價格決策ppt課件-展示頁
2025-05-14 23:42本頁面
【正文】 供求關(guān)系決定的市場價格來買賣商品。企業(yè)的主要競爭策略是降低成本。 4 (3)寡頭壟斷競爭條件下，少數(shù)幾家大公司的相互依存、相互影響 完全寡頭壟斷競爭。 不完全寡頭壟斷競爭。 (4)純粹壟斷條件下的隨意定價者 政府壟斷：定價目標的不同，價格高低相差很大。 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品的差別化可以通過眾多的變量來體現(xiàn)，其中價格對于大多數(shù)產(chǎn)品而言是一個十分重要的變量。 市場需求因素 (1) 需求的價格彈性 (2) 需求的收入彈性 (3) 需求的交叉彈性 6 （ l） 需求的價格彈性 簡稱需求彈性，是指因價格變動而引起的需求相應(yīng)的變動率，反映需求變動對價格變動的敏感程度 。 EP＞ 1：反映需求量變動的百分比大于價格變動的百分比 EP＜ 1：反映需求量變化的百分比小于價格變化的百分比 7 需求價格彈性的強弱主要取決于以下影響因素： （ 1）商品的需要程度。 需求價格彈性與商品替代性成正比 。反映需求量的變動對收入變動的敏感程度，用 EY表示。 （ 3） 需求的交叉彈性 簡稱交叉彈性，指因一種商品價格變動引起其他相關(guān)商品需求量的相應(yīng)變動率。 9 市場競爭因素 企業(yè)自身因素 (1)成本費用 成本是定價的基礎(chǔ)。 (2)銷售數(shù)量 在其他條件既定的情況下，企業(yè)盈利狀況最終取決于價格與銷售數(shù)量之間的不同組合。通過選擇較低的機會成本來確定定價方案。 解：單位產(chǎn)品價格 =單位產(chǎn)品成本 *（ 1+加成率 ） =1000 （ 1+20%） =1200（元） 11 加成定價法被普遍應(yīng)用的原因： ? 賣方確定成本比對需求的估計更容易 ? 在同一行業(yè)的所有企業(yè)可能都使用這種方法，價格會趨于相似，從而價格競爭會減少到最小 ? 許多人感到成本加成定價對買方和賣方來講都比較公平 12 (2)損益平衡定價法 固定成本 損益平衡點銷售 =____________ 價格 單位變動成本 固定成本 保本價格 = ___________ +單位變動成本 損益平衡點銷售量 固定成本 +預(yù)期盈利總額 (目標利潤 )+單位變動成本費用
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