從90后李寧談單品傳播策略-全文預(yù)覽
【正文】 費(fèi)銷比的懸殊和利潤的高低。 體育服飾品牌一般采用體育活動(dòng)和明星贊助的方式進(jìn)行推廣。M達(dá)到10家左右?！ ‘a(chǎn)品是品牌傳播的基本，有本才有利。NIKE公司在對(duì)每個(gè)大區(qū)執(zhí)行的終端物料和商品設(shè)計(jì)都有各自獨(dú)立的產(chǎn)品策略，以迎合各大區(qū)目標(biāo)人群對(duì)NIKE品牌的不同認(rèn)知；而李寧在宣布品牌重塑后，竟沒有對(duì)其產(chǎn)品線進(jìn)行針對(duì)性的研發(fā)。有虛無實(shí)難以持久，有實(shí)無虛無人知曉?！ I銷實(shí)踐證明：一、消費(fèi)者只接受與原有知識(shí)經(jīng)驗(yàn)相一致的事物，“90后李寧”的概念與消費(fèi)者固有的品牌認(rèn)知相沖突，難以引起理性認(rèn)同和情感共鳴，傳播效果必然大打折扣；二、企圖改變消費(fèi)者認(rèn)知的廣告是事倍功半甚至毫無結(jié)果?！ ∽鳛橐浴笆圪u明星、售賣夢(mèng)想”為主要傳播手段的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝提供商，李寧公司的目標(biāo)客戶應(yīng)鎖定為1326歲的“90后”，因此，李寧公司提出“90后李寧”的定位，但對(duì)于消費(fèi)者而言，李寧品牌固有的氣質(zhì)和“90后”的性格特征差異實(shí)在太懸殊：“李寧”是70后80后的精神偶像，是“樂觀、堅(jiān)韌、拼搏向上的斗志和昂揚(yáng)的激情”的象征；而“90后”的典型性格卻是：八卦獵奇、族群享樂、標(biāo)新立異和桀驁不馴。與之鮮明對(duì)比的是另一家國內(nèi)體育服飾品牌鴻星爾克，%。過低的訂單量加上各大券商紛紛唱空，%，創(chuàng)造了2004年上市以來最大單日跌幅，公司市值一日蒸發(fā)逾35億港元。運(yùn)動(dòng)員李寧歷經(jīng)1984年的人生巔峰與1988
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1