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淺析步步高手機(jī)市場(chǎng)推廣方案-在線瀏覽

2025-06-13 02:53本頁(yè)面
  

【正文】 居全省前列。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一致的情形。移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢(shì),也是客戶的最大需求。 中國(guó)加入WTO后,進(jìn)口產(chǎn)品整體關(guān)稅下降。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求這一趨勢(shì)將會(huì)促進(jìn)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新力度(五) 內(nèi)部壞境分析根據(jù)分析競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)劣勢(shì),步步高手機(jī)與OPPO手機(jī)的 目標(biāo)消費(fèi)群體都是年輕時(shí)尚的酷愛(ài)音樂(lè)的群體,且產(chǎn)品定位也都是音樂(lè)手機(jī),因此,步步高可擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體,尋找更廣闊的市場(chǎng)來(lái)與OPPO競(jìng)爭(zhēng)。S W O T分析 :優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)企業(yè)資金雄厚產(chǎn)品外觀精美在咸寧市場(chǎng)的廣告宣傳好,品牌知名度較高價(jià)格定位較低在咸寧市的發(fā)展較晚不夠成熟產(chǎn)品系統(tǒng)軟件方面不夠完善機(jī)會(huì)威脅咸寧旅游業(yè)的發(fā)展吸引大量游客,帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)咸寧市人們消費(fèi)水平提高國(guó)家法律對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的逐步完善3G寬帶的顯著提升咸寧市現(xiàn)有的手機(jī)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈核心技術(shù)掌握不夠二、 營(yíng)銷(xiāo)策略(一) 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)/預(yù)期收益標(biāo)準(zhǔn)【我們通過(guò)對(duì)咸寧市區(qū)的人口,環(huán)境,消費(fèi)水品分析】 咸寧人民喜好養(yǎng)生之道,我們借助風(fēng)靡全球的“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”來(lái)關(guān)注咸寧人民的健康狀態(tài),激發(fā)其健康意識(shí),而且咸寧有著優(yōu)越的地理環(huán)境和消費(fèi)形態(tài),在溫泉區(qū)坐落著《國(guó)家二級(jí)森林公園》以及在城區(qū)有著大大小小的健身館。(二) 目標(biāo)市場(chǎng)描述 據(jù)資料統(tǒng)計(jì),咸寧市區(qū)人口為30~40萬(wàn)人口,根據(jù)近幾年來(lái)咸寧人口收入不斷提高,其需求量越來(lái)越大,而且咸寧人口普遍尋求的是安寧,閑適的生活享受市場(chǎng)細(xì)分:根據(jù)人文細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),按年齡將目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分為: (1)、12歲以下的兒童群體 (2)、13~18歲的青少年群體 (3)、19~30歲的青年的群體 (4)、31~45歲的中年群體 (5)、46~60歲的中老年群體 (6)、61歲以后的老年群體按人均月平均收入劃分:(1)、800以下 (A) (2)、800~1500 (B) (3)、1501~3000 (C) (4)、3001~5000 (D) (5)、5000以上 (E)市場(chǎng)選擇:我們的產(chǎn)品是屬于音樂(lè)運(yùn)動(dòng)型手機(jī),價(jià)格屬于中低檔。所以我們運(yùn)動(dòng)音樂(lè)手機(jī)訴求者適合廣大人民群眾,不單單只是年輕的群體,更有一些愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的群體包括老年人、青少年等。 綜上所述:我們把目標(biāo)市場(chǎng)擴(kuò)大,在年齡細(xì)分中可以把, 13~18歲的青少年群體、 19~30歲的青年的群體、 31~45歲的中年群體、 46~60歲的中老年群體、 61歲以后的老年群體都作為我們的目標(biāo)對(duì)象,在人口月平均收入細(xì)分中,都不存在多大的局限性。
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