現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)-展示頁(yè)
2025-01-23 09:38本頁(yè)面
【正文】 ?成本 (Cost)； ?便利 (Convenience)； ?溝通 (Communication) 。 ?4Ps理論模式 －－以滿足市場(chǎng)需求為目標(biāo) ?產(chǎn)品 (Product)； ?價(jià)格 (Price)； ?渠道 (Place)； ?促銷 (Promotion)。當(dāng)客觀因素發(fā)生改變時(shí)，舊的理論會(huì)出現(xiàn)種種的局限性，不再適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。而社會(huì)營(yíng)銷決策更為關(guān)注社會(huì)利益。 ?社會(huì)營(yíng)銷觀念 社會(huì)營(yíng)銷觀念認(rèn)為公司的任務(wù)是確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要、欲望以及興趣，這樣才能比競(jìng)爭(zhēng)者更有效滿足消費(fèi)者，同時(shí)維持或增進(jìn)消費(fèi)和社會(huì)的福利。 ?市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo)，關(guān)鍵在于探究目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望，然后使公司能比其競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足消費(fèi)者。 ?推銷觀念 推銷觀念認(rèn)為除非公司極力推銷和促銷，否則消費(fèi)者將不會(huì)踴躍購(gòu)買公司的產(chǎn)品。 ?產(chǎn)品觀念 產(chǎn)品觀念假設(shè)消費(fèi)者會(huì)選擇品質(zhì)、功能和特色最佳的產(chǎn)品，因此公司應(yīng)該不斷致力于產(chǎn)品的改進(jìn)?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì) 何 瀏 博士 2023/03/06 市 場(chǎng)營(yíng)銷 理 論與實(shí)踐 模式 新 世紀(jì) 市 場(chǎng)營(yíng)銷 理 論 分析 3 市 場(chǎng)營(yíng)銷概 念及其演 進(jìn) 1 2 新世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷演進(jìn)的新趨勢(shì) 4 ?市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念 ?營(yíng)銷就是廣告和推銷、促銷； ?營(yíng)銷就是良好的服務(wù)； ?營(yíng)銷就是創(chuàng)新； ?營(yíng)銷就是定位； ?營(yíng)銷就是管理 ……… ?市場(chǎng)營(yíng)銷：個(gè)人或組織通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品或價(jià)值，并同他人交換，以滿足需求和欲望的一切有關(guān)活動(dòng)。 場(chǎng)營(yíng)銷概 念及其演 進(jìn) ?營(yíng)銷與推銷的區(qū)別 ?重點(diǎn)不同： 推銷格言“生產(chǎn)、銷售我能生產(chǎn)的產(chǎn)品” 營(yíng)銷格言“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)顧客需要的產(chǎn)品” ?目的不同： 推銷觀念“通過(guò)產(chǎn)品銷售來(lái)獲取利潤(rùn)” ——賣方需要 營(yíng)銷觀念“通過(guò)顧客滿意來(lái)獲得長(zhǎng)期利益” —— 買方需要 ?手段不同： 推銷手段“單一的推銷或促銷，講究技巧” 營(yíng)銷手段“整體營(yíng)銷” ?程序不同： 推銷流程“生產(chǎn)者 —— 消費(fèi)者” 營(yíng)銷流程“消費(fèi)者 —— 生產(chǎn)者 —— 消費(fèi)者” ?組織不同： 推銷組織“居從屬地位的營(yíng)銷主管負(fù)責(zé)” 營(yíng)銷組織“第一副總?cè)尕?fù)責(zé)” ?市場(chǎng)營(yíng)銷中的幾個(gè)核心觀念 ?生產(chǎn)觀念 生產(chǎn)觀念假設(shè)消費(fèi)者會(huì)接受任何他能買得到并且買得起的產(chǎn)品，因此管理的 主要任務(wù)是改善生產(chǎn)和分配的效率。公司還要設(shè)法使包裝、價(jià)格更具吸引力，改善分銷渠道，以便引起消費(fèi)者的注意。生產(chǎn)冷門產(chǎn)品(unsought goods)的公司通常十分積極地實(shí)行推銷觀念，銷售觀念的目的是將產(chǎn)品銷售出去，至
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