淺析步步高手機(jī)市場推廣方案-wenkub
2023-05-11 02:53:17 本頁面
【正文】 下降。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一致的情形。 步步高手機(jī)在咸寧市場現(xiàn)階段品牌已深入人心，在咸寧市場眾多手機(jī)品牌中躍居前十名，產(chǎn)品功能特色亦在消費者心中形成了思維定式，根據(jù)步步高手機(jī)在咸寧市場的銷售與所占份額得出步步高手機(jī)市場處于成熟期，屬于明星類發(fā)展戰(zhàn)略因此選擇維持策略并在鞏固原有市場，在此基礎(chǔ)上并開辟新的市場，另辟蹊徑尋找新的吸引點，獲得更大的市場份額。目錄一、 市場分析. （一）（二）（三） 主推產(chǎn)品（四） 產(chǎn)品紐帶（五） 營銷舉措（六） 費用預(yù)算步步高手機(jī)咸寧市場推廣方案一、 市場分析（一） 企業(yè)的目標(biāo)與任務(wù) 對消費者：針對顧客需求，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，培養(yǎng)其對步步高品牌的忠誠度 員 工：營造和諧，相互尊重的工作氛圍，使其工作效益最大化 商業(yè)伙伴：提供公平合理，對等互利的合作平臺 股 東：使其投入的股本有高于社會平均收益的回報 通過市場推廣，是企業(yè)的利潤最大化，提高市場占有率，擴(kuò)大市場份額，讓其成為更健康，長久的一流企業(yè)（二） 市場現(xiàn)狀和策略據(jù)資料統(tǒng)計：咸寧市區(qū)人口規(guī)模為37萬，通過歷年來的城市總體規(guī)劃的人口分析得出咸寧市城區(qū)人口規(guī)模正在逐步增長趨勢。如今，轎車成為消費熱點，摩托車、電腦、手機(jī)等高端消費快速進(jìn)入普通家庭，知名品牌、新功能、新造型成為市民追求的新目標(biāo)?！耙匀藶楸荆萍紕?chuàng)新”是步步高企業(yè)的核心理念，結(jié)合中國國情，對消費者努力提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，作為一個國內(nèi)品牌，步步高手機(jī)一直以來，致力于中國消費者的消費喜好和需求來開發(fā)產(chǎn)品，弘揚中國文化，強(qiáng)力打造最權(quán)威的國產(chǎn)品牌。在步步高手機(jī)進(jìn)軍咸寧市場的同時，對咸寧市場現(xiàn)狀進(jìn)行了統(tǒng)籌分析，近幾年咸寧面臨著歷史最好的發(fā)展機(jī)遇。面對這么好的發(fā)展機(jī)遇，步步高手機(jī)將結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕谠械幕A(chǔ)上對咸寧人民提倡新概念，新定位，以全新的形象在市場上推廣，擴(kuò)大原有的市場份額，增加新群體，這將成為我們本次策劃的重點。其地方經(jīng)濟(jì)正在大幅度上升，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長 20%，電腦、手機(jī)等高端消費快速進(jìn)入家庭，知名品牌、新功能、新造型成為市民追求的新目標(biāo)。（三） 主要競爭對手及其優(yōu)劣勢 我們的主要競爭對手是：OPPO手機(jī)通過比較得出：OPPO步步高目標(biāo)消費群體25～35歲的年輕時尚群體18～30歲的時尚年輕群體產(chǎn)品定位音樂手機(jī)音樂手機(jī)品牌定位中高端的國際化品牌中低端的國內(nèi)品牌廣告風(fēng)格純凈，唯美，以情動人純凈，自然渠道模式多級代理模式傳統(tǒng)的省包地包零售店形式售后服務(wù)全國聯(lián)保政策全國聯(lián)保政策OPPO手機(jī)的優(yōu)勢： （1）目標(biāo)市場定位在高端手機(jī)消費群體（2）其渠道采用的是多渠道操作模式 （3）有自己的售后服務(wù)管理和考核體系
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1