從策略到傳播(1)-在線瀏覽
2025-02-14 17:49本頁面
【正文】 過是結(jié)合復(fù)雜的東西，而成為簡單直接的想法 ?突然之間，你看到一道曙光，將兩件毫不相關(guān)的東西轉(zhuǎn)化出一個(gè)新的概念。 ?好的點(diǎn)子通常都是來自于明確的策略 策略就是路線圖 策略 戰(zhàn)略 做什么 創(chuàng)意 戰(zhàn)術(shù) 怎么做 營銷目標(biāo) 確定此目標(biāo)系根據(jù)事實(shí)。 如非，說服他。 緊接著，也很重要的，相關(guān)的營銷目標(biāo)總是如下述： ?可信的 ?可完成的 ?可了解的 ?可衡量的 最后，再想下一步。切勿試圖用兩毛錢改變世界。簡介而且實(shí)際。 “想賣一堆目標(biāo)”，當(dāng)然是癡人說夢話。舉例而言，它可能是通路，而非競爭品牌。（注意，勿以調(diào)查格式撰寫。 提供所有競爭者廣告活動(dòng)的資料，試圖寫出競爭者的策略及溝通方式，再從其廣告加以研判，并寫下清晰的結(jié)論，及他們之間的差異 定位 這可能是策略中最重要的一部分。它可以分成兩個(gè)陳述： 1）現(xiàn)在我們的目標(biāo)對(duì)象如何看我們， 2）廣告之后，我們希望目標(biāo)對(duì)象如何看我們 *在此地， 1）、 2）之間請(qǐng)加入商品的定位陳述。承諾越長，越難完成?！边@是承諾過度。至于那九個(gè)字，就是你必須做的決定。 支持點(diǎn) 你如何實(shí)現(xiàn)你的承諾。但是請(qǐng)記住，除非你支持點(diǎn)證明，否則你將無法實(shí)現(xiàn)諾言，別作那些你無法實(shí)現(xiàn)的承諾。那將會(huì)弄巧成拙。 風(fēng)格與態(tài)度 “溫馨的，親切的”，是不清楚的，難道另一種是“冷冰冰，不友善的”？運(yùn)用你的常識(shí)加以判斷。你在此所作的企圖，就是為你將傳達(dá)的訊息決定一個(gè)“個(gè)性” 而產(chǎn)品個(gè)性，如同人類一般，必須清楚確定，人們才會(huì)牢記它。 行銷目標(biāo) 客戶的目標(biāo)是什么？是否合理？是否廣告 /其他傳播工具。 我們?cè)谀睦铮? 現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)我們的品牌 /這個(gè)產(chǎn)品類別有怎樣的感覺？他們是否注意到我們以前的傳播？他們記得什么具體的事情？和競爭對(duì)手相比，他們覺得我們比較好還是比較差？ 我們往哪里去？ 我們希望目標(biāo)消費(fèi)者在溝通后作出什么反應(yīng)，有什么感覺？ 傳 播 策 略 按扭 這是單一，精簡及有相關(guān)的觸發(fā)，帶領(lǐng)我們從現(xiàn)狀到達(dá)期望，它可以是一個(gè)理性的利益或是感性的觸發(fā)。 必要條件 這些必需是廣告的一部分，舉例：現(xiàn)有的創(chuàng)意概念；已
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