【正文】 年輕受訪者更期待李寧能添加更多個性、張揚的創(chuàng)意元素以表達他們的心聲，畢竟新一代年輕人沒有政治氛圍而更喜歡輕松、幽默、刺激的元素。一個充滿青春活力的女大學生，喜歡王力宏，陽光，健康，有活力，有才華的人很能吸引她。喜歡嘗試新鮮事物，最常說的話是 “好啊，我試試 ”， “那個很有意思哦，一起去玩吧 ”。看似柔弱，但是每當工作和課業(yè)來臨時，充滿了爆發(fā)力和戰(zhàn)斗力，執(zhí)行力強。每當遇到挫折時會對自己說： “這有什么，換成別人還碰不到這鍛煉呢，我學到的 ” 消費者形象分析 喜歡旅游，看不同地方的風景，感受不同地域的人的性格和習俗，喜歡吃各地的小吃，一點也不為自己的體重擔心。希望多做有挑戰(zhàn)性的工作，每次戰(zhàn)勝一個高峰，她都會無比高興，然后鼓足了勁準備迎接下一個任務。 不喜歡穿高跟鞋，覺得那樣行動不便，穿上后就不會走路了喜歡運動，覺得穿起運動裝就算沒有在運動場上，但是也很精神煥發(fā)。廣告策劃廣告目的 （ 1）將李寧的品牌形象明晰起來，將超越的品牌形象深入人心（ 2）告知公眾李寧最新款運動鞋已經(jīng)上市。廣告主題 年輕、個性、超越媒介渠道 電視、廣播、雜志、報紙、網(wǎng)絡、戶外公交站牌李寧的宣傳主要還是集中在網(wǎng)絡廣告、電視廣告和自己的店面廣告上，同時還可以借助公關(guān)、事件營銷來增加自己的知名度和美譽度。后期：李寧超越十八周年（ Ⅰ ）推廣進程時間安排表（ Ⅱ ）2023年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2023年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 李寧涂鴉比賽 （ —— ））Party（ ）超越品牌形象導入 （ 8月 —9 月）Party（ 12年 8月 7日）事件營銷 ： 十一促銷方案（ 11年 9月 30日 ——10 月 6日）公關(guān)策略飛躍二十年 超越 2023（ 2023年 11月 1日）（ Ⅲ ）目標前期：將李寧運動鞋超越的品牌形象導入消費者的心理。策略通過廣播、電視、雜志等媒介向受眾宣傳李寧運動鞋“超越 ”的品牌形象 。所以前期首要的公關(guān)活動就是要將： “超越 ”的品牌形象深入到消費者的心里，我們也將選擇 、福建電視臺新聞頻道、海峽都市報、 M世代 等媒介作為我們公關(guān)形象發(fā)布的平臺。內(nèi)外部慶?；顒硬⑴e后期2023年 8月 7日Imagination Party——李寧 20周年限量版涂鴉運動鞋系列發(fā)布活動。來賓邀請： 在福州的高級寫字樓及高級健身場所發(fā)放卡片問 卷，內(nèi)容為：有關(guān)李寧的問題，答對有機會參與 發(fā)布活動，確保參與者的質(zhì)量。流程安排：19： 3020： 00消費者、媒體、來賓簽到專門人員將李寧 20周年限量版涂鴉運動鞋系列交給李寧20： 5220： 59李寧福州公司經(jīng)理推出李寧 18周年限量版涂鴉運動鞋系派對結(jié)束屆時，這些限量版運動鞋也可以采取拍賣的形式，公開發(fā)行。Imagination20230元 35000元獎品費： 5000元備注：媒介費已歸入媒體投放里面總計： 306000元Ⅳ 、事件行銷策略事 件李寧公司成立十八周年推出限量版新鞋如何推出限量版新鞋？新鞋的風格應該怎樣？風格：涂鴉方式：全民征集簡單的說：李寧新品運動鞋的風格是涂鴉，通過開展涂鴉大賽，入圍的二十份作品將設計成李寧運動鞋，并于十八周年慶當天發(fā)售。技術(shù)分析比賽的平臺建設依靠于李寧官方網(wǎng)站的更新與維護，同時可以與已有的著名網(wǎng)站以及通訊公司合作，利用其健全的技術(shù)力量，降低技術(shù)要求帶來的負擔?？尚行苑治龀杀?——收益分析② 能夠吸引消費者的關(guān)注，讓消費者在參與中建立對李寧品牌的喜愛和忠誠度；目標受眾可以輻射全省各高校的學生（尤其是藝術(shù)院校、廣告專業(yè)）涂鴉愛好者向全省的一些廣告公司發(fā)出邀請函宣傳策略，重點突出，保證宣傳大面積覆蓋的轟動效果。平面 +網(wǎng)絡 +現(xiàn)場體驗等多媒體形式進行宣傳，制造強勢宣傳效果。（二） 實施細節(jié)：比賽細節(jié)（ 1）比賽內(nèi)容：超越外觀篇，要求與 “超越：這個主題結(jié)合，設計李寧 18周年限量版涂鴉運動鞋系列外觀。（持續(xù)時間：一周），由網(wǎng)友進行投票（制定一定獎勵機制鼓勵網(wǎng)友積極投票）然后根據(jù)票數(shù)的高低評選出前 項作品（持續(xù)時間：二周），確定最后獲獎作品；其中專家意見占 45％，網(wǎng)投結(jié)果占 55％（持續(xù)時間：一周）。f.（ 4）貴州分賽區(qū)的獎勵方式：獲獎的二十份作品將有機會參與全國的比賽，同時還將在相關(guān)網(wǎng)站上公布和播放。處理夏季庫存，提升銷量及為新品上市做好前期準備工作或配合新品推出。吸引目標消費者主動接觸產(chǎn)品，提升品牌認知度及美譽度，培養(yǎng)好感忠誠度；向目標消費者準確傳達產(chǎn)品精神，重新傳播品牌形象。我們將利用學生休閑時間最多，最活躍，消費最頻繁的暑期來做促銷活動。（ 2）活動范圍控制在福州市各李寧連鎖專賣店；（ 4）促銷的次要目標是年輕白領及休閑時尚運動愛好者。包裝活動主題 “多背一公斤 ”的含義是在旅行中多帶上上一點東西到貧困山區(qū)捐贈給貧困兒童。讓捐贈者過個不一樣的充實的超越平常生活的暑假?；顒右髤⑴c者必須身穿李寧李寧運動鞋，屆時將發(fā)放統(tǒng)一的李寧 T恤。（ 2）同期其他配合促銷的活動抽獎：凡購買李寧產(chǎn)品者皆可獲得抽獎機會，獎項設置如下：A、特等獎 價值 300元的李寧運動背包（十名）C、二等獎 價值 150元的李寧防水運動表或印有李寧 LOGO的浴巾（三十名）E、四等獎 （五十名）活動方式： 　　（ 1）、確定伙伴：和政府或媒體合作，有助于借勢和造勢；如果結(jié)合當?shù)氐男侣?、事件、人物加以借力，必能取得較好的新聞效應。刺激程度越高，促進銷售的反應越大。 “背一公斤下鄉(xiāng) ”的活動： 6月 15日至 7月 30日