步步高音樂手機(jī)企業(yè)策劃-在線瀏覽
2025-06-11 23:38本頁面
【正文】 青 三大核心技；術(shù)締造完美音質(zhì)；：9OLED屏幕；采用自發(fā)光技術(shù)，根據(jù)圖片色彩自動(dòng)調(diào)節(jié)功耗，更加省電； 色彩還原度達(dá)到100%；支持EDGE，網(wǎng)絡(luò)電視，內(nèi)置UCWEB瀏覽器，上網(wǎng)沖浪更便捷；內(nèi)置MSN等即時(shí)通訊工具。（2）、步步高青韻它并不是一款“花瓶”手機(jī)，相反，其出色的功能，相對(duì)時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)有點(diǎn)“反客為主”的意思。 在屏幕配置上，步步高i606選用的是來自夏普的ASV顯示屏幕，并擁有WQVGA級(jí)別的240400像素顯示細(xì)膩度?；鹖606因?yàn)橛蠦BE+SRS+YAMAHA三重專業(yè)音效保證，因此在音樂功能上表現(xiàn)十分出眾。BBE技術(shù)能夠解決耳機(jī)對(duì)高頻相位的延時(shí)和高、低頻損耗的問題，回復(fù)音頻文件在數(shù)字壓縮中丟失的溫暖感和細(xì)節(jié)，通過生成諧波來獲得更豐富、更清晰的聽覺體驗(yàn)，同時(shí)還能減輕聽覺疲勞感。（2）中國的手機(jī)手機(jī)用戶主要集中在年輕一族當(dāng)中，處在年齡8歲到40歲之間的用戶較多。（3）年輕一族主要分布在以下三類群體當(dāng)中：A、中小學(xué)、大中專院校、高等院校等等里面的學(xué)生。C、在家留守，沒有外出的其他年輕一族（4）中國是世界上又該有手機(jī)用戶最多的國家，年輕一族是中國手機(jī)消費(fèi)和換機(jī)周期最短的一個(gè)群體。（5）此次步步高音樂手機(jī)廣告鎖定的就是以大中專院校內(nèi)學(xué)生為代表的群體。 總的來說，中國手機(jī)消費(fèi)市場需求積極龐大，是一款可以大有作為的充滿陽光和希望的地帶。（1）步步高音樂手機(jī)消費(fèi)者總體構(gòu)成及分布狀況步步高音樂手機(jī)陽光、自然、唯美、休閑、靜雅的形象，使得其消費(fèi)者呈現(xiàn)出年輕化、時(shí)尚化的特點(diǎn)。這一消費(fèi)群體的年齡大多集中在10歲到25歲之間，消費(fèi)的總體特點(diǎn)呈現(xiàn)出陽光化、時(shí)尚化、唯美化。（2）潛在消費(fèi)者分析A、消費(fèi)呈現(xiàn)的主要特點(diǎn)：時(shí)尚化、個(gè)性化、自由化、唯美化，追求音樂動(dòng)感，而且這一類消費(fèi)群體大多可支配收入不高，對(duì)消費(fèi)指出控制很嚴(yán)格，物美價(jià)廉，物超所值，是他們的消費(fèi)信念。調(diào)查顯示步步高音樂手機(jī)在大學(xué)生群體中具有良好的知名度和美譽(yù)度，潛在的顧客群獲取能力巨大。（圖例所示）圖6123632122405101520253035401品牌數(shù)量索尼愛立信步步高OPPO諾基亞音樂手機(jī)摩托羅拉其他由此得出結(jié)論，步步高音樂手機(jī)的潛在消費(fèi)群體巨大，有著很高的可挖掘空間。（如下圖分析所示）12%34%6%18%18%6%3%0%3%價(jià)格便宜質(zhì)量較好售后服務(wù)佳功能強(qiáng)大外觀時(shí)尚配置功能強(qiáng)大品牌名氣大明星代言其他圖1所以，步步高音樂手機(jī)想要在未來的手機(jī)市場上有所斬獲，脫穎而出，在做好手機(jī)定位的同時(shí)，應(yīng)該花大功夫研究現(xiàn)有消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的的心理訴求和消費(fèi)愿景。步步高音樂手機(jī)已經(jīng)歷了開拓市場的階段和市場占有率逐步上升的階段 , 現(xiàn)在市場占有率已經(jīng)基本穩(wěn)定 , 因此處于產(chǎn)品的市場成熟期。采用韓國國際當(dāng)紅影星宋慧喬作為形象代言人，她的形象氣質(zhì)清新、純潔、自然、唯美，深受眾多年輕人的追捧，這和步步高音樂手機(jī)想來宣傳的格調(diào)相吻合。正當(dāng)其時(shí)，步步高音樂手機(jī)也借助她的背景，提升自己的品牌形象。步步高音樂手機(jī)廣告中的背景基本都帶有異國氣息和海天相交的氣勢和意境，借助了這些情景打造或提升“在喧鬧的城市中，尋找一片屬于自己的樂土和自由的空間” 的品牌形象。A、產(chǎn)品的預(yù)期定位首先，步步高音樂手機(jī)從推出到現(xiàn)在，一直強(qiáng)調(diào)音樂功能的強(qiáng)大，讓大家都能體驗(yàn)到它是一款專業(yè)的音樂手機(jī)，是購買音樂手機(jī)的首選，這是心理定位。這種定位也是比較合理的。B、產(chǎn)品定位效果演示圖：表注：從表中可知，產(chǎn)品定位效果很好。 差異化的總體戰(zhàn)略面對(duì)日益開放的中國市場，面對(duì)諾基亞、apple、三星、索愛等國際巨頭，以及OPPO、聯(lián)想、天語等國內(nèi)競爭者。這樣，才能在消費(fèi)者的心目中樹立步步高獨(dú)特的產(chǎn)品特性和其他品牌手機(jī)不同的特點(diǎn)。此次廣告一步步高音樂手機(jī)自身的差異化形象為根基， 并用差異化的廣告設(shè)計(jì)，在輔之以差異化的廣告宣傳形式，以求最終達(dá)到在消費(fèi)者心中留下步步高音樂手機(jī)差異化印象的耳目一新之感。步步高音樂手機(jī)應(yīng)該采取以高校學(xué)生出沒比較頻繁的活動(dòng)場所和休閑場所作為廣告投放的重點(diǎn)。 社團(tuán)娛樂節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)是很多學(xué)生熱衷或癡迷的地方，大多的學(xué)生一族集中在這里休閑娛樂，步步高音樂手機(jī)可以加大力度集中在這些地方做廣告。根據(jù)步步高音樂
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