淺析步步高手機(jī)市場(chǎng)推廣方案-在線瀏覽
2025-06-13 02:53本頁(yè)面
【正文】 居全省前列。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一致的情形。移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢(shì)，也是客戶的最大需求。 中國(guó)加入WTO后，進(jìn)口產(chǎn)品整體關(guān)稅下降。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求這一趨勢(shì)將會(huì)促進(jìn)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新力度（五） 內(nèi)部壞境分析根據(jù)分析競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)劣勢(shì)，步步高手機(jī)與OPPO手機(jī)的 目標(biāo)消費(fèi)群體都是年輕時(shí)尚的酷愛音樂的群體，且產(chǎn)品定位也都是音樂手機(jī)，因此，步步高可擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，尋找更廣闊的市場(chǎng)來與OPPO競(jìng)爭(zhēng)。S W O T分析 ：優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)企業(yè)資金雄厚產(chǎn)品外觀精美在咸寧市場(chǎng)的廣告宣傳好，品牌知名度較高價(jià)格定位較低在咸寧市的發(fā)展較晚不夠成熟產(chǎn)品系統(tǒng)軟件方面不夠完善機(jī)會(huì)威脅咸寧旅游業(yè)的發(fā)展吸引大量游客，帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)咸寧市人們消費(fèi)水平提高國(guó)家法律對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的逐步完善3G寬帶的顯著提升咸寧市現(xiàn)有的手機(jī)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈核心技術(shù)掌握不夠二、 營(yíng)銷策略（一） 營(yíng)銷目標(biāo)／預(yù)期收益標(biāo)準(zhǔn)【我們通過對(duì)咸寧市區(qū)的人口，環(huán)境，消費(fèi)水品分析】 咸寧人民喜好養(yǎng)生之道，我們借助風(fēng)靡全球的“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”來關(guān)注咸寧人民的健康狀態(tài)，激發(fā)其健康意識(shí)，而且咸寧有著優(yōu)越的地理環(huán)境和消費(fèi)形態(tài)，在溫泉區(qū)坐落著《國(guó)家二級(jí)森林公園》以及在城區(qū)有著大大小小的健身館。（二） 目標(biāo)市場(chǎng)描述 據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，咸寧市區(qū)人口為30～40萬人口，根據(jù)近幾年來咸寧人口收入不斷提高，其需求量越來越大，而且咸寧人口普遍尋求的是安寧，閑適的生活享受市場(chǎng)細(xì)分：根據(jù)人文細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，按年齡將目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分為： （1）、12歲以下的兒童群體 （2）、13～18歲的青少年群體 （3）、19～30歲的青年的群體 （4）、31～45歲的中年群體 （5）、46～60歲的中老年群體 （6）、61歲以后的老年群體按人均月平均收入劃分：（1）、800以下 （A） （2）、800～1500 （B） （3）、1501～3000 （C） （4）、3001～5000 （D） （5）、5000以上 （E）市場(chǎng)選擇：我們的產(chǎn)品是屬于音樂運(yùn)動(dòng)型手機(jī)，價(jià)格屬于中低檔。所以我們運(yùn)動(dòng)音樂手機(jī)訴求者適合廣大人民群眾，不單單只是年輕的群體，更有一些愛好運(yùn)動(dòng)的群體包括老年人、青少年等。 綜上所述：我們把目標(biāo)市場(chǎng)擴(kuò)大，在年齡細(xì)分中可以把， 13～18歲的青少年群體、 19～30歲的青年的群體、 31～45歲的中年群體、 46～60歲的中老年群體、 61歲以后的老年群體都作為我們的目標(biāo)對(duì)象，在人口月平均收入細(xì)分中，都不存在多大的局限性。
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