從90后李寧談單品傳播策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 性格卻是：八卦獵奇、族群享樂(lè)、標(biāo)新立異和桀驁不馴。有虛無(wú)實(shí)難以持久，有實(shí)無(wú)虛無(wú)人知曉?！ ‘a(chǎn)品是品牌傳播的基本，有本才有利?！ ◇w育服飾品牌一般采用體育活動(dòng)和明星贊助的方式進(jìn)行推廣。深挖李寧的品牌潛質(zhì)進(jìn)行提煉、拔高和固定，同時(shí)結(jié)合90后的情感趨向，將其成功地嫁接到林丹、伊辛巴耶娃、奧尼爾等新明星身上?！?0后李寧”的電視廣告差異化明顯乏力，林丹、伊辛巴耶娃、奧尼爾等新明星既都不是90后，又不能結(jié)合他們的特點(diǎn)進(jìn)行更深入地宣傳，整個(gè)廣告制作流于表面，似乎換成其他任何一個(gè)服裝品牌都能直接套用。 三、推廣模式要堅(jiān)持差異化和聚焦化相結(jié)合的原則 推廣模式是運(yùn)動(dòng)服飾類產(chǎn)品的關(guān)鍵，在保持品牌定位與產(chǎn)品創(chuàng)新相一致的前提下，推廣模式必須同時(shí)追求差異化和聚焦化的結(jié)合：差異化保證產(chǎn)品能活下來(lái)，而聚焦化則保證產(chǎn)品最終能形成品牌，兩大原則統(tǒng)一于整個(gè)推廣活動(dòng)中。換個(gè)LOGO、換個(gè)傳播語(yǔ)、開個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，就是所謂的“品牌重建”嗎？品牌塑造要配合系統(tǒng)周密的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)支撐?！ 《?、品牌定位必須貫徹到產(chǎn)品創(chuàng)新層面 品牌傳播講究虛實(shí)結(jié)合?！ ∫弧⒉灰髨D改變消費(fèi)者固有的品牌認(rèn)知 “李寧”這兩字的本質(zhì)是“以創(chuàng)始人李寧為核心，企業(yè)和產(chǎn)品為延展的集合印象”。由此可知，李寧的困窘并非由于行業(yè)不景氣，品牌傳播失策正是導(dǎo)致其腹背受敵的重要原因?！?0后
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