畢業(yè)設(shè)計(jì)論文-我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)探索-展示頁(yè)
2024-11-16 04:19本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)理論 (4Rs)，以至最新的競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)理論 (4Vs)四個(gè)發(fā)展階段 。從 Marketing 的雙重含義可知，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象主要是企業(yè)等組織在市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性，具體地說(shuō)，它主要是研究賣(mài)方的產(chǎn)品和服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者或用戶(hù)手中的全過(guò)程。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 學(xué) (Marketing)在英語(yǔ)里有雙重含義 :一是指一種經(jīng)濟(jì)行為、一種實(shí)踐活動(dòng)，即主要由企業(yè)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 。它產(chǎn)生和應(yīng)用的客觀條件是 :高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全面形成的買(mǎi)方市場(chǎng)、充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，以及統(tǒng)一的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和日益擴(kuò)大的世界市場(chǎng)。本文在描述 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 的概念后，探討新時(shí)代的情況下，尤其是加入 WTO 后，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的內(nèi)容和趨勢(shì) 關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 品牌營(yíng)銷(xiāo) 綠色營(yíng)銷(xiāo) 目 錄 摘要 目錄 第一節(jié) 、發(fā)展簡(jiǎn)史 第二節(jié) 1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的背景簡(jiǎn)要考察 市場(chǎng)環(huán)境 融資環(huán)境 人才環(huán)境 政策環(huán)境 第三節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo) 文化營(yíng)銷(xiāo) 品牌營(yíng)銷(xiāo) 全球營(yíng)銷(xiāo) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 參考文獻(xiàn) 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念、發(fā)展簡(jiǎn)史 “營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”譯自英文“ Marketing，是本世紀(jì)初產(chǎn)生于美國(guó)的一門(mén)新興的學(xué)科，但那時(shí)的內(nèi)容實(shí)際上局限于“推銷(xiāo)術(shù)”和“廣告術(shù)”，與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)有很大的差距，真正的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是在第二次世界大戰(zhàn)后的 50年代 開(kāi)始形成的，是世界經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，是買(mǎi)方市場(chǎng)全面形成和賣(mài)方激烈競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，是適應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)需要 (賣(mài)方競(jìng)爭(zhēng)的需要 )而產(chǎn)生的一門(mén)應(yīng)用學(xué)科。 申報(bào) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)論文 論文題目： 我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)探索 報(bào)評(píng)系列（或?qū)I(yè)）：電子商務(wù) 撰寫(xiě)時(shí)間： 2020 年 04 月 09 日 學(xué)號(hào)： 姓名： 內(nèi)容摘要：營(yíng)銷(xiāo)方式和內(nèi)容的發(fā)展是提高 企業(yè) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的最根本、最有效的途徑。企業(yè)面臨的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定了企業(yè)必須創(chuàng)新和發(fā)展才能生存發(fā)展。也就是說(shuō)，它是一門(mén)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展服務(wù)，特別是為賣(mài)方競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)的應(yīng)用學(xué)科。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)具有綜合性、邊緣性特點(diǎn)的應(yīng)用科學(xué)，是一門(mén)研究經(jīng)營(yíng)管理的軟科學(xué)從某種意義上，它不僅是一門(mén)科學(xué)，而且是一種指導(dǎo)商戰(zhàn)的藝術(shù)。另一是指一門(mén)科學(xué)，即以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為研究對(duì)象的科學(xué)。它是站在賣(mài)方 (主要是商品生產(chǎn)者 )的角度，作為供給一方來(lái)研究如何適應(yīng)市場(chǎng)需求，如何使產(chǎn)品具有吸 引力，定價(jià)合理，購(gòu)買(mǎi)方便，使買(mǎi)方滿(mǎn)意，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的背景簡(jiǎn)要考察 為了適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和不斷提升的消費(fèi)需求，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也不斷地發(fā)生變化，不斷地推陳出新。 隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，行業(yè)壟斷 的打破，經(jīng)濟(jì)周期的作用，我國(guó)己基本形成了買(mǎi)方市場(chǎng)。據(jù)國(guó)有關(guān)資料表明， 1999年上半年，在 605種主要商品中，供大于求的品種占 72. 2}，其余的品種也基本處于供求平衡狀況。在賣(mài)方市場(chǎng)條件下，總供給小于總需求，企業(yè)只要仿效別人的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)做法就能獲利。 21世紀(jì)的我國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的買(mǎi)方市場(chǎng)，堅(jiān)持營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，是企業(yè)立足于不敗之地的主要途徑。中國(guó)自從加入 WTO后，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了如下變化，促使我國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)方式也產(chǎn)生了變化。加入 W
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1