾以形成競(jìng)爭(zhēng)差異，品牌定位扮演著重要角色。 第三階段：品牌表現(xiàn) 品牌表現(xiàn)融合各種的品牌傳播方式，如視覺識(shí)別等，以創(chuàng)造并實(shí)踐品牌承諾。此階段將依循品牌承諾所理清之企業(yè)定位、品牌架構(gòu)，進(jìn)行可視化之發(fā)展與設(shè)計(jì)。 2020年品牌咨詢項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度 項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì) 簽約華南國 際前期調(diào)研 準(zhǔn)備 高管訪談 中干訪談 外部關(guān)系訪談 深圳、北京、 上海消費(fèi)者調(diào) 研 企業(yè)員工調(diào)研 品牌探索成果 匯報(bào)會(huì) 標(biāo)志設(shè)計(jì)方 向提案 集團(tuán)英文命 名五次提案 明確標(biāo)志設(shè) 計(jì)方向 品牌管理手冊(cè) 內(nèi)容確定 物業(yè)品牌規(guī) 劃前期訪談和 資料研讀 Ⅰ. 項(xiàng)目啟動(dòng) Ⅱ. 品牌調(diào)研 Ⅲ. 定位策略 Ⅳ. 英文命名 理手冊(cè) 集團(tuán)品牌承諾 和特質(zhì) 地產(chǎn)品牌承諾 和特質(zhì) 品牌架構(gòu)規(guī)劃 品牌命名原則 品牌定位策略 成果匯報(bào)會(huì) VI 標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志提案階段 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì) 應(yīng)用部分設(shè)計(jì) VI手冊(cè)設(shè)計(jì) 品牌管理手冊(cè)設(shè)計(jì) 4月份 VI 物業(yè)品牌策略 策略提案 修改 物業(yè)公司確認(rèn) 2020年 由于揚(yáng)特設(shè)計(jì)達(dá)不到集團(tuán)要求，對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的選擇將重新考慮 來自 已確認(rèn)成果 ?華南國際對(duì)金地品牌現(xiàn)狀研究 ?品牌定位策略 ?品牌架構(gòu) ?品牌命名原則 ?集團(tuán)英文命名 2020年品牌咨詢項(xiàng)目成果 待確認(rèn)成果 進(jìn)展中項(xiàng)目 ?物業(yè)品牌定位策略 ?品牌管理手冊(cè) ?VI設(shè)計(jì)規(guī)劃 成果一：華南國際調(diào)研金地品牌現(xiàn)狀 2020年 9月， 華南國際對(duì)金地品牌進(jìn)行歷世時(shí)一個(gè)月的定量及定性調(diào)研，通過調(diào)研，集中反映了金地品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，同時(shí)也讓我們對(duì)金地品牌形象的認(rèn)知從市場(chǎng)的角度有了更清醒的認(rèn)識(shí)。 北京 上海 深圳金地現(xiàn)有住戶 80競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有住戶 100 100 60潛在住戶 100 60 60成果一：華南國際調(diào)研金地品牌現(xiàn)狀 品牌知名度未能支持全國性品牌形象 ? 知名度在不同市場(chǎng)的表現(xiàn)與金地項(xiàng)目在各地市場(chǎng)的發(fā)展成熟度比例一致。 ? 企業(yè)品牌的
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