agqpgcnokia音樂手機廣告策劃書-在線瀏覽
2025-07-17 00:12本頁面
【正文】 場競爭力的一大手段?！ ?二)音樂手機市場競爭 在Sony Ericsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的Walkman系列手機使得該公司全球市佔率得以提高后，各家手機大廠如Samsung、Motorola等大廠便紛紛投入音樂手機市場的發(fā)展。由表一可知，%，%，這對于已經(jīng)相當(dāng)成熟的手機市場來說都是相當(dāng)驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國際大廠都竟相投入這塊市場的主要原因。表一全球音樂手機產(chǎn)量預(yù)測 單位：億支 資料來源：STPI 本報告認為，相較與電視，手機在手機銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時，音樂手機市場在20062008年三年中將成為各手機制造大廠的兵家必爭之地，而在歌曲儲存數(shù)量、音質(zhì)、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務(wù)，都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家對手佔有高市佔率的主要因素。 (三)諾基亞：音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn) 諾基亞利用全線產(chǎn)品，全方位的營銷攻略大力進攻音樂手機市場，成功地找回了自己在音樂手機市場應(yīng)有的位置。相反，索愛這個后起之秀卻利用walkman這個經(jīng)典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音樂手機的代言人。實際上，與其說是一場攻勢，不如說是一場保衛(wèi)戰(zhàn)，因為從戰(zhàn)略上來說，它已經(jīng)落到了后面?！ ?006年，諾基亞為此成立了專門推動音樂手機市場的項目組。 年初，諾基亞音樂網(wǎng)站音“悅”匯開通。5月，音樂手機旗艦諾基亞N91發(fā)布。9月，全新音樂手機諾基亞5300、諾基亞5200、新裝諾基亞3250和諾基亞N91 8GB亮相。再加上致力于移動音樂內(nèi)容服務(wù)的諾基亞音“悅”匯，諾基亞成功樹立了自己在整個音樂手機生態(tài)系統(tǒng)中的品牌地位。在此基礎(chǔ)上，諾基亞展開了更深層次的整合品牌推廣?！ 〔煌巳簳奂诓煌挠绊懥χ行闹車８叨藱C型諾基亞N91的助陣者是國際著名大提琴家李垂誼?！ ≡谂c音樂品牌及音樂人的合作當(dāng)中，諾基亞創(chuàng)造性地將合作內(nèi)容作為病毒行銷的元素注入到營銷及傳播的各個接觸點之中。同樣的合作形式也出現(xiàn)在了嘻哈歌手孔令奇為諾基亞創(chuàng)作的“音樂讓我說話”的主題歌曲上?！ ≡诿襟w傳播上，諾基亞的媒體語言已不再是技術(shù)術(shù)語的羅列，而是本著“科技以人為本”的原則更加貼近消費者。 2006年，諾基亞在音樂手機市場耕耘的收獲頗豐?？磥?，諾基亞的音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)大有收獲，大有后來者居上的氣勢?！ ?二).產(chǎn)品定價 目前，諾基亞的音樂系列手機包括有N5300，N5200，N5500，N3250，其價格從1200到2200之間，適合年輕人這類的消費者，他們經(jīng)濟能力不夠，但是追求時尚，消費欲望強，而這個價位也在他們的心里承受能力之內(nèi)?！ ?2)介紹“音樂，讓我說”的概念。 (四).產(chǎn)品定位 (1)專為年輕人量身打造的音樂手機?！ ?五).產(chǎn)品推廣 沿用NOKIA的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳，,張揚青春活力,喚起音樂的力量,吸引年青消費者的眼光. 通過對“音樂，讓我說”的廣告宣傳口號的推廣,促進諾基亞音樂系列手機N5300，N5200，N5500，. (六).廣告宣傳 對“音樂，讓我說”的廣告宣傳口號的推廣，讓諾基亞的音樂理念深入人心，加深受眾對諾基亞音樂手機的認識，維護并提升諾基亞音樂手機的知名度與市場地位，有效的傳達創(chuàng)意的訊息?！ OKIA音樂星球主題活動：建造一個體驗館，讓人們感受音樂的魅力，同時達到宣傳NOKIA音樂系列手機的效果。 諾基亞音樂讓“禮”聽，促銷贈送活動。禮品有王力宏簽名CD，潘韋柏手辦公仔等等 (七).售后服務(wù) (1)認真校對諾基亞在各地的維修中心的地址,電話等等,重新制作售后服務(wù)手冊. (2)對顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問題的手機包換,三個月保修. (3)加強對維修中心人員的教育,真誠待客,建立良好的維修中心形象. 以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對消費者形成強大的震撼力和沖擊力，向消費者介紹一種“音樂，讓我說…”的概念，并讓這種概念可以深入人心。接著鏡頭拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳動，人與人之間也是通過音樂來交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用NOKIA音樂手機來表達彼此的想法，那些在星球上調(diào)動的音符就是人們所交流
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1