從90后李寧談單品傳播策略-在線瀏覽
2024-08-06 06:21本頁面
【正文】 當(dāng)“90后”遇見“90后李寧”時(shí)，固有的品牌認(rèn)知會(huì)令90后聳聳肩跑開；而“70后80后”則會(huì)感覺自己完全被李寧背叛和拋棄。消費(fèi)者購(gòu)買李寧，實(shí)質(zhì)上是在為李寧精神買單，而不是為“90后李寧”買單；李寧公司最核心的任務(wù)應(yīng)該是對(duì)“李寧”品牌的維護(hù)和管理，而不是對(duì)“90后李寧”的反復(fù)吶喊；“體操王子”李寧的人格特質(zhì)和魅力形成了李寧公司及其產(chǎn)品的“核心價(jià)值”與“終極區(qū)隔”，固化為李寧企業(yè)核心而永續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并成為NIKE、ADIDAS、匹克永遠(yuǎn)無法復(fù)制趕超的USP！而“90后李寧”到底是什么？似乎到現(xiàn)在大家還說不清楚?！?0后李寧”唯一結(jié)局是：90后的不認(rèn)同和70后80后的被傷害。虛指品牌定位，實(shí)指產(chǎn)品創(chuàng)新。80年代耐克在美國(guó)異軍突起，除了邁克爾喬丹的宣傳，耐克獨(dú)步天下的氣墊籃球鞋可謂居功甚偉，成為整個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域真正的明星，幫助耐克成為世界最大的體育用品公司之一；2003年阿迪達(dá)斯與日本設(shè)計(jì)師山本耀司合作開發(fā)Y3系列產(chǎn)品、2008年Nike推出首個(gè)弱化運(yùn)動(dòng)而強(qiáng)調(diào)藝術(shù)感和現(xiàn)代感的Nike Sport swear系列等，所有產(chǎn)品創(chuàng)新無不與其品牌定位緊密呼應(yīng)。 筆者認(rèn)為，精準(zhǔn)的品牌定位只是品牌傳播的第一步，微觀層面的產(chǎn)品支撐至關(guān)重要。李寧公司COO郭建新表示：“李寧希望在時(shí)尚角度有所突破，但絕不會(huì)放棄在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品專業(yè)性上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”。對(duì)“90后李寧”而言，至少要
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