李寧年度傳播推廣策劃案(編輯修改稿)
2024-10-28 15:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 越夢想，我與李寧共成長——設(shè)計屬于我自己的李寧涂鴉比賽,這項活動需向全國開展，那我們的任務(wù)就是分管福州分賽區(qū) 屆時新鞋上市與全國同步。,技術(shù)分析 比賽的平臺建設(shè)依靠于李寧官方網(wǎng)站的更新與維護，同時可以與已有的著名網(wǎng)站以及通訊公司合作，利用其健全的技術(shù)力量，降低技術(shù)要求帶來的負擔。 市場分析 現(xiàn)在的市場是競爭與展現(xiàn)自我的市場，借助于各種媒體形式的比賽層出不窮，市場包容度較高，且有許多已有案例可以學(xué)習(xí)借鑒。,可行性分析 成本——收益分析 ①策劃比賽的成本遠比冠名贊助奧運會比賽更經(jīng)濟； ②能夠吸引消費者的關(guān)注，讓消費者在參與中建立對李寧品牌的喜愛和忠誠度； ③征集作品可以看成另一種形式的市場調(diào)查，讓企業(yè)了解消費者的需要以及愛好，以便推出更加迎合消費者需求的產(chǎn)品。,目標受眾 可以輻射全省各高校的學(xué)生（尤其是藝術(shù)院校、廣告專業(yè)） 涂鴉愛好者 向全省的一些廣告公司發(fā)出邀請函,宣傳策略 1.全面覆蓋，重點突出，保證宣傳大面積覆蓋的轟動效果。 2.立體化宣傳，遍地開花。平面+網(wǎng)絡(luò)+現(xiàn)場體驗等多媒體形式進行宣傳，制造強勢宣傳效果。,前期項目執(zhí)行 （一）項目進度 宣傳期 201231至2012330，為網(wǎng)絡(luò)、雜志和短信宣傳（和福州移動公司合作） 作品征集期 201241至2012431，作品征集 作品評選期 201251至201257，企業(yè)內(nèi)部篩選 201258至2012521，網(wǎng)上投票 2012522至2012528，專家評選 評選出十八份作品參加全國的比賽，全國比賽將于7月初公布 產(chǎn)品推廣期 2012年8月份，即李寧公司成立20周年之際，推出18款出自大眾之手的新產(chǎn)品。,（二） 實施細節(jié)： 比賽細節(jié) （1）比賽內(nèi)容： 超越外觀篇，要求與“超越：這個主題結(jié)合，設(shè)計李寧18周年限量版涂鴉運動鞋系列外觀。 可組隊參加 鞋子的主色調(diào)為：紅、黃 原則上不要超過四種顏色 參賽者需要交報名費：一副50元 參賽作品需要導(dǎo)成JPG格式（手繪涂鴉不接受）上傳至福州分賽區(qū)的官方網(wǎng)站 分辨率：300,（3）評獎程序（貴州分賽區(qū)）： a.作品征集之后，先由李寧公司福州分公司內(nèi)部組織人員進行初評，確定入圍作品。（持續(xù)時間：一周） b.將入圍作品在李寧的官方網(wǎng)站展示，由網(wǎng)友進行投票（制定一定獎勵機制鼓勵網(wǎng)友積極投票）然后根據(jù)票數(shù)的高低評選出前項作品（持續(xù)時間：二周） c.由李寧邀請相關(guān)專家組成評委團對網(wǎng)投的作品進行最后的評選，確定最后獲獎作品；其中專家意見占45％，網(wǎng)投結(jié)果占55％（持續(xù)時間：一周） d.將獲獎作品和獲獎人名單在官方網(wǎng)站上公布。（持續(xù)時間：一個月） e.貴州分賽區(qū)的獲獎作品（20份）將和其他分賽區(qū)的作品一起選送至北京參加最后的角逐。 f. 2012年8月7日，暨李寧成立20周年，貴州李寧分公司將在香格里拉飯店與北京總公司同步舉辦新品發(fā)布Party，獲獎的20項作品將一展廬山真面目。,（4）貴州分賽區(qū)的獎勵方式： 獲獎的二十份作品將有機會參與全國的比賽，同時還將在相關(guān)網(wǎng)站上公布和播放。 各獲得500元獎金 評選出最具創(chuàng)意獎、最具人氣獎、最佳超越獎三個獎項；（從入圍的二十份作品中評選） 各獲得300元獎金,在全國獲獎的獎金另計算,貴州分賽區(qū)預(yù)算： 投入：評委費（2500元 5人）、廣告宣傳費（海報、宣傳、策略單2000元）、獎金（9900元）=14400元 備注：媒介宣傳費已算入媒介投放里,產(chǎn)出：報名費一份作品50元,Ⅴ、促銷策略,活動目的,處理夏季庫存，提升銷量及為新品上市做好前期準備工作或配合新品推出。 吸引目標消費者主動接觸產(chǎn)品，提升品牌認知度及美譽度，培養(yǎng)好感忠誠度；向目標消費者準確傳達產(chǎn)品精神，重新傳播品牌形象。,活動對象：,我們決定主動與目標消費者靠近，即吸引15到25歲之間，學(xué)生為主，喜愛運動，崇尚新潮時尚和國際化流行趨勢的消費群體。我們將利用學(xué)生休閑時間最多，最活躍，消費最頻繁的暑期來做促銷活動。 （1）活動目標市場主要是放假在福州的學(xué)生這一特定群體； （2）活動范圍控制在福州市各李寧連鎖專賣店； （3）促銷的主要目標是中學(xué)生和大學(xué)生； （4）促銷的次要目標是年輕白領(lǐng)及休閑時尚運動愛好者。,活動主題,確定活動主題 ：“皆有可能的假期”,“過個不一樣的充實的超越平常生活的暑假”，李寧只要滿足了目標消費者這種心理，就能塑造一種“貼心，將消費者利益落到實處，想顧客之所想”的形象，如何將“超越的主題”與滿足消費者心理相結(jié)合？,通過組織公益活動、抽獎等形式使目標消費者過上充實的假期。,包裝活動主題,SLOGAN：超越自己，沒有什么不可以,“皆有可能的假期”活動之一：,購買李寧產(chǎn)品滿一千元者可獲得參加由李寧福州分公司與福建電視臺新聞頻道《現(xiàn)場》欄目合辦的11年暑期“背一公斤下鄉(xiāng)”的活動。,“多背一公斤”的含義是在旅行中多帶上上一點東西到貧困山區(qū)捐贈給貧困兒童?？梢允窃僖膊贿m合自己看的書、或畫筆、舊吉他，這些在家中閑置的物品可能帶給另一個人圓夢的機會。讓捐贈者過個不一樣的充實
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