李寧之整合營銷傳播-在線瀏覽
2025-03-30 14:33本頁面
【正文】 司將成為新的“ CBA唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備”贊助商，已經(jīng)簽訂成為中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽裝備贊助商的合作備忘錄，合同期限是 5個(gè)賽季，協(xié)議覆蓋 2023/2023年至 2023/2023年五個(gè)賽季，合同金額為 5個(gè)賽季 20億元。 問題：李寧運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程具有哪些特點(diǎn)？目前的發(fā)展成績?nèi)绾?？品牌危機(jī)是從何時(shí)開始潛伏醞釀?dòng)诤螘r(shí)爆發(fā)的？針對每個(gè)時(shí)期的李寧品牌形象給你留下了哪些具體的印象？ 廣告語的發(fā)展變化 一切皆有可能（ Anything is possible） “ 一切皆有可能”這句口號(hào)，是李寧品牌在過去十幾年品牌廣告語不斷積累和完善的結(jié)晶。 “ 推動(dòng)中國體育事業(yè)，讓運(yùn)動(dòng)改變我們的生活”，是李寧有限公司成立的初衷。從 1990年支持北京亞運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)開始，李寧有限公司對體育事業(yè)已投入大量贊助，同時(shí)也創(chuàng)造了數(shù)以萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)。李寧要做成一個(gè)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的體育品牌，成為人們生活中不可缺少的一部分。李寧牌應(yīng)該給消費(fèi)者兩個(gè)利益支持點(diǎn)：功能性的利益和體驗(yàn)上的利益。這兩者可以用一句話來概括:“ 一切皆有可能” 新的定位出來以后，整個(gè)公司立即開始以這個(gè)定位來統(tǒng)一公司對外的口徑?！? 廣告語的發(fā)展變化 2023年 7月 1日起： 讓改變發(fā)生（ Make the Change） 讓我們來看兩則“一切皆有可能”時(shí)期的電視 廣告 再讓我們看兩則“讓改變發(fā)生”時(shí)期的 電視廣告 和 宣傳紀(jì)錄片 問題：李寧運(yùn)動(dòng)品牌的廣告語與相應(yīng)的廣告片為什么發(fā)生巨大改變？這種改變出于哪種原因具有哪些特點(diǎn)？你更喜歡哪一種？ 商標(biāo)的發(fā)展變化 過去的李寧牌商標(biāo)含義整體設(shè)計(jì)由漢語拼音“ LI” 和“ NING” 的第一個(gè)大寫字母“ L”和“ N” 的變形構(gòu)成，主色調(diào)為紅色，造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。 商標(biāo)的發(fā)展變化 近期相關(guān)資訊 李寧 2023年年內(nèi)第 5名高管離職 據(jù)李寧有限公司近日發(fā)布公告，原李寧品牌首席產(chǎn)品官徐懋淳于 2023年 11月 13日起不再擔(dān)任原職務(wù)，李寧給出的解釋是“因家庭原因辭任”。在業(yè)績數(shù)據(jù)全面下滑的同時(shí)，遭遇高管頻頻離職，李寧自去年下半年開始的品牌重塑計(jì)劃并未得到業(yè)界認(rèn)同。 近期相關(guān)資訊 李寧集團(tuán)裁員 2023年 2月 6日李寧公司再次宣布大裁員，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，降低人員成本。 2月 5日，李寧公司相關(guān)人員表示，此次調(diào)整主要為精簡人員，但人員精簡的具體人數(shù)現(xiàn)在還未確定。對于大的有發(fā)展?jié)摿I(yè)務(wù)且規(guī)模比較大的品牌會(huì)進(jìn)一步促使其健康發(fā)展，對小的有業(yè)務(wù)壓力的品牌會(huì)做相應(yīng)的調(diào)整和收縮。 集團(tuán)行政總裁張志勇表示： “ 為配合集團(tuán)的變革及策略執(zhí)行的目標(biāo)，集團(tuán)持續(xù)進(jìn)行組織變動(dòng)及人員調(diào)整是必要的一步。在聘用新任行政總裁之前，目前公司業(yè)務(wù)將由創(chuàng)始人兼主席李寧和副主席金珍君帶領(lǐng)，李寧主要專注于對外事務(wù)和關(guān)系，金珍君則主要負(fù)責(zé)集團(tuán)的內(nèi)部事務(wù)與運(yùn)營，并在過渡期間推動(dòng)集團(tuán)的 變革 。但他面前的路，絕不那么容易走。 這對復(fù)出的李寧來說，絕對是一場噩夢。 困難前行中的李寧 品牌深陷泥淖 2023年奧運(yùn)會(huì)是中國的輝煌，也是李寧和他的公司的輝煌。同時(shí)點(diǎn)亮的，還有他的公司品牌。 只可惜，高處不勝寒。 一些關(guān)于李寧公司的數(shù)據(jù)讓人不禁為這個(gè)曾經(jīng)的中國運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)軍者擔(dān)憂。 2023年公司銷售額大幅下滑， 1至 6月僅有 入賬，凈利潤也從 2023年高峰期的 ，狂瀉至 2023年的 。 另一方面，今年公司位于美國波特蘭的設(shè)計(jì)中心已流失了一半雇員 。 這樣的數(shù)據(jù)，聽起來難免讓人不寒而栗。 困難前行中的李寧 品牌深陷泥淖 李寧公司的問題究竟出在哪里 ?噩夢的出現(xiàn)也許并非偶然?！睒I(yè)內(nèi)人士林先生向法治周末記者指出。”一位接近李寧的人士王先生對法治周末記者說，“當(dāng)然，李寧需要迫切解決的，還有庫存問題。 近日，李寧公司一位發(fā)言人向媒體透露，李寧公司在香港的唯一一家分店 —— 尖沙咀金
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