金地集團(tuán)年度品牌工作思路及計(jì)劃(ppt49)-地產(chǎn)綜合-wenkub
2022-08-23 12:22:11 本頁(yè)面
【正文】 市三周年事件通過(guò)尋求與品牌理念的結(jié)合點(diǎn)，在企業(yè) 內(nèi)部和外部媒體上投放宣傳文章。 ? 企業(yè)形象系列報(bào)紙廣告投放。 F、 品牌培訓(xùn) ? 品牌理念及 VI使用培訓(xùn) ? 成功經(jīng)驗(yàn)案例交流培訓(xùn) ? 2020年的推廣重點(diǎn)就是品牌新形象的亮相，解決形象認(rèn)知混亂的問(wèn)題。 ? 要求一線公司以季報(bào)的形式呈報(bào)對(duì)集團(tuán)品牌推廣要求的執(zhí)行情況。 ? 對(duì)子公司品牌建設(shè)情況通過(guò)調(diào)研進(jìn)行考核。 ? 通過(guò)品牌調(diào)研完成對(duì)品牌建設(shè)的評(píng)估和改進(jìn)建議 。 在具備了以上積累的前提下，到 2020年集團(tuán)上下對(duì)品牌的理解已經(jīng)有了統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，品牌形象資源得到了一定的市場(chǎng)鋪墊，那么金地品牌就到了強(qiáng)勢(shì)出擊 “ 做勢(shì) ”的時(shí)機(jī) 綜上所述， 2020年金地品牌建設(shè) “ 做事 ” 的策略如下： A、 以品牌管理為工作重點(diǎn) —— 通過(guò)建立 、 推行 、 完善品牌制度 ， 解決各子公司品牌形象與 集團(tuán)品牌一 致性 、 品牌傳播與集團(tuán)品牌協(xié)調(diào)性的問(wèn)題 B、 以 “ 金地 ” 品牌形象在目標(biāo)市場(chǎng)的統(tǒng)一推出為傳播重點(diǎn) —— 集團(tuán)層面將 “ 金地 ” 品牌形象推出市場(chǎng)，以集團(tuán)對(duì)主品牌的推廣 迅速實(shí)現(xiàn)金地品牌形象清晰化，并強(qiáng)化全國(guó)性品牌概念 —— 子公司在不同區(qū)域，結(jié)合不同項(xiàng)目和服務(wù)輔助展示金地品 牌，并統(tǒng)籌在主品牌下規(guī)劃并實(shí)現(xiàn)子品牌傳播目標(biāo) C、 金地品牌形象是對(duì)前瞻、專業(yè)、真誠(chéng)和關(guān)懷的總體感知和概括 D、 此階段企業(yè)品牌對(duì)各子品牌扮演擔(dān)保者的角色，保證各子品牌統(tǒng) 一在主品牌形象下的相對(duì)獨(dú)立性，促進(jìn)子品牌的快速發(fā)展對(duì)主品 牌的資產(chǎn)累積效應(yīng) E、 品牌傳播高峰與項(xiàng)目推廣時(shí)間配合 三、 2020年品牌工作內(nèi)容 品牌管理類（工作重點(diǎn)） 品牌推廣類（工作亮點(diǎn)） 品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)類（工作需求點(diǎn)） 品牌管理類 建立各層級(jí)品牌管理的組織流程，保障既定品牌管理制度的貫徹實(shí)施。 ? 通過(guò)對(duì)品牌管理制度的探索，力圖將自發(fā)、隨機(jī)性的品牌維護(hù)變成有章可循的品牌管理。 （ 3）集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層希望強(qiáng)化集團(tuán)品牌對(duì)一線項(xiàng)目拓展和項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)服務(wù)的角色 因此品牌知名度和品牌價(jià)值的提升、集團(tuán)對(duì)項(xiàng)目營(yíng)銷的指導(dǎo)和控制需 要提上日程。 真誠(chéng) 金地集團(tuán)做事所遵循的原則與出發(fā)點(diǎn)，在尊重的基礎(chǔ)上 ,追求真實(shí)作為以及誠(chéng)懇的伙伴關(guān)系 品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì) 落實(shí)在產(chǎn)品和服務(wù)上的的具體表現(xiàn)（不對(duì)外溝通） 品牌承諾 金地地產(chǎn)對(duì)品質(zhì)的追求 , 來(lái)自于人本核心的指導(dǎo)原則 透過(guò)對(duì)人與生活互動(dòng)關(guān)系的思考 ,打造適合現(xiàn)代人的生活空間 每一個(gè)空間的呈現(xiàn) ,由精致的細(xì)節(jié)組成 ,置身其中的人也將成為空間的一部分 品質(zhì)空間源自人本細(xì)節(jié) 為新經(jīng)濟(jì)年代中 ,正在興起的中堅(jiān)力量創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的生活空間 創(chuàng)新 和諧舒適 精致 真誠(chéng) 產(chǎn)品和服務(wù) 金地地產(chǎn)品牌定位 品牌特質(zhì) （ 對(duì)外溝通） 前瞻 關(guān)懷 專業(yè) 真誠(chéng) 因?yàn)槟壳敖鸬仄放瀑Y產(chǎn)需要依靠金地地產(chǎn)快速累計(jì)，兩者具有一定的重合性 品牌定位 方向 品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì) （對(duì)外溝通） 品牌承諾 品牌定位方向 產(chǎn)品和服務(wù) 金地物管品牌定位（待確認(rèn)） ?物管行業(yè)中服務(wù)品質(zhì)價(jià)值認(rèn)可度最高的企業(yè) — 高品質(zhì)的服務(wù)產(chǎn)品 — 領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率 — 良好的社會(huì)形象 ? 每一個(gè)金地物管服務(wù)項(xiàng)目 ,都是堅(jiān)持真誠(chéng)服務(wù)思想的實(shí)踐，都是為了滿足客戶對(duì)誠(chéng)信規(guī)范服務(wù)的需求 ? 金地物管服務(wù)項(xiàng)目中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是真誠(chéng)服務(wù)理念的體現(xiàn) ，都是對(duì)客戶需求平等專業(yè)服務(wù)的實(shí)踐 ? 金地物管中的每一位員工都是秉持真誠(chéng)服務(wù)理念 ， 堅(jiān)持平等專業(yè)服務(wù)的實(shí)踐者 金地物管以真誠(chéng)服務(wù)為作業(yè)原則，通過(guò)平等專業(yè)的服務(wù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值 規(guī)范 進(jìn)取 真誠(chéng) 自信 保證物管品牌拓展的獨(dú)立性 金地 品牌 DNA光譜圖 科學(xué)、思想、人本 前瞻 專業(yè) 關(guān)懷 真誠(chéng) 金地集團(tuán)品牌 DN金地集團(tuán)品牌價(jià)值核心的凝煉，也是企業(yè)內(nèi)在的、規(guī)范金地集團(tuán)商業(yè)行為和員工行為的核心準(zhǔn)則； 金地集團(tuán)品牌特質(zhì)金地集團(tuán)品牌 DNA的外在表現(xiàn)，也是各事業(yè)領(lǐng)域品牌價(jià)值的概括 ， 金地子品牌（地產(chǎn)、物管、置業(yè) …… ） 品牌特質(zhì) 金地產(chǎn)品 /服務(wù)品牌特質(zhì) 置業(yè)品牌特質(zhì) 項(xiàng)目產(chǎn)品特質(zhì) 服務(wù)產(chǎn)品特質(zhì) Gemdale Gemdale Corp. 釋義 :gem經(jīng)雕琢的寶石 dale幽谷、山谷 英文命名與金地中文讀音相近，取自瑰寶出幽谷的含義。 ? 品牌與消費(fèi)者距離較大。 ? 不同地區(qū)產(chǎn)品形象的塑造又具有任意性，沒(méi)有一個(gè)核心的原則作為支撐，品牌形象得不到統(tǒng)一和積累。 2020年品牌咨詢項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度 項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì) 簽約華南國(guó) 際前期調(diào)研 準(zhǔn)備
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