從90后李寧談單品傳播策略-wenkub
2023-07-11 06:21:44 本頁面
【正文】 想象：當(dāng)“90后”遇見“90后李寧”時(shí)，固有的品牌認(rèn)知會(huì)令90后聳聳肩跑開；而“70后80后”則會(huì)感覺自己完全被李寧背叛和拋棄。由此可知，李寧的困窘并非由于行業(yè)不景氣，品牌傳播失策正是導(dǎo)致其腹背受敵的重要原因。從“90后李寧”談單品傳播策略 去年6月李寧公司進(jìn)行品牌重塑，在今年二季度的李寧產(chǎn)品訂貨會(huì)上，李寧服裝產(chǎn)品和鞋產(chǎn)品的平均零售價(jià)上漲8%，訂貨數(shù)量則分別下降超過7%和8%（2010年的同期訂單量增幅為22%），訂貨總金額同比下降約6%?！ ∫?、不要企圖改變消費(fèi)者固有的品牌認(rèn)知 “李寧”這兩字的本質(zhì)是“以創(chuàng)始人李寧為核心，企業(yè)和產(chǎn)品為延展的集合印象”?！ ±顚幤髽I(yè)最大的核心資源不是每年20%以上的收入增長率和近10億的利潤、不是7900家零售店鋪和近百億的年收入，而是李寧個(gè)人品牌廣泛的知名度和高美譽(yù)度。 二、品牌定位必須貫徹到產(chǎn)品創(chuàng)新層面 品牌傳播講究虛實(shí)結(jié)合。20062008年中國動(dòng)向?yàn)轶w現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品味”的定位，在保留體育運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵的同時(shí)，竭力融入了時(shí)尚休閑元素，賦予Kappa張揚(yáng)的Logo和醒目的色彩，%%的利潤增長的輝煌成績。換個(gè)LOGO、換個(gè)傳播語、開個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，就是所謂的“品牌重建”嗎？品牌塑造要配合系統(tǒng)周密的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來支撐。身價(jià)90億美金的優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正坦言，去年因?yàn)樯a(chǎn)了大
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