畢業(yè)設(shè)計論文-我國市場營銷發(fā)展新趨勢探索-文庫吧資料
2024-11-12 04:19本頁面
【正文】 景氣，后來改名為“孔府家酒”，并配以古樸典雅的裝演，加之“孔府家酒，叫人想家”的廣告語，給產(chǎn)品注入濃厚的文化情慷，結(jié)果深受消費者歡迎。主要包括以消費者的差異性文化需求為導(dǎo)向的市場營銷觀念，具有豐富多彩的文化品格的營銷策略組合與以文化 觀念為前提的營銷手段和營銷服務(wù)。因此，如何充分利用市場營銷過程中各種文化因素的影響，正在為企業(yè)所重視?？傊熬G色”是新時代的流行色，綠色產(chǎn)品將成為主導(dǎo)產(chǎn)品，樹立綠色營銷觀念是新經(jīng)濟時代的必然要求。最后，綠色營銷有利于促進資源的合理配置，提高資源利用率。再次，從企業(yè)對外的行為來看，把企業(yè)自身利益目標(biāo)融入消費者和社會利益中，消除企業(yè)有損消費者及社會利益的“營銷近視癥”，從而提升企業(yè)的整體形象。消費者環(huán)保意識的增強，新型綠色消費正風(fēng)靡全球。企業(yè)要在未來的社會中穩(wěn)定發(fā)展，必須自覺地約束自己，尊重自然規(guī)律，走人口、經(jīng)濟、社會、環(huán)境和資源相互促進和協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的道路。它是順應(yīng)可持續(xù) 發(fā)展戰(zhàn)略 而提出來的，作為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段，綠色營銷無疑將成為現(xiàn)代企業(yè)市場營銷發(fā)展的必然選擇。產(chǎn)品使用過程中不污染環(huán)境并且低能耗 。 三、我國營銷發(fā)展的新趨勢和變化 1．綠色營銷 所謂綠色營銷是指企業(yè)在營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，從產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、制造、廢棄物的處理方式，直至產(chǎn)品消費過程中制定的有利于環(huán)境保護的市場營銷組合策略 。并且今后各級政府部門所制定的影響涉外經(jīng)濟政策的法規(guī)和措施 ，都要在指定刊物上予以公布，并到國家外經(jīng)貿(mào)主管部門備案。 (3)新的制約。 (2)法制管理加強。 政策環(huán)境 (1)政府職能的轉(zhuǎn)變 。加入 WTO 后，隨著更多的外商進入中國市場，它們利用種種優(yōu)厚待遇和科學(xué)高效的人才管理方式，與中國企業(yè)爭奪人才，尤其是同行業(yè)中的頂尖人才。入世之后，我國體制、技術(shù)、市場等環(huán)境的改善，會吸引大批海外留學(xué)人員和其他科技管理人才。知識經(jīng)濟時代， 人力資源 已成為決定企業(yè)成敗的主要因素。但同時，我們也要看到，由于關(guān)稅降低和非關(guān)稅措施的減少，部分外商可能會以“貿(mào)易進入”替代“投資進入”，對個別行業(yè)和企業(yè)吸引外資可能造成不利影響。 (3)加入 WTO 后 ，外資的流入增加。隨著我國證券市場的開放和與國際市場的逐步接軌，國際風(fēng)險投資必然會更多地進入中國。加入 WTO 后，銀行、保險業(yè)擴大開放，對外資銀行和保險公司的限制也逐漸放寬，因此企業(yè)會獲得更多的融資渠道。與此相適應(yīng)，整體營銷、服務(wù)營銷、形象營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色營銷等方式層出不窮。從質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)?服務(wù)競爭、品牌競爭 。與傳統(tǒng)市場營銷相比，入世后市場營銷實現(xiàn)了四個根本性轉(zhuǎn)變 :即從以市場為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為中心 。加入 WTO 后，隨著科技的迅猛發(fā)展，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，眾多產(chǎn)品的科技含量和檔次都在不斷提高。另一方面，利益結(jié)構(gòu)多元化的出現(xiàn)，中外企業(yè)既可以成為市場競爭的對手，也可以成為市場合作的“伙伴”。 (2)市場競爭多極化。 市場環(huán)境 (1)國內(nèi)市場國際化趨勢會更加明顯。 營銷的產(chǎn)生和發(fā)展都是現(xiàn)實條件變化的產(chǎn)物。而在買方市場條件下，總供給大于總需求，如果企業(yè)只是仿效別 人的生產(chǎn)和營銷則難以成功，只有走創(chuàng)新之路，形成自己的營銷特色，才能真正得以生存與發(fā)展。不僅生活資料、生產(chǎn)資料過剩，甚至連長期困擾我國經(jīng)濟發(fā)展的“瓶頸”行業(yè)如電力、煤炭、交通等出現(xiàn)供過于求的狀況。 1996年是我國買方市場形成的關(guān)鍵年，由于經(jīng)濟“軟著陸”的成功，我國市場開始出現(xiàn)產(chǎn)品全面過?，F(xiàn)象。因而企業(yè)的營銷創(chuàng)新也是一個持續(xù)不斷的發(fā)展過程，它貫穿經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的始終?；仡櫴袌鰻I銷組合理論的創(chuàng)新歷程，大體經(jīng)歷了從經(jīng)典的營銷理論 (4Ps)，到現(xiàn)代的營銷理論 (4Cs)再到
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1