畢業(yè)設(shè)計論文-我國市場營銷發(fā)展新趨勢探索-在線瀏覽
2025-01-07 04:19本頁面
【正文】 TO 后，我國市場全方位開放，貿(mào)易和投資門檻降低，國外許多企業(yè)涌入中國，國外商品以其先進(jìn)的性能和低廉的價格大舉進(jìn)入市場，使國內(nèi)市場國際化，國內(nèi)競爭 國際化。一方面，入世后我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)利益格局的實質(zhì)性變化，使我國企業(yè)之間、地區(qū)之間已經(jīng)很難“一致對外” 。(3)產(chǎn)品趨向高新化。 (4)營銷方式現(xiàn)代化。從以銷售產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者滿意為主 。從以推銷產(chǎn)品的宣傳為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐栽鲞M(jìn)與消費者的溝通為主。 融資環(huán)境 (1)企業(yè)的融資渠道大大拓寬。 (2)風(fēng)險投資被引入，高新技術(shù)企業(yè)的融資條件得到極大改善?？萍己枯^高的中小企業(yè)，融資條件將會得到極大的改善。隨著我國外經(jīng)貿(mào)政策的日益透明統(tǒng)一，以及對外開放的地域或領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，國內(nèi)企業(yè)直接利用外資可能會面臨更多的機(jī)會。 人才環(huán)境 (1)人才吸引。目前，隨著我國經(jīng)濟(jì)開放程度和市場化程度的提高，大量人才在良好生活條件的吸引下，向發(fā)達(dá)國家流動。 (2)人才爭奪戰(zhàn)。隨著對人才爭奪的逐步升級，必將對國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)和壓力。政企職責(zé)分開后，企業(yè)與政府的隸屬關(guān)系被切斷，企業(yè)進(jìn)入法人治理結(jié)構(gòu)階段。政府對企業(yè)的行政干預(yù)轉(zhuǎn)變?yōu)檎呱系暮暧^調(diào)控，為保證宏觀調(diào)控目標(biāo)的實現(xiàn)，一個重要手段就是加強(qiáng)各種立法和執(zhí)法力度，以完善的法制體系規(guī)范制約企業(yè)行為。加入 WTO后，我國的政治、經(jīng)濟(jì)和社會將會發(fā)生各種變化，例如環(huán)境保護(hù)的強(qiáng)化和社會倫理標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)對企業(yè)既是一種潛在的制約，又孕育著新的機(jī)會，對環(huán)境有害的，或被認(rèn)為不公平的，或非倫理的行業(yè)，受到愈來愈多的限制。各地區(qū)涉外經(jīng)濟(jì)管理政策、法規(guī)必須和中央有關(guān)政策相統(tǒng)一。即產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中少用能源和資源并且不污染環(huán)境 。產(chǎn)品使用后可以易于拆解、回收翻新或完全廢棄后長久無虞。首先，在工業(yè)化過程中，由于對環(huán)境和發(fā)展的問題處理不當(dāng)，造成了全球性的環(huán)境污染和生態(tài)破壞，對人類的生存和發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。其次，隨著生活水平的提高，消費者的消費目標(biāo)不再只是生存，而是健康 、安全、舒適和和諧發(fā)展。面對消費者日益增強(qiáng)的“綠色”意識流，企業(yè)不得不轉(zhuǎn)變觀念，開展以產(chǎn)品對環(huán)境的影響為中心的綠色營銷策略，以適應(yīng)消費者的需要。事實上，一個關(guān)心環(huán)保事業(yè)的企業(yè)更能與消費者和政府保持良好關(guān)系，贏得政府的支持和消費者的偏愛。隨著 消費者綠色意識的增強(qiáng)，購買綠色產(chǎn)品成為時尚和必然選擇，通過綠色營銷，有利于企業(yè)占領(lǐng)市場，擴(kuò)大市場占有率，特別是在國際營銷中，綠色產(chǎn)品往往能突破各國的非關(guān)稅壁壘，成功進(jìn)入國際市場，同時還能享受一些政策上的優(yōu)惠，如在一些國家允許綠色產(chǎn)品在銷售價上比普通產(chǎn)品高出 5%~20%，這對于企業(yè)來說，無疑帶來巨大誘惑。 [論 文 網(wǎng) LunWenNet] 2．文化營銷 隨著消費者生活水平的提高，在基本生活層面的需求得到越來越大的滿足，將追求精神層面的東西，這就是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。文化營銷是在分析市場和消費者心理的基礎(chǔ)上，更多地賦予企業(yè)和產(chǎn)品以文化內(nèi)涵，以增加企業(yè)和產(chǎn)品的吸引力，達(dá)到增加銷售的目的 。肯德基、麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地走紅，平心而論，其口味實屬一般，但人們坐在那簡潔明快、帶有異國情調(diào)的餐廳時，不僅是在品嘗食物，更重要的是在領(lǐng)略一種美國文化，一種平靜、效率、工業(yè)化的西方價值觀。 傳統(tǒng)的 市場營銷 是以產(chǎn)品或服務(wù)為中心，側(cè)重于顧客對產(chǎn)品本身一些屬性的認(rèn)同，如經(jīng)濟(jì)實惠、方便性、耐用性等。不同文化產(chǎn)生不同的價值觀。而文化營銷是有意識地通過發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)或創(chuàng)造產(chǎn)品 (或服務(wù) )的某種核心價值觀念來實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的一種營銷形式。近一二十年來， CIS 技術(shù)的普遍應(yīng)用，是文化營銷的一個重要代表，它通過企業(yè)整體形象的設(shè)計，給企業(yè)和產(chǎn)品注入更多更新的文化內(nèi)涵，除此之外，加大在廣告宣傳中的
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