李寧年度傳播推廣策劃案-在線瀏覽
2024-10-28 15:18本頁面
【正文】 的特點（35%） B．突出個性，年輕，張揚的風(fēng)格（55%） C．像NIKE或adidas那樣用全明星陣容（10%）,年輕受訪者更期待李寧能添加更多個性、張揚的創(chuàng)意元素以表達他們的心聲，畢竟新一代年輕人沒有政治氛圍而更喜歡輕松、幽默、刺激的元素。順帶喜歡麥當(dāng)勞的甜筒，因為喜歡那種金黃的溫暖。喜歡嘗試新鮮事物，最常說的話是“好啊，我試試”，“那個很有意思哦，一起去玩吧”。 看似平凡，其實內(nèi)心很有個性和想法。開朗樂觀，不會讓自己陷入消極傷心的情緒中，會自己開導(dǎo)自己，懂得自我安慰和自我贊賞?！?消費者形象分析,喜歡旅游，看不同地方的風(fēng)景，感受不同地域的人的性格和習(xí)俗，喜歡吃各地的小吃，一點也不為自己的體重擔(dān)心。希望多做有挑戰(zhàn)性的工作，每次戰(zhàn)勝一個高峰，她都會無比高興，然后鼓足了勁準備迎接下一個任務(wù)。 不喜歡穿高跟鞋，覺得那樣行動不便，穿上后就不會走路了喜歡運動，覺得穿起運動裝就算沒有在運動場上，但是也很精神煥發(fā)。,廣告策劃,廣告目的,（1）將李寧的品牌形象明晰起來，將超越的品牌形象深入人心 （2）告知公眾李寧最新款運動鞋已經(jīng)上市。,廣告主題,年輕、個性、超越,媒介渠道,電視、廣播、雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外公交站牌,李寧的宣傳主要還是集中在網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告和自己的店面廣告上，同時還可以借助公關(guān)、事件營銷來增加自己的知名度和美譽度。 中期：開展公關(guān)活動，提高品牌的美譽度 后期：利用十八周年慶將品牌形象升華。 二十周年慶：內(nèi)外部慶祝活動并舉,前期,2011年8月——2011年9月導(dǎo)入期,可以說，李寧運動鞋之前的品牌定位一直不夠明晰，本課題組經(jīng)過調(diào)研論證，從而給李寧運動鞋一個全新的定位——超越 所以前期首要的公關(guān)活動就是要將：“超越”的品牌形象深入到消費者的心里，我們也將選擇99.6巴士網(wǎng)、福建電視臺新聞頻道、海峽都市報、M世代等媒介作為我們公關(guān)形象發(fā)布的平臺。,內(nèi)外部慶?；顒硬⑴e,后期,2012年8月7日,Imagination Party——李寧20周年限量版涂鴉運動鞋系列發(fā)布活動。,來賓邀請：在福州的高級寫字樓及高級健身場所發(fā)放卡片問 卷，內(nèi)容為：有關(guān)李寧的問題，答對有機會參與 發(fā)布活動，確保參與者的質(zhì)量。,流程安排： 19：3020：00 消費者、媒體、來賓簽到 會場循環(huán)播放短片《超越》 20：0020：20 晚會開始，爵士舞開場 20：2020：50 運動時尚秀 20：5020：52 主持人邀請李寧福州公司經(jīng)理上臺，李寧總公司將委派 專門人員將李寧20周年限量版涂鴉運動鞋系列交給李寧 福州公司經(jīng)理。 使得投入和產(chǎn)出能夠正比,媒介選擇,福建電視臺新聞頻道 海峽都市報,預(yù) 算,員工獎勵：10000元 員工聚會：20000元 植樹節(jié)：樹苗、媒介費=5000元 助學(xué)基金：200000元 Imagination Party：場地費 20000元 場地布置費：10000元 工作人員費（禮儀小姐10名、現(xiàn)場工作人員20名、主持人2名、前期發(fā)放問卷工作人員若干名） 35000元 卡片問卷費：1000元 獎品費：5000元 備注：媒介費已歸入媒體投放里面 總計：306000元,Ⅳ、事件行銷策略,事 件,李寧公司成立十八周年,推出限量版新鞋,如何推出限量版新鞋？,新鞋的風(fēng)格應(yīng)該怎樣？,風(fēng)格：涂鴉 方式：全民征集,簡單的說：李寧新品運動鞋的風(fēng)格是涂鴉，通過開展涂鴉大賽，入圍的二十份作品將設(shè)計成李寧運動鞋，并于十八周年慶當(dāng)天發(fā)售。,技術(shù)分析 比賽的平臺建設(shè)依靠于李寧官方網(wǎng)站的更新與維護，同時可以與已有的著名網(wǎng)站以及通訊公司合作，利用其健全的技術(shù)力量，降低技術(shù)要求帶來的負擔(dān)。,可行性分析 成本——收益分析 ①策劃比賽的成本遠比冠名贊助奧運會比賽更經(jīng)濟； ②能夠吸引消費者的關(guān)注，讓消費者在參與中建立對李寧品牌的喜愛和忠誠度； ③征集作品可以看成另一種形式的市場調(diào)查，讓企業(yè)了解消費者的需要以及愛好，以便推出更加迎合消費者需求的產(chǎn)品。 2.立體化宣傳，遍地開花。,前期項目執(zhí)行 （一）項目進度 宣傳期 201231至2012330，為網(wǎng)絡(luò)、雜志和短信宣傳（和福州移動公司合作） 作品征集期 201241至2012431，作品征集 作品評選期 201251至201257，企業(yè)內(nèi)部篩選 201258至2012521，網(wǎng)上投票 2012522至2012528，專家評選 評選出十八份作品參加全國的比賽，全國比賽將于7月初公布 產(chǎn)品推廣期 2012年8月份，即李寧公司成立20周年之際，推出18款出自大眾之手的新產(chǎn)品。 可組隊參加 鞋子的主色調(diào)為：紅、黃 原則上不要超過四種顏色 參賽者需要交報名費：一副50元 參賽作品需要導(dǎo)成JPG格式（手繪涂鴉不接受）上傳至福州分賽區(qū)的官方網(wǎng)站 分辨率：300,（3）評獎程序（貴州分賽區(qū)）： a.作品征集之后，先由李寧公司福州分公司內(nèi)部組織人員進行初評，確定入圍作品。（持續(xù)時間：一個月） e.貴州分賽區(qū)的獲
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