【正文】 煌成績(jī)。從“90后李寧”談單品傳播策略 　　去年6月李寧公司進(jìn)行品牌重塑，在今年二季度的李寧產(chǎn)品訂貨會(huì)上，李寧服裝產(chǎn)品和鞋產(chǎn)品的平均零售價(jià)上漲8%，訂貨數(shù)量則分別下降超過(guò)7%和8%（2010年的同期訂單量增幅為22%），訂貨總金額同比下降約6%。80年代耐克在美國(guó)異軍突起，除了邁克爾喬丹的宣傳，耐克獨(dú)步天下的氣墊籃球鞋可謂居功甚偉，成為整個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域真正的明星，幫助耐克成為世界最大的體育用品公司之一；2003年阿迪達(dá)斯與日本設(shè)計(jì)師山本耀司合作開(kāi)發(fā)Y3系列產(chǎn)品、2008年Nike推出首個(gè)弱化運(yùn)動(dòng)而強(qiáng)調(diào)藝術(shù)感和現(xiàn)代感的Nike Sport swear系列等，所有產(chǎn)品創(chuàng)新無(wú)不與其品牌定位緊密呼應(yīng)。對(duì)于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)類(lèi)品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧和匹克等多采用“以點(diǎn)及面”的推廣方式。身穿Kappa運(yùn)動(dòng)服裝的夢(mèng)舟隊(duì)成員在每場(chǎng)比賽結(jié)束后在中國(guó)全國(guó)性的電視節(jié)目中提供賽后評(píng)論，這一策略極大彰顯了Kappa產(chǎn)品組合的“運(yùn)動(dòng)”及“時(shí)尚”兩項(xiàng)主要元素，取得較好市場(chǎng)效應(yīng)；中國(guó)動(dòng)向還選擇品牌理念與其相近的國(guó)際品牌(如百事可樂(lè)、雪鐵龍等)進(jìn)行聯(lián)合品牌推廣活動(dòng)合作，還贊助華誼兄弟的電影明星、電視節(jié)目或主持人等，低成本高效益地迅速提高了KAPPA的品牌知名度和美譽(yù)度。優(yōu)衣庫(kù)可謂內(nèi)外交困?！?0后李寧”唯一結(jié)局是：90后的不認(rèn)同和70后80后的被傷害?！　∫弧⒉灰髨D改