金地集團年度品牌工作思路及計劃(ppt49)-地產(chǎn)綜合-wenkub
2022-08-23 12:22:11 本頁面
【正文】 市三周年事件通過尋求與品牌理念的結(jié)合點，在企業(yè) 內(nèi)部和外部媒體上投放宣傳文章。 ? 企業(yè)形象系列報紙廣告投放。 F、 品牌培訓(xùn) ? 品牌理念及 VI使用培訓(xùn) ? 成功經(jīng)驗案例交流培訓(xùn) ? 2020年的推廣重點就是品牌新形象的亮相，解決形象認知混亂的問題。 ? 要求一線公司以季報的形式呈報對集團品牌推廣要求的執(zhí)行情況。 ? 對子公司品牌建設(shè)情況通過調(diào)研進行考核。 ? 通過品牌調(diào)研完成對品牌建設(shè)的評估和改進建議 。 在具備了以上積累的前提下，到 2020年集團上下對品牌的理解已經(jīng)有了統(tǒng)一的認識，品牌形象資源得到了一定的市場鋪墊，那么金地品牌就到了強勢出擊 “ 做勢 ”的時機 綜上所述， 2020年金地品牌建設(shè) “ 做事 ” 的策略如下： A、 以品牌管理為工作重點 —— 通過建立 、 推行 、 完善品牌制度 ， 解決各子公司品牌形象與 集團品牌一 致性 、 品牌傳播與集團品牌協(xié)調(diào)性的問題 B、 以 “ 金地 ” 品牌形象在目標市場的統(tǒng)一推出為傳播重點 —— 集團層面將 “ 金地 ” 品牌形象推出市場，以集團對主品牌的推廣 迅速實現(xiàn)金地品牌形象清晰化，并強化全國性品牌概念 —— 子公司在不同區(qū)域，結(jié)合不同項目和服務(wù)輔助展示金地品 牌，并統(tǒng)籌在主品牌下規(guī)劃并實現(xiàn)子品牌傳播目標 C、 金地品牌形象是對前瞻、專業(yè)、真誠和關(guān)懷的總體感知和概括 D、 此階段企業(yè)品牌對各子品牌扮演擔保者的角色，保證各子品牌統(tǒng) 一在主品牌形象下的相對獨立性，促進子品牌的快速發(fā)展對主品 牌的資產(chǎn)累積效應(yīng) E、 品牌傳播高峰與項目推廣時間配合 三、 2020年品牌工作內(nèi)容 品牌管理類（工作重點） 品牌推廣類（工作亮點） 品牌創(chuàng)意設(shè)計類（工作需求點） 品牌管理類 建立各層級品牌管理的組織流程，保障既定品牌管理制度的貫徹實施。 ? 通過對品牌管理制度的探索，力圖將自發(fā)、隨機性的品牌維護變成有章可循的品牌管理。 （ 3）集團領(lǐng)導(dǎo)層希望強化集團品牌對一線項目拓展和項目經(jīng)營服務(wù)的角色 因此品牌知名度和品牌價值的提升、集團對項目營銷的指導(dǎo)和控制需 要提上日程。 真誠 金地集團做事所遵循的原則與出發(fā)點，在尊重的基礎(chǔ)上 ,追求真實作為以及誠懇的伙伴關(guān)系 品牌目標 品牌特質(zhì) 落實在產(chǎn)品和服務(wù)上的的具體表現(xiàn)（不對外溝通） 品牌承諾 金地地產(chǎn)對品質(zhì)的追求 , 來自于人本核心的指導(dǎo)原則 透過對人與生活互動關(guān)系的思考 ,打造適合現(xiàn)代人的生活空間 每一個空間的呈現(xiàn) ,由精致的細節(jié)組成 ,置身其中的人也將成為空間的一部分 品質(zhì)空間源自人本細節(jié) 為新經(jīng)濟年代中 ,正在興起的中堅力量創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的生活空間 創(chuàng)新 和諧舒適 精致 真誠 產(chǎn)品和服務(wù) 金地地產(chǎn)品牌定位 品牌特質(zhì) （ 對外溝通） 前瞻 關(guān)懷 專業(yè) 真誠 因為目前金地品牌資產(chǎn)需要依靠金地地產(chǎn)快速累計，兩者具有一定的重合性 品牌定位 方向 品牌目標 品牌特質(zhì) （對外溝通） 品牌承諾 品牌定位方向 產(chǎn)品和服務(wù) 金地物管品牌定位（待確認） ?物管行業(yè)中服務(wù)品質(zhì)價值認可度最高的企業(yè) — 高品質(zhì)的服務(wù)產(chǎn)品 — 領(lǐng)先的市場占有率 — 良好的社會形象 ? 每一個金地物管服務(wù)項目 ,都是堅持真誠服務(wù)思想的實踐，都是為了滿足客戶對誠信規(guī)范服務(wù)的需求 ? 金地物管服務(wù)項目中的每一個環(huán)節(jié)都是真誠服務(wù)理念的體現(xiàn) ，都是對客戶需求平等專業(yè)服務(wù)的實踐 ? 金地物管中的每一位員工都是秉持真誠服務(wù)理念 ， 堅持平等專業(yè)服務(wù)的實踐者 金地物管以真誠服務(wù)為作業(yè)原則，通過平等專業(yè)的服務(wù)為客戶創(chuàng)造價值 規(guī)范 進取 真誠 自信 保證物管品牌拓展的獨立性 金地 品牌 DNA光譜圖 科學(xué)、思想、人本 前瞻 專業(yè) 關(guān)懷 真誠 金地集團品牌 DN金地集團品牌價值核心的凝煉，也是企業(yè)內(nèi)在的、規(guī)范金地集團商業(yè)行為和員工行為的核心準則； 金地集團品牌特質(zhì)金地集團品牌 DNA的外在表現(xiàn)，也是各事業(yè)領(lǐng)域品牌價值的概括 ， 金地子品牌（地產(chǎn)、物管、置業(yè) …… ） 品牌特質(zhì) 金地產(chǎn)品 /服務(wù)品牌特質(zhì) 置業(yè)品牌特質(zhì) 項目產(chǎn)品特質(zhì) 服務(wù)產(chǎn)品特質(zhì) Gemdale Gemdale Corp. 釋義 :gem經(jīng)雕琢的寶石 dale幽谷、山谷 英文命名與金地中文讀音相近，取自瑰寶出幽谷的含義。 ? 品牌與消費者距離較大。 ? 不同地區(qū)產(chǎn)品形象的塑造又具有任意性，沒有一個核心的原則作為支撐，品牌形象得不到統(tǒng)一和積累。 2020年品牌咨詢項目時間進度 項目啟動會 簽約華南國 際前期調(diào)研 準備
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1