淺析步步高手機(jī)市場推廣方案(編輯修改稿)
2025-05-23 02:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 雄厚產(chǎn)品外觀精美在咸寧市場的廣告宣傳好，品牌知名度較高價(jià)格定位較低在咸寧市的發(fā)展較晚不夠成熟產(chǎn)品系統(tǒng)軟件方面不夠完善機(jī)會威脅咸寧旅游業(yè)的發(fā)展吸引大量游客，帶動市場經(jīng)濟(jì)咸寧市人們消費(fèi)水平提高國家法律對手機(jī)市場的逐步完善3G寬帶的顯著提升咸寧市現(xiàn)有的手機(jī)品牌之間競爭激烈核心技術(shù)掌握不夠二、 營銷策略（一） 營銷目標(biāo)／預(yù)期收益標(biāo)準(zhǔn)【我們通過對咸寧市區(qū)的人口，環(huán)境，消費(fèi)水品分析】 咸寧人民喜好養(yǎng)生之道，我們借助風(fēng)靡全球的“運(yùn)動風(fēng)”來關(guān)注咸寧人民的健康狀態(tài)，激發(fā)其健康意識，而且咸寧有著優(yōu)越的地理環(huán)境和消費(fèi)形態(tài)，在溫泉區(qū)坐落著《國家二級森林公園》以及在城區(qū)有著大大小小的健身館。因此，我們借助一些爬山，愛運(yùn)動，愛音樂，享受健康生活的人群為我們現(xiàn)在市場開發(fā)的主要目標(biāo)客戶，然后配合一些媒體廣告宣傳，和軟文廣告，同時激勵各大終端賣場做系列促銷活動，借此來擴(kuò)大整個咸寧的市場份額，爭取在年終在咸寧整個市場上有個大的突破點(diǎn)。（二） 目標(biāo)市場描述 據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，咸寧市區(qū)人口為30～40萬人口，根據(jù)近幾年來咸寧人口收入不斷提高，其需求量越來越大，而且咸寧人口普遍尋求的是安寧，閑適的生活享受市場細(xì)分：根據(jù)人文細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，按年齡將目標(biāo)市場細(xì)分為： （1）、12歲以下的兒童群體 （2）、13～18歲的青少年群體 （3）、19～30歲的青年的群體 （4）、31～45歲的中年群體 （5）、46～60歲的中老年群體 （6）、61歲以后的老年群體按人均月平均收入劃分：（1）、800以下 （A） （2）、800～1500 （B） （3）、1501～3000 （C） （4）、3001～5000 （D） （5）、5000以上 （E）市場選擇：我們的產(chǎn)品是屬于音樂運(yùn)動型手機(jī)，價(jià)格屬于中低檔。現(xiàn)在人們普遍的都在養(yǎng)生，學(xué)者怎樣讓自己更健康，更出色。所以我們運(yùn)動音樂手機(jī)訴求者適合廣大人民群眾，不單單只是年輕的群體，更有一些愛好運(yùn)動的群體包括老年人、青少年等。而手機(jī)自身的價(jià)格定位也適合人們的利益，對收入不高的人群給了很大的幫助，而且手機(jī)本身的性價(jià)比和產(chǎn)品要求非常嚴(yán)密，不僅是買的起，也用的好。 綜上所述：我們把目標(biāo)市場擴(kuò)大，在年齡細(xì)分中可以把， 13～18歲的青少年群體、 19～30歲的青年的群體、 31～45歲的中年群體、 46～60歲的中老年群體、 61歲以后的老年群體都作為我們的目標(biāo)對象，在人口月平均收入細(xì)分中，都不存在多大的局限性。（三） 市場定位步步高手機(jī)，帶領(lǐng)你走向時尚運(yùn)動音樂之風(fēng)（四） 營銷組合策略
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