價格決策ppt課件-wenkub
2023-05-20 23:42:37 本頁面
【正文】 固定成本 保本價格 = ___________ +單位變動成本 損益平衡點銷售量 固定成本 +預期盈利總額 (目標利潤 )+單位變動成本費用 實際價格 = __________________________________ 預計銷售量 13 (3)目標貢獻定價法 稱為可變成本定價法，即以單位變動成本為定價基本依據(jù)，加入單位產(chǎn)品貢獻，形成產(chǎn)品售價。 (2)銷售數(shù)量 在其他條件既定的情況下，企業(yè)盈利狀況最終取決于價格與銷售數(shù)量之間的不同組合。 （ 3） 需求的交叉彈性 簡稱交叉彈性，指因一種商品價格變動引起其他相關商品需求量的相應變動率。 需求價格彈性與商品替代性成正比 。 市場需求因素 (1) 需求的價格彈性 (2) 需求的收入彈性 (3) 需求的交叉彈性 6 （ l） 需求的價格彈性 簡稱需求彈性，是指因價格變動而引起的需求相應的變動率，反映需求變動對價格變動的敏感程度 。 (4)純粹壟斷條件下的隨意定價者 政府壟斷：定價目標的不同，價格高低相差很大。 4 (3)寡頭壟斷競爭條件下，少數(shù)幾家大公司的相互依存、相互影響 完全寡頭壟斷競爭。1 第 十一 章 （ Pricing Strategy) 2 一、 定價目標 1．追求盈利最大化 2．短期利潤最大化 3．實現(xiàn)預期 的投資回報率 4．提高市場占有率 5．實現(xiàn)銷售增長率 6．應付價格競爭 7．維持營業(yè) 8．穩(wěn)定價格 ,維護企業(yè)形象 3 二、定價時應考慮的客觀因素 不同市場競爭條件下的賣主定價自由 (1) 完全競爭條件下的價格接受者 買賣雙方只能按照由市場供求關系決定的市場價格來買賣商品。調(diào)價非常慎重，市場價格相對穩(wěn)定，而競爭主要集中于廣告、促銷等非價格方面。 私人壟斷：管制性壟斷，企業(yè)的定價一般取得中等收益；非管制壟斷企業(yè)可以隨意定價，但也不是無限度地抬高價格。 EP＝ l：反映需求量與價格等比例變化。 8 （ 2）需求的收入彈性 簡稱收入彈性，指因收入變動而引起的需求量的相應變動率。 互替商品 是消費中使用價值可以相互替代的商品 ； 互補商品 是消費中使用價值必須相互補充的商品。 (3)資
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