市場營銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)-在線瀏覽
2025-07-10 19:49本頁面
【正文】 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文設(shè)計(jì)開題報(bào)告 學(xué)生姓名 文豪 專業(yè) 市場營銷 指導(dǎo)教師 姓名 唐紅亞 職稱 講師 工作單位（系、部、處、室） 傳媒管理系 畢業(yè)設(shè)計(jì)題目 OK100 童裝 促銷活動(dòng) 一、選題的目的、意義和必要性： 將專業(yè)的理論知識(shí)更好的結(jié)合與實(shí)踐中 二、研究的重點(diǎn) 與計(jì)劃： OK100 童裝 在長沙市場的基本情況，整個(gè)活動(dòng)的策劃與執(zhí)行。希望通過此次活動(dòng)能提高品牌知名度和增加企業(yè)的營業(yè)額。 調(diào)研與材料準(zhǔn)備 情況 在網(wǎng)上搜索相關(guān)的資料，根據(jù)自己平時(shí)對兒童 童裝 的了解來準(zhǔn)備策劃的資料 初稿寫作 根據(jù)自己所準(zhǔn)備的一些基本資料，按照促銷活動(dòng)策劃的格 式要求進(jìn)行撰寫 第一次 修改內(nèi)容 SWOT 分析得不夠詳細(xì)、主題不夠鮮明、市場分析沒有針對性、廣告投放的具體形式與方法 第二次 修改內(nèi)容 費(fèi)用預(yù)算不夠清晰、時(shí)間地點(diǎn)、調(diào)查問卷 第三次 修改內(nèi)容 宣傳單的設(shè)計(jì) 班主任 考核意見 簽名： 月 日 目錄 — ：任務(wù)摘要 二：市場分析 三： SWOT 分析 四：活動(dòng)主題 五：活動(dòng)目標(biāo) 六：活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn) 七：活動(dòng)對象 八：活動(dòng)方式 九：活動(dòng)安排 十：廣告配合 十一：預(yù)算 十二：應(yīng)急預(yù)算 十三：附 錄 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院印制 一：任務(wù)摘要 隨著我國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝組成之一的童裝市場已成為企業(yè)的一個(gè)新的競爭焦點(diǎn)。而 OK100 創(chuàng)于 1998 年，誕生于“東方之珠”的香港。創(chuàng)建兒童時(shí)尚生活館，打造兒童迷你王國！ OK100 經(jīng)過 14 年的發(fā)展有了一定大的 市場，為了加大公司的宣傳力度，提高在湖南消費(fèi)者心中的知名度，快速增長公司業(yè)績，為此“ OK100”進(jìn)行一次營銷推廣活動(dòng) . 二：市場分析 （ 1).童裝產(chǎn)品的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析 廣州 OK100 服裝有限公司是一家集設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，銷售為一體的綜合型大型企業(yè)，旗下 OK100 童裝產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本，韓國，埃及，英國等歐洲國家，多年來以獨(dú)特的經(jīng)營理念和高尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格在童裝時(shí)尚潮流中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為童裝界的奇跡。 （ 2） 消費(fèi)者對童裝產(chǎn)品的偏好分析 《中國童裝發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費(fèi)量一直呈上升趨勢，年增長率為 %。隨著居民生活水平進(jìn)一步提高國內(nèi)童裝市場的消費(fèi)者偏好需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用性開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型。 （ 3） 競爭產(chǎn)品分析 在湖南童裝市場上競爭較大的是巴拉巴拉童裝。 （ 4） OK100童裝新品上市競爭情況 《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示 我國擁有數(shù)量龐大的少年兒童消費(fèi)群體，但品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)卻找不到 200 家。市場需求量大，但新生品牌難以滿足市場對其他品牌的要求，據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)在國內(nèi)童裝市場進(jìn)口品牌已近占據(jù) 50%的市場份額，而國內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)， 70%處于無品牌競爭的狀態(tài)，有品牌的童裝只占市場份
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