畢業(yè)設(shè)計論文-我國市場營銷發(fā)展新趨勢探索-閱讀頁
2024-11-24 04:19本頁面
【正文】 文化含量，利用舉辦“文化節(jié)”和傳統(tǒng)節(jié)日等手段促銷產(chǎn)品，也是文化營銷的重要組成部分。企業(yè)營銷不再只限于一種形體上的產(chǎn)品，重要的在于推銷一個品牌、一種形象和一種價值觀念。著名營銷大師菲利普 ? 科特勒曾說過“營銷的藝術(shù)大致上也就是建立品牌的藝術(shù)?！蹦敲磳ζ放茽I銷的定義可以是 :個人或群體通過創(chuàng)造品牌價值，并同他人相交換以獲得所需所欲的一種社會及管理過程 。另外，隨著生活水平的不斷提高，人們越來越多的追求更高層次的消費，追求個性化消費，單純的產(chǎn)品功能在購買因素中所占比例越來越少，消費者追求的更多是心理上的需求(識別、象征需求、情感需求 )，追求的是一種感覺、自我價值的體現(xiàn)，一種自身的價值和重要性得到認(rèn)同后的心理滿足。 當(dāng)然，品牌的創(chuàng)建并非一勞永逸的。因此，當(dāng)今企業(yè)不僅要樹立創(chuàng)建品牌的意識，更重要的是要加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的管理，細(xì)心呵護(hù)自己的品牌。特別是實力雄厚的跨國公司，早己把全球市場置于自己的營銷范圍內(nèi)，以一種 全球營銷觀念來指導(dǎo)公司的營銷活動。空中客車公司早已不是法國公司而是歐洲公司，并把營銷觸角伸向各國市場。全球營銷要求企業(yè)樹立正確的市場觀 — 市場無國界，市場是世界統(tǒng)一的市場 。這意味著 :一方面，企業(yè)面對的顧客將會迅速增多，將全球消費者納入目標(biāo)顧客群 。顯然，全球營銷為企業(yè)提供了更廣闊的戰(zhàn)略視野和市場機(jī)會，但同時企業(yè)面臨的營銷風(fēng)險也隨之增加，這對企業(yè)的營銷要求也提出了更高的要求。 海爾是我國企業(yè)界較早具有這一意識的公司之一，他們明確提出要實現(xiàn)“海爾的國際化和國際化的海爾”，其所謂“海爾的國際化”就是通過大規(guī)模出口和在境外設(shè)廠讓海爾迅速走向世界各國。據(jù)報道，海爾 首先在知識經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國邁出這一步，美國海爾是海爾按照三位一體(即設(shè)計中心、營銷中心、生產(chǎn)中心都在美國 )原則成立的本土化海爾，而不是單純的中國海爾，其設(shè)計中心設(shè)在波士頓，營銷中心設(shè)在紐約，生產(chǎn)制造中心設(shè)在南卡羅林那州，讓美國人來經(jīng)營美國海爾，讓美國資源來“養(yǎng)育”美國海爾。 5．服務(wù)營銷 所謂服務(wù)營銷是指依靠服務(wù)質(zhì)量獲得顧客的良好評價，以口碑的方式吸引顧客，維護(hù)和增進(jìn)與顧客的 關(guān)系，從而達(dá)到營銷的目的 。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，我國市場的供求格局出現(xiàn)了根本性的轉(zhuǎn)變，由短缺轉(zhuǎn)變?yōu)榭偭炕酒胶馇蚁鄬^剩局面。眾多企業(yè)紛紛采取“降價銷售”、“讓利銷售”、“折價優(yōu)惠”等辦法吸引顧客。另一方面，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使同類商品的質(zhì)量差距縮小到了可以忽略不計的程度。消費者越來越重視在產(chǎn)品消費過程中所獲得的精神享受，因此，服務(wù)產(chǎn)品日益受到消費者的青睞。在這種情況下，各生產(chǎn)廠商之間的競爭就不僅是產(chǎn)品形體本身的競爭，而是產(chǎn)品形體所能提供的附加利益的競爭?！庇谑?，作為附加利益重要的和主要構(gòu)成要素 — 服務(wù)的范圍、程度、質(zhì)量 — 便成為生產(chǎn)廠商之間進(jìn)行激烈競爭的主要武器，硬件產(chǎn)品日益依賴軟件服務(wù)的支持。 四、小結(jié) 現(xiàn)代 市場營銷 思想的革命建立在工業(yè)時代生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)、社會財富日益豐富、人民生活水平顯著提高的基礎(chǔ)土。在世界市場的范圍內(nèi)，實現(xiàn)以消費者為主導(dǎo)的個體化營銷，是現(xiàn)代營銷思擔(dān)的宗旨。 參考文獻(xiàn)： [1]王方 .綠色營銷初探 .[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì) ,1999(6):44. [2]朱平利 ,周寧 .文化營銷 .[J].企業(yè)研究 ,2020(9):24. [3]劉平 .淺談品牌營銷 .[J].江蘇商論 ,2020(2):56. [4] 朱雪芹 . 中國企業(yè)全球營銷對策初探 .[J]. 商業(yè)時代 ,2020(20):17. [5]曹禮和 .服務(wù)與服務(wù)營銷 .[J].中國物資流通 ,2020(14):32
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