奧運品牌整合營銷傳播-在線瀏覽
2025-05-08 13:10本頁面
【正文】 g） ? 無間隙溝通（ seamless munication） ? 關(guān)系營銷（ relationship marketing） ? 一對一營銷（ onetoone marketing） ? 整合營銷（ integrated marketing） ? 整合 傳播（ integrated munications） o 企業(yè)整合營銷傳播 13力 戰(zhàn)略力 商品力 業(yè)務(wù)部 戰(zhàn)略策劃部 商品開發(fā)部 研發(fā)工程部 商品采購部 通路力 營銷部 門市部 電話營銷 業(yè)務(wù)力 業(yè)務(wù)部 營銷部 價格力 品牌力 促銷力 服務(wù)力 公關(guān)力 廣告力 情報力 現(xiàn)場布置力 活動舉辦力 業(yè)務(wù)部 營銷策劃部 廣告公司 營銷策劃部 客戶服務(wù)部 公關(guān)部 公關(guān)公司 廣告公司 營銷策劃部 經(jīng)營策劃部 營銷策劃部 業(yè)務(wù)部 展店部 營銷策劃部 業(yè)務(wù)部 經(jīng)營策劃部 整合營銷傳播 ? 廣告（ advertising） ? 促銷（ sales promotion） ? 人員推銷（ personal selling） ? 公關(guān)與宣傳（ public relations publicity） ? 活動贊助（ sponsorship ），尤其是體育賽事活動贊助。 ? 不同時間的整合：在與消費者建立關(guān)系的各個不同時期 、不同階段 ， 傳播的信息應(yīng)該協(xié)調(diào)一致 。 ? 不同利益攸關(guān)者的傳播整合：與公司各種不同的利害關(guān)系者 （ 中間商 、 零售商 、 客戶 、 股東 、 政府 …… ） 傳播時 ， 應(yīng)保持公司統(tǒng)一的形象 。 ? 事件營銷是將營銷活動策劃為公眾生活的一部分，讓事件成為媒體有興趣，而且和消費者有切身關(guān)系的話題。 ? 事件營銷又稱“總體營銷”、“全員營銷”、“多元化營銷”，也有人稱“第五大媒體”。 ? 話題是否簡潔明快，是否和訴求 對象的生活形態(tài)或心理需求產(chǎn)生聯(lián)結(jié)？是否使用消費者習(xí)慣的語言？ 企業(yè)贊助體育活動的目的 ? 1984年 ，以及企業(yè)促銷的贊助效能。 ? 運動賽會是最具娛樂效果的活動之一，透過運動贊助可使贊助商有能力提供伙伴及客戶甚至員工一個娛樂的機會。今天產(chǎn)品本身品質(zhì)的差異性在縮小，必須重塑差異化特性。選出一項外部因素溶入產(chǎn)品中，作為產(chǎn)品差異化的特性。 企業(yè)贊助體育活動整合考量因素 ? 該項賽會、活動的焦點（ Event Focus） ? 受眾的人口學(xué)統(tǒng)計特征相容性（ Demographic harmony） ? 受眾的心理學(xué)統(tǒng)計特征相容性（ Psychographic harmony） ? 地理位置影響（ Geographic impact） ? 可供企業(yè)贊助時運用的方法與手段（ Leveraging） ? 贊助效益的延伸（ Sponsorship Extension） ? 媒體報道（ Media Coverage） ? 贊助的內(nèi)容權(quán)利（ Entitlement） ? 娛樂性、禮遇內(nèi)容（ Entertainment/ hospitality） ? 該項賽會、活動與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性（ Relevancy with） Product 運動贊助整合策略 企業(yè)品牌 產(chǎn)品 / 服務(wù) 運動贊助策略 整合 潛在顧客 / 顧客 ?對品牌產(chǎn)生良好形象 ?購買產(chǎn)品 ?經(jīng)常購買 ?產(chǎn)生品牌忠誠度 媒體 / 促銷 （如 TV廣告） 運動主題 （如 1998世足會） 奧運品牌的整合營銷傳播 “活化贊助策略” “花錢買玩具，也需要買電池。 “在獲取贊助權(quán)時，每花 1美元，你應(yīng)該再花 810美元用于其它推廣方式，以鞏固和加強體育贊助的效果。 ? 將贊助活動視為成就企業(yè)營銷目標(biāo)的催化劑。 ? 活化贊助策略的最高境界在于賦予贊助生命，以創(chuàng)造消費者心中品牌的永恒價值。 ? 盡管 TOP計劃的贊助 費用越來越貴，但三 星認為要讓品牌成為 世界頂級品牌， TOP 是唯一之路。 ? 三星利用奧運傳遞圣火之機
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